第30届CBE中国美容博览在上海新国际博览中心盛大启幕，这场汇聚3200+全球展商的行业盛会中，源自欧洲的专业家清品牌Mootaa（茉汰）同步举办品牌发布会，正式发布“欧洲技术+中国洞察”本土化战略，系统阐述品牌十年深耕中国市场的核心思考与未来布局。发布会后，Mootaa（茉汰）大中华区总裁周俊接受专访，深入解读战略初衷、核心竞争力及落地规划，为进口家清品牌本土化发展提供了可借鉴的实践样本。
2017年，Mootaa（茉汰）带着欧洲百年清洁技术沉淀与欧盟严苛品质认证正式进入中国市场，如今已深耕十年。Mootaa（茉汰）从进入中国之初便拒绝做“欧洲技术的搬运工”，而是沉下心挖掘中国家庭真实清洁需求，走出了一条从“走进中国”到“扎根中国”的本土化深耕之路。截至目前，品牌已连续八年参加中国国际进口博览会，中国市场零售规模达4亿元，年复合增长率超过30%，累计服务数百万中国家庭，用十年时间实现了从进口品牌到“中国家庭清洁伙伴”的转变。
“我们提出‘欧洲技术+中国洞察’核心战略，核心初衷有两点。”周总在专访中表示，一方面是让品牌真正扎根中国本土市场，欧洲技术虽具备领先优势，但不能照搬照抄，必须适配中国消费者的刚性需求，打造贴合中国家庭的清洁解决方案；另一方面是呼吁中国家清市场趋势升级，当前中国市场正朝着品质化、精细化、本土化方向高速发展，消费者需求已从基础功能满足，转向更安心、更舒心、更贴合自身需求的消费理念，品牌希望以欧洲技术为支撑，破解中国家庭清洁痛点。
十年间，Mootaa（茉汰）精准捕捉到中国家庭清洁需求的深层变迁：有孩家庭追求安全无刺激的清洁产品，职场人群渴望便捷高效的清洁体验，多代同堂家庭需要兼顾不同生活习惯的清洁方案。基于这一洞察，品牌将欧洲领先技术与中国本土场景深度融合，对核心产品进行二次研发适配——针对中式厨房重油猛火、国人粗硬发质易堵塞管道等“中国式清洁难题”，其凝胶管道疏通剂经适配后，浴室款针对毛发皂垢3分钟起效，厨房款针对重油污8分钟起效；发布会上推出的鱼趣香氛洁厕球，搭载三大核心技术，精准对接中国家庭马桶清洁痛点，成为战略落地的重要标杆。
在竞争激烈的家清市场，Mootaa（茉汰）的核心竞争力，源于其本土化战略的全面升级。周总强调，品牌已实现从“以欧洲品牌为核心”到“以中国消费者为核心”的定位转变，区别于其他外资品牌过度强调“欧洲高端、原装进口”的标签化营销，Mootaa（茉汰）更注重产品的实用性、适配性与高性价比。“我们致力于成为更懂中国家庭清洁的专家，无论是产品研发、供应链布局，还是人才配置、媒介推广，所有决策都围绕中国消费者需求展开。”
从十年前的悄然入局，到如今成为进口家清本土化的标杆，Mootaa（茉汰）的实践印证了一个核心逻辑：真正的好产品，既要拥有全球领先的技术底气，更要读懂本土家庭的真实需求。十年深耕之路，为行业提供了兼顾技术优势与本土适配的可行路径，也为中国家清市场的高质量发展注入了新活力。
（图片由Mootaa茉汰授权提供）
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