商业业态是城市功能的重要承载空间，通过整合消费、社交、服务等功能，在推动城市升级、激发经济活力、满足多元消费需求等方面发挥着重要作用。
近年来，面向新消费趋势，城市商业综合体持续展开多元创新，引领商业发展新模式。聚焦杭州，坐落于富春江畔的杭州金茂览秀城正在火热招商中。这一项目不仅是富阳区消费升级的重要载体，更以独特的设计与运营规划，解锁滨水生活美学的全新打开方式。
拥江发展 时代机遇下的富阳蝶变
富阳区位于杭州市西南部，拥有2000多年历史文化积淀，一卷《富春山居图》更让富阳山水成为很多人的心之所向。
今日富阳，正在城市发展的恢弘蓝图下积蓄能量。2017年，杭州市正式提出“拥江发展”战略，推动杭州从“西湖时代”迈向“钱塘江时代”。而富阳位于钱塘江与富春江交汇处，是杭州主城区与西部县市之间的重要通道，也是杭州“拥江发展”战略从主城向西部延伸的关键节点。
站在时代机遇之下，富阳经济发展、产业发展与城市建设都迎来蝶变。富春湾新城、杭州地铁6号线等重点项目的建设落地，进一步激发了富阳的活力。在这样的背景下，居住升级、消费升级的命题随之而来。杭州金茂览秀城所在的富春金茂星外滩，以滨水复合城市综合体的姿态，给予了这个命题完美答案。
天际线焕新 商业综合体蓄势待发
富春金茂星外滩地处富春江黄金水岸与城市地铁发展轴交汇中心,是杭州拥江发展轴带上的重要战略坐标，集聚江、岸、山、城于一体，不仅承载着区域TOD交通枢纽的重要功能，更定位为城市活力新中心、拥江发展新地标。
富春金茂星外滩所处的秦望城市综合体总体量约120万㎡，以“五岫骈峰”为形态意向，勾画出富阳全新天际线。其中，五栋高层、超高层塔楼包含了超过18万㎡甲级写字楼和4万㎡五星级酒店，中心楼栋至高点221米，成为拥江发展战略下富春江畔的第一地标。背靠富春江的秦望广场是城市级盛事的发生场，杭州金茂览秀城是项目核心商业载体。折扇造型的科技馆与城市浮岛，成为科技、文化、艺术的有力承载。游艇码头则提供了沉浸式体验富春山居美景的文化休闲空间。多元业态的组合不仅丰富了其作为度假目的地的体验，也让项目形成合力，成为名副其实的城市滨水地标。
双场景升级 构建滨江生活引力场
在富春金茂星外滩项目中，商业是规划中浓墨重彩、不可或缺的构成部分。商业业态包括杭州金茂览秀城与秦望水街，两项目间通过廊桥实现连接。
去年9月投入运营的秦望水街，以全长430米的水岸开放式街区为载体，融合江南水乡建筑雅韵与现代商业美学，集高端餐饮、品牌旗舰、夜经济与在地文化体验于一体，打造属于年轻人和家庭客群的活力商圈。自开业至今，一直是富阳极具人气的滨水生活秀场，更为杭州金茂览秀城积累了众多高粘性消费者。
即将于2026年12月23日开业的杭州金茂览秀城，定位“滨水美学文化地标”，由全球知名设计公司Benoy设计。以约10万㎡的商业空间聚合国际品牌与潮流风尚，聚焦品质家庭与新潮消费群体，打造集时尚购物与高端社交于一体的都市潮流聚集地。“亲水MALL+滨水街区”这一充满亮点的布局方式，不仅是街区与购物中心的物理联通，更让国际风尚与江南诗意共生，商业效率与人文温度交融，共同构建出富春江畔的现代都市生活图景。
盛典启幕 主力品牌定位项目调性
4月23日，杭州金茂览秀城项目启幕盛典暨品牌发布会在富春山馆盛大举行。活动以“向美好靠岸：悦赏览秀，共赴序章”为主题，汇聚多家品牌代表、行业领袖及主流媒体，见证杭州金茂览秀城迈入开业倒计时的关键节点。盛典在中国金茂副总裁、金茂酒店商业总经理吴进的致辞中拉开序幕，致辞中阐释了项目从“亲水MALL、滨水街区”双核联动到“商业体、广场码头、科技馆、酒店写字楼”四轮驱动的一体化运营逻辑，致力于为杭州主城客群构建“周末第二生活场”。
在当天的活动中，举行了隆重的品牌签约仪式。项目已确定的合作品牌包括寰映影城杭州首店、母婴童行业龙头孩子王富阳首店、国际奢侈品买手百货COSCIA蔻莎杭州首店、德国轻奢时尚品牌MCM富阳首店、科技先锋华为富阳首家授权进车体验店、潮玩娱乐品牌SUPER BUDDY超级乐园全新旗舰店（富阳首店）、国际高端时尚品牌UGG富阳首店、北欧高端鞋履ECCO、KFC、ADIDAS、连锁餐饮绿茶、APPLE、东盛富阳首店及街头潮牌BOY LONDON。此外，项目还与以盒马鲜生为代表的零售品牌达成合作意向。这也预示着项目已覆盖人气餐饮、品质生活、休闲娱乐、时尚零售与科技体验等多元消费场景，为消费者提供一站式及多样化的购物休闲选择。
可以预见，杭州金茂览秀城正以“滨水微度假”为差异化切口，为杭州西南区域的商业格局注入增长活力，使富阳商业活力得到进一步释放。商业与酒店、写字楼、科技馆等多元业态的联动，也将共同构筑富阳城市发展的全新封面。
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