3月28日一早，上海吴淞口国际邮轮港迎来两艘国际邮轮靠港，入境外国旅客总计超过6000人次，创下了2020年以来单日入境外国旅客人数的新高。
从“爆款”到“宝藏” 发现一个更真实的中国
当外国游客的足迹从北上广深走向更多城市，入境游的版图正在悄然重塑，越来越多的中小城市正从“配角”走向“主角”。
2026年春节，外国游客国内航线预订覆盖了107个城市。据了解，山西大同云冈石窟春节入境游增速高达735%，位列全国第一。内蒙古呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍。浙江嘉兴乌镇、杭州西湖及清河坊历史街区成为热门入境目的地。
在重庆，来福士探索舱云端漫步、魔幻夜景吸引着大批外国游客。
数据显示，入境目的地正从一线城市向二三线城市加速拓展，武夷山、井冈山、万州、阿勒泰等拥有世界级自然与文化资源的小众城市正进入国际视野。
中国旅游研究院院长戴斌表示，不仅仅是差异化的旅游资源，是因为中国的美好生活打动了海外游客，我们还要针对海外游客进行更加精准化的产品研发、市场推广。
全链条便利化 一部手机游中国
免签解决了“能不能来”的问题，但真正让游客从一线城市走向中小城市的是落地后的每一个细节。如今，一部手机就能搞定交通、支付、购票、语言——全链条的便利化正在打通入境游的“最后一公里”。
在湖南张家界，今年1月至3月中旬，入境游客已超28万人次，客源地覆盖192个国家和地区。黄龙洞景区以“大鲵化龙”传说为脉络，融合光影科技，为游客带来沉浸式体验。
在交通方面，哈尔滨火车站设立国际服务岛提供多语种咨询，语言沟通的畅通让游客不再“迷路”。截至2025年9月，支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包合作，境外游客可在1.5亿家中国商户使用本土支付应用。
海外入境游客在景区消费笔数维持高速增长，中小城市迎来了流量窗口，流量可以“下沉”，但服务不能“降级”。
从观光到沉浸 文化体验成入境游新引擎
外国游客来中国，不再只是为了看兵马俑、爬名山。他们走进非遗工坊，穿上汉服，学包饺子，甚至亲手烧制一件瓷器。从“看中国”到“做一天中国人”，文化体验正成为入境游新引擎。
在西安唐乐宫，每晚仿唐演出吸引六七百名外国游客，他们边品美食、边看演出、边包饺子。
在云南丽江，外国游客拜师学艺，体验非遗“纳西族铜器制作技艺”；在江西景德镇，外国游客亲手拉胚烧制青花瓷器；在福建，外国游客戴簪花、刻影雕，感受地道闽南味。
从景点打卡到文化浸润，从模仿到认同，外国游客正通过深度体验与中国文化形成情感共鸣。
中国旅游集团旅行服务有限公司新闻发言人张克雄介绍，2026年春节，入境游客订购文博类产品同比增长220%，情绪价值在地体验成为消费驱动力。
北京大学中文系教授张颐武称：“要深入挖掘文旅的资源、创造品牌，真的是把特色做到家做到位，从自然的景观到文化的资源都把它活化，成为一个完整的系统，吸引他们流连忘返。”
文化真正打动人，从来不是靠新鲜好奇，而是源自真心喜欢。当一壶热茶、一笔汉字不再是外国游客眼中的“异域风情”，而是一种他们也想拥有的生活方式，中国之美才真正走进了世界的心坎里。
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