党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》强调，“提升中华文明传播力影响力。完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重点基地建设，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。这充分彰显了以习近平同志为核心的党中央对进一步加强和改进国际传播工作的高度重视。这一战略部署为大力推进系统性变革，提升国际传播效能，加快形成同我国综合国力和国际地位相匹配的传播能力指明了前进方向。
增强推动国际传播守正创新、提升中华文明传播力影响力的责任感、使命感、紧迫感
在百年变局加速演进的国际形势下，“十五五”谋篇开局，国际传播工作在党和国家事业发展中的全局性战略性作用更加凸显，迫切需要把握大局大势，进一步创新对外话语体系，构建全媒体传播格局，建设高素质队伍，不断提高国际影响力，更好介绍中国的发展理念、发展道路、发展成就，更好展示真实、立体、全面的中国，为促进中国和世界交流沟通作出新的贡献。
把握“十五五”时期国际传播工作的地位和作用。“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期，在基本实现社会主义现代化进程中具有承前启后的重要地位。党和国家各项事业将巩固拓展优势、破除瓶颈制约、补强短板弱项，在激烈国际竞争中赢得战略主动，推动事关中国式现代化全局的战略任务取得重大突破。国际传播工作提质增效，事关强国建设、民族复兴伟业，事关推动构建人类命运共同体，既是“十五五”时期全党全国要共同完成好的重要任务，也为实现“十五五”时期各项目标更好提供外部舆论支持。我们要牢记“联接中外、沟通世界”的职责，坚持守正创新，加强顶层设计，不断提高塑造国家形象、影响国际舆论场、掌握国际话语权的能力和水平，努力为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献媒体力量。
驾驭信息技术革命带来的挑战和机遇。当前，新一轮科技革命加速推进，信息革命的浪潮正在全世界掀起，文化和科技融合催生各类新业态、新应用、新载体、新平台，特别是生成式人工智能技术正深刻改变媒介的生产和传播，我们原先熟悉的平台、方式、手段都面临着变革，受众的审美趣味、阅读习惯、获取信息的方式都在发生变化，与数智技术伴生的虚假信息等情况引起各界警惕。要在国际舆论场打赢认知战、舆论战，在智能传播变局中“弯道超车”，必须用改革创新的方法去应变和自强。新技术新平台迅猛发展为提高国际话语权提供了历史机遇。借助人工智能驱动的跨语言内容生成、全球舆情分析、个性化分发，我们能够以前所未有的效率和精度，将中国故事、中国声音传向世界各个角落，构建多渠道、立体式对外传播格局，让世界更广泛系统深入地认识新时代中国和中国共产党。
顺应新征程上对外宣传的“时”与“势”。在错综复杂的国际形势下，中国迎难而上、砥砺前行，续写经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹新篇章，为我们讲好中国故事提供了丰富素材和充分底气。同时，一些西方国家对中国媒体在全球发展的显性、隐形阻挠也不断升级加码。总的看，中西舆论态势对比，“时”与“势”在我们这一边，国际传播工作正手握“一把好牌”。一方面，西方民主灯塔摇摇欲坠，西方主流媒体在重大问题上的“双重标准”令其话语霸权加速衰落。另一方面，全球南方群体性崛起，中国推动高质量发展、高水平对外开放，中国方案、中国智慧受到国际社会广泛关注和支持，境外民众通过各类平台看到真实、立体、全面的中国。这些有利因素为我们在“十五五”时期不断提升国际舆论影响力、引导力创造良好条件。
以自我革命精神加快推进系统性变革，奋力开创国际传播工作新局面
党的二十届三中、四中全会对主流媒体系统性变革作出战略部署。我们要持续把学习宣传贯彻党的二十大和二十届历次全会精神与落实习近平文化思想结合起来，把四中全会科学擘画的未来五年发展蓝图与自身发展结合起来，以破釜沉舟的决心创新突破，以绣花功夫锐意改革，聚焦“深度融合、数智驱动、生态运营”，持续完善国际传播体制机制，打破体制桎梏、重塑传播格局，锚定目标、“挂图作战”，着力打造大国外宣重器。
一是加快构建更有效力的国际传播体系，全面提升国际话语权。
构建对外话语和叙事体系。坚持把习近平新时代中国特色社会主义思想作为开展国际传播工作的核心思想资源。深入实施“领航工程”，强化打造“第一频道”，通过“核心观”“研习路”“暖风习习”等栏目，浓墨重彩展现习近平总书记的思想伟力和领袖魅力。紧跟习近平总书记高访足迹，持续在到访国出版《高访专刊》，精准覆盖当地重点场所，有效影响“有影响力的人”。建强习近平新时代中国特色社会主义思想国际传播协作机制，加强与中央、地方有关研究机构合作，不断提高学理化阐释、国际化表达水平，对外讲好中国共产党治国理政的故事，展现好中国式现代化的壮美画卷。
创新国际传播体制机制。重塑全媒体传播体系和生产机制，建设全媒体指挥中心，打造内容指挥、生产和传播系统能力，细化“第一频道”以及国内、经济、评论、国际、文化、青年等频道运行机制，推进内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹。深化“项目团队+工作室”工作机制，打破部门、渠道、平台、人员壁垒，畅通资源流动。以技术创新和传播方式变革重塑生产方式、传播模式，持续释放全媒体生产效能。完善产学研用协同创新体系，统筹推进算力基础体系建设，深化数据资源分类分级开发，形成权威的国际传播多语种主流价值语料与知识资源库。
加强国际传播规律研究。不断改进文风，精研讲故事的艺术和呈现方式，让内容产品有灵魂、有文化、有情怀、有锐气，增强国际传播的亲和力和实效性。加强区域国别研究和传播效果研究，深入了解对象国历史文化和社会现实，进一步增强多语种传播能力，贴近不同区域、不同国家、不同平台、不同受众群体开展精准传播，用事实说服人、情感感染人、道理影响人，做到贴近中国实际、贴近国际关切、贴近国外受众，不断提升国际传播效能。
二是深化文明交流互鉴，以文载道、以文传声。
完善人文交流机制。整合汇聚境内外人脉资源，发挥全媒体国际传播品牌优势，巩固拓展亚洲新闻联盟、南亚东南亚媒体联盟和130余家海外主流媒体“朋友圈”，广泛开展形式多样的国际人文交流合作，持续办好新时代大讲堂、RCEP区域发展媒体智库论坛、全球战略对话、文化遗产保护论坛等一系列活动。建好“一带一路”语言教育文化组织联盟，以语言为纽带，促进中外民心相通。通过“一带一路”青少年英语演讲比赛、“世界学生汇”等活动搭建高层次全球“Z世代”交流平台。
创作优秀文化产品。强化用文化同世界对话的理念，精心打造“文明中国”“璀璨非遗”“一城一街”“一城一味”等融媒专栏，强化数字员工元曦“中华文明探源者”和“文化记者”的形象，充分展现好中华文化的永久魅力和时代风采。办好“海外手记”“观潮”等专栏，讲述中国记者眼中的全球文化脉动和各国民生百态。善用文化文明的力量，探索“中外深度协作+学术技术双赋能”模式，推出更多兼具思想深度、人文温度与传播广度的精品力作。
打造文旅服务平台。深化文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，重构“组织—用户—平台”动态关系链条，汇聚文化类内容、传播、运营等优质资源，组建专业团队，升级中国对外政务信息服务平台，建设“游在中国”“购在中国”等对外智能服务平台，实现从新闻信息提供者向社会生活连接者、服务者的转变。特别是探索借力社外优质力量，整合技术、流量、渠道资源，构建文旅产业协同生态，让境外人士来华旅游更便利、更深入，拓展“好感传递”。
三是拓展“新闻+”模式，完善多渠道、立体式对外传播格局。
创新传播载体和方式。加强自主可控传播平台建设，充分用好新兴媒体，分众化、个性化运营海内外社交媒体主账号和垂类账号，全面推进多语种和特色账号矩阵建设。依托生成式人工智能、虚拟现实、元宇宙等新技术，孵化、建设和运营更多细分领域智能体、数字博物馆、云展厅、互动内容产品、NFT数字藏品等，拓展“数智传播”，让受众“看得到、容易懂、愿意传”。特别是强化打造中华文化精神标识传播平台、中华文化英文知识库，为全球受众提供可沉浸、可交互、可分享的文化体验空间和资源共享服务。支持相关部门和地区打造各类IP，更好地“走出去”在海外落地。
赋能“大外宣”格局建设。充分发挥积淀40余年的国际传播专业优势，积极联动部委、地方、媒体、智库、企业、高校等多元主体，更好实现“对外宣传”和“公共外交”相互借重、“人际传播”与“大众传播”同频共振。完善“新闻+政务服务商务”的运营模式，以中国日报资源为地方外宣赋能和增值，支持国际传播重点基地建设，助力各地完善多语种国际服务门户和矩阵；通过互动话题、直播连线等多种形式增强与用户的平台共创，加快构建可持续、差异化的国际传播媒体服务生态体系。
培育高素质国际传播队伍。完善报社人才培养管理体系，强化面向国内外一线实践锻炼和知内知外能力养成，加快培养一支有更强战斗力的高素质、专业化国际传播人才队伍。构建适应全媒体生产传播的绩效考核体系，从“生产导向”转向“传播导向+创新导向”，鼓励引导记者编辑探索新形态、新赛道。实施外籍引才育才工程。协助地方和部门培育对外传播人才，助力营造各地区各部门人才辈出的生动局面。此外，要加强国际人脉建设，下大力气运营拓展高端撰稿人队伍，特别是国际政要、知名专家学者、行业领袖，在全球更好“借嘴”传播涉华客观、理性、正义之声。
变革蕴含机遇，时代呼唤担当。新时代的中国站在历史正确的一边，站在人类文明进步的一边，承继五千多年中华文明而焕发光彩，并以自身发展更好地促进世界和平与发展，中华民族伟大复兴势不可挡。面对新征程上风高浪急甚至惊涛骇浪的重大考验，作为新时代的国际传播者，我们要更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，以习近平文化思想为引领，以改革创新为动力，以历史主动精神克难关、战风险、迎挑战，敢于斗争、善于斗争，让国际社会更好地了解中华文明和中华民族，共同践行共建“一带一路”倡议、“四大全球倡议”等重大倡议，为推动建设更加美好的世界、构建人类命运共同体作出新的更大贡献。
（作者曲莹璞系中国日报社社长兼总编辑）
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