在湖南临湘羊楼司镇明星村，龙源水库的碧水绕着山脚流淌，岸边那栋米黄色两层小楼里，藏着乡村振兴的生动注脚。这间由村集体与个体经营结合打造的零售终端，正以“烟草+农产品+数字服务”的复合姿态，书写着山村小店的突围之路。
（图为小店助力乡村电商与便民服务发展）
闲置空屋变身乡村便民小店
那栋小楼，曾是村里无人问津的闲置空屋，墙角堆着废弃的农具和枯枝，透着几分萧索。2022年，村集体看着这片闲置资源可惜，筹资将其修缮改造，挂上“明星村电子商务服务站”的牌子。本想为山里的黄精茶、土鸡蛋等土货搭起外销桥梁，却因缺乏运营思路，货架上的商品随意摆放，既没有吸引顾客的亮点，也没有贴合村民的实际需求。业后始终门可罗雀，货架上的土货蒙着薄尘，很少有人问津，没能真正走进村民生活。
转机出现在2023年。店主潘厉接过经营棒后，在临湘市烟草专卖局（分公司）的指导下，将店铺升级为“湘村636”卷烟零售加盟终端。玻璃柜台里码放着规整的卷烟，货架上陈列着黄精茶、野生果粉、土鸡蛋等包装精美的农产品，墙上还挂着“乡村振兴服务点”的红色标牌。“以前守着店没啥生意，现在加入了‘湘村636’，带来了不少客源。”潘姐笑着说。经营卷烟带来了客流，让农产品有了“露脸”的机会，土鸡蛋、野生果粉成了客户必带的伴手礼。
于是小店升级规划空间，一侧辟为“特色农产品销售区”，把黄精茶用透明密封罐装好，野生果粉分装入印有山水图案的纸袋，土鸡蛋按大小整齐码进铺着碎纸屑的竹篮，每样商品都贴上年份、产地的小标签。另一侧特意增设便民服务角，添置了缴费终端机、快递货架和农资展示架，接入农资代购、快递代收代寄、水电燃气缴费、话费充值等多项功能，甚至准备了老花镜、针线包和免费饮水。
如今小店成了“全能服务站”，每天清晨刚开门就有人来取快递、买农资，午后常有村民来寄卖山货。傍晚时分，长条椅上坐满了聊天的乡亲，欢声笑语顺着门缝飘到村口，这里渐渐成了村里最热闹的地方。
深山农货走出山门闯市场
刚接手时，小店的农产品销路一直是潘厉最头疼的难题。她站在货架前，看着龙源水库周边的好物产——雨后冒头的鲜笋脆嫩多汁，山间晾晒的菌干香气浓郁，农户散养的土鸡蛋蛋清浓稠，还有自家酿的酱菜、手工制作的葛粉。明明是城里人稀罕的“生态宝贝”，却因“藏在深山无人知”，只能摆在店里等着顾客上门，外销订单几乎为零。直到一个周末，几位来龙源水库观光的武汉游客，围着货架反复翻看。他们感叹道：“这么好的山货，纯天然没污染，要是能多带点，或者能直接寄回家就好了！”这句话点醒了潘厉，让她萌生了“主动闯市场”的想法。
（图为便民小店的乡村振兴直播间）
潘厉开始琢磨“包装+宣传”的法子：她特意定制了环保真空包装袋，把散装的笋干、菌子分装成300克的精致小袋，印上“明星村龙源水库特产”的字样，背面还附上简单的烹饪方法。在店中央设“集体经济产品展示台”，铺上干净的蓝印花布，把新鲜的黄金茶用盖碗冲泡着，酿好的酱菜装在玻璃罐里，让顾客直观看到山货的品质和成色。
为了拓宽销路，她又跟着镇上电商培训课的老师学直播，从一开始对着镜头紧张得说不出话，到后来能熟练介绍每种山货的吃法、产地优势。她在店里隔出小角落，在背景墙贴上明星村的田园风光画——春天的茶园、夏天的水库、秋天的稻田，每周定时对着镜头展示采笋、制茶、晾晒菌干的过程，偶尔还邀请村民出镜，用带着乡音的普通话分享种植故事。
“有次直播采笋，镜头里的鲜笋还带着露水，直播间一下子涌进几百人，当天就卖了50多斤。”潘厉笑着说，现在不光周边游客慕名来买，长沙、武汉、深圳的顾客也在直播间下单，土鸡蛋裹上泡沫格，装进印着水库风光的快递盒，通过合作的快递公司，隔天就能送到顾客家，收到的人都夸“新鲜又正宗”。
小小店铺凝聚乡村增收力量
如今的小店，早已不是潘厉一个人的“生意场”，而成了全村人增收致富的“纽带”。每到收获季节，天刚蒙蒙亮，村里的留守老人就背着竹篓，踩着露水把刚采的野生菌、晒好的干菜送到店里寄卖。种黄金茶的农户，把新炒制的茶叶细心装好，托付给潘厉统一包装、定价销售。就连村里的年轻人，也学着潘厉的样子，采摘自家果园的橘子、板栗送到店里，希望通过直播间销往外地。
店门口的长条椅，更是成了村里的“信息交流站”和“议事角”。谁家的黄精该采收了、哪片山林的菌子长得旺、直播间又接到多少订单、哪种山货卖得最好，村民们凑在这儿你一言我一语，热闹非凡。遇到种植难题，大家还会在这儿交流经验。潘厉也常把顾客的反馈分享给村民，“城里顾客喜欢嫩一点的笋，下次采的时候可以挑小些的。”“有人想要礼盒装的茶叶，咱们可以多准备点。”
明星村党支部书记每次路过小店，都忍不住驻足微笑。“以前村里的物产要么烂在地里，要么被压价收走，村民们种东西、采山货的积极性不高。现在有了这间店，山货成了‘香饽饽’，村民们干事的劲头都比以前足多了，不少在外打工的年轻人，也想着回来发展特色种植。”
龙源水库的风吹过米黄色小楼，带着山水的清润气息，店里的货架总被新鲜山货填得满满当当，直播间的灯光常常亮到深夜，映着潘厉忙碌的身影。
在乡村振兴的大图景里，这间小店或许算不上起眼，没有轰轰烈烈的项目，却用最接地气的方式，把一村人的勤劳与希望，系在“卖好每一份山货、过好每一个日子”的朴素愿望里。它不仅让闲置资源“活”了起来，让深山农货“走”了出去，更让村民的心“聚”了起来，让乡村的烟火气越来越浓，这便是藏在乡村深处最动人、最坚实的生长力量。
岳阳临湘市烟草专卖局（分公司） 路健行
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