参半全球经销商大会召开:将拓展一老一小市场、细分品类、新场景渠道

来源:中国日报网    2025-09-29 11:00
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9月28日,口腔护理品牌参半对外召开全球经销商大会。据悉,今年参半首次将大会升级为全球性海上盛会,共有近 400 位海内外经销商代表出席。

会上,参半创始人尹阔提到,当下信息流转速度和消费者口味变化之快前所未有,一个单品打天下时代已过去。面对这一变化,参半构建了快速迭代、多级分层的产品体系,精准迎合不同渠道与群体喜好。

尹阔表示,一方面,参半依托柔性供应链支撑,保障新品储备始终引领市场;另一方面,针对农村、新零售等不同渠道,定制开发产品矩阵,兼顾渠道增长与用户需求。

作为在传统赛道深耕的新锐品牌,尹阔认为,参半灵活敏捷的组织能力、产品创新力,是我们的核心竞争优势。据大会透露,在线上竞争日益激烈环境下,参半仍能保持连续四年位居抖音渠道第一,并在天猫、京东等平台的销售额同比增速超100%。在线下,参半今年销售额已实现同比超300%的高速增长。仅用近 3 年时间,就实现对国内超千座城市、近百万终端的高效覆盖,展现出强劲的线下渗透能力。

当天,尹阔多次强调利益共同体的重要性。他认为,品牌与经销商的“双向奔赴”才是持续深耕市场的底气所在,只有实现与用户共赢、与伙伴共生,才能在行业变革中站稳脚跟。目前,参半在全球的经销商规模已接近千家。同时,除了在超市、便利店等传统渠道的深耕布局,参半正实现对OTC、酒店、美妆店、零食集合店等多业态布局,这都将为参半进一步打开新增长。

参半之所以能快速打入巨头盘踞的线下市场,与其产品创新能力和品牌年轻化基因不无关系。长期以来,口腔护理行业相对传统,产品迭代速度较慢,消费者需求难以被充分满足。而参半作为新锐品牌,通过精准捕捉年轻消费群体的需求、加大研发投入打磨产品力,一举打破了行业僵局。

例如,参半针对消费者的多样化需求,推出美白、清新、抗敏、护龈等多系列产品,还在功效之外对牙膏的刷感、口感、香型等体验进行升级,将密泡科技、情绪香氛等运用在口腔护理产品中。同时,参半始终坚持“用好料”的产品理念,在原料筛选、灌装生产、包装设计、质量检测等环节对标国际水准。

另一方面,参半自带的年轻化基因,也在为传统渠道注入活力。据大会透露,参半充分发挥年轻化品牌优势及丰富营销资源,在渠道获客、陈列、动销、营销活动等方面提供全方位支持,打造贴心服务体系。

例如,参半今年通过一日店、节日主题快闪、代言人定制产品等线下营销活动,助力经销商提升动销与盈利水平。未来,参半还将推出更多定制化的渠道赋能措施,与全球经销商伙伴共同成长。​

在未来布局上,尹阔提到,今年我们全新推出个护品牌 “小箭头”,进一步丰富公司品牌矩阵。这也意味着,未来公司将形成多品牌的集团化运作模式,向全球日化企业迈进。

同时,参半将在三个方面探索新增长机会:第一是关注“一老一小”市场,重点开拓包括婴童、青少年、老年人群的市场,推出多价格带产品,填补市场空白;第二是开拓牙线等细分品类市场,尤其是在酒店、餐饮等场景的覆盖;第三是迎合渠道分化趋势,继续打透OTC、零售集合店等新场景。

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