“以前守着老店只能赚点生活费，现在店里成了游客打卡点，笋干菜线上线下都卖爆了，这日子越过越有奔头！”站在焕然一新的副食品店门口，店主项国英望着络绎不绝的游客，脸上笑开了花。
她的店铺位于浙江省绍兴市上虞区丰惠古镇，起初只是一间20平方米的小铺子，生意平平。而作为拥有2500余年历史的浙江省历史文化名镇，丰惠古镇地处上虞东南部，四明山余脉环绕、浙东运河穿镇而过，风光秀丽，古韵悠长。近年来，得益于绿水青山，古镇生态旅游业兴起，项国英的小店也在这股“绿色浪潮”中迎来转型契机。
一开始，望着熙熙攘攘的游客，项国英萌生出了改造店铺、增加特色农产品售卖的想法，但苦于没有思路和资金，计划一直搁置。2025年，上虞烟草在开展“我为群众办实事”实践活动中，通过走访调研了解到项国英的需求，将其店铺纳入“旅游终端”培育计划，量身定制帮扶方案。
“第一步就是帮店铺‘改头换面’，让它既符合古镇风貌，又能吸引游客。”上虞烟草客户经理俞锬燕回忆道。在烟草公司的提议下，项国英结合古镇“江南水乡”风格，对店铺进行整体改造：保留原有木门木窗，更换老旧货架为原木色材质，增设“生态农产品专区”；在店铺门口摆放摊位，现场晒制笋干菜，让游客在购物时能直观了解当地生态物产的制作过程；还在街河边搭建小型景观台，摆放竹编帽、蒲扇等乡土元素，种植绿萝、薄荷等绿植，打造“可拍照、可打卡”的休闲角落。改造后的店铺既保留了老店的烟火气，又增添了生态旅游的辨识度，吸引不少游客驻足拍照。曾经冷清的小店，渐渐热闹了起来。
小店的人气上来了，如何让特色农产品“走出去”，成为项国英新的期待，而上虞烟草的志愿者早已将目光聚焦在她售卖的核心特色农产品——笋干菜上。丰惠古镇周边竹林茂密，当地农户素有制作笋干菜的传统，项国英的笋干菜均为夫妻俩手工制作，以“春笋+雪里蕻”为原料，经“腌制、蒸煮、晾晒”等多道工序制成，口感鲜美、营养健康，是地道的生态美食。但此前因缺乏稳定的销售渠道，笋干菜销量一直上不去。
图为项国英夫妇晾晒笋干菜
为了帮项国英的笋干菜打开知名度，上虞烟草的“香溢”志愿者带去了全套直播设备，多次上门手把手教她直播技巧。
“刚开始直播时，我特别紧张，面对镜头话都说不利索。俞经理他们就陪着我练，教我怎么介绍笋干菜的‘生态优势’，怎么跟网友互动拉近距离。”项国英笑着说。
如今，在“香溢”志愿者的帮助下，项国英夫妻俩已开展直播十余次，累计观看人数超过3000人次，不少网友不仅会下单购买笋干菜，还会在评论区咨询丰惠古镇旅游攻略，甚至直接私信预约到店购买。借助直播销售的东风，笋干菜的香味远飘上海、北京、山西等地。
图为项国英与“香溢”志愿者直播推荐土特产
“下一步，我想再增加‘笋干菜制作体验’项目，让游客亲手参与晾晒、腌制，感受生态美食的魅力，也让更多人知道我们丰惠的好东西。”谈及未来，项国英充满期待。
项国英店铺的蜕变，是上虞烟草助力乡村振兴的一个缩影。今年以来，上虞区烟草专卖局深挖本地文旅资源，精心选点、合理布局，通过个性化服务、定制化改造、数字化升级等方式，在全域范围内推进旅游终端建设，以点带面为终端提效赋能。“我们希望进一步提升终端的经营活力，让绿水青山真正成为群众增收的‘金山银山’。”上虞烟草“香溢”志愿者傅依娜说道。
在绿水青山的滋养下，一幅“生态美、产业兴、百姓富”的画卷，正在上虞这片千年土地上徐徐展开，那缕从山水间、店铺里飘出的“共富香”，也愈发浓郁悠长。（喻烁漪）
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