西递，地处安徽黄山南麓、黟县盆地南侧，始建于北宋年间，镇中街巷均以青石铺地，粉墙黛瓦，檐角飞翘。丰富的自然和人文景观，赋予了西递“明清古民居博物馆”“桃花源里人家”的美誉，成为国内外游客心驰神往的旅游圣地。

近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，西递村的零售商家们敏锐地捕捉到好风景背后的经济潜力，纷纷依托自身旅游资源，积极融入农文旅融合发展的时代浪潮，为乡村旅游注入新的活力。如今，走进西递，人们可以邂逅一场研学、一套文创、一段徽剧、一场演艺……各种旅游新产品、新场景、新业态，让这座千年古镇焕发新姿。

文创产品“吸睛”

置身于西递古镇，你会发现这里的零售店铺不再只是简单的商品销售点，而是展现地方文化、传承历史记忆的窗口。零售客户叶建伟的店铺便是其中的佼佼者。他的店铺装修雅致，古朴中透露着时尚的气息，吸引着众多游客驻足。

叶建伟深知文创产品的魅力，他敏锐地捕捉到这一商机，将店铺打造成为了一个集文创旅游纪念品销售、文化体验于一体的综合空间。在这里，游客可以购买到印有西递标志性建筑的包装袋、明信片，品尝到独具地方特色的手工艺品和特色小吃。叶建伟还与景区内的其他商家联名合作，推出了一系列互惠宣传和联合优惠活动，进一步提升了店铺的知名度和吸引力。

“文创产品不仅能够满足游客的个性化审美需求，更能让他们将这份带有西递文化特色的记忆带回家。”叶建伟如是说。他的店铺因此成为了游客们争相打卡的热门地点，也为他带来了可观的收益。

特色体验“留客”

“喝茶，休息，内有空调”，西递景区内跃辉商店的门口亮着醒目的招牌，既为了招徕生意，也彰显了店家主客共享的经营理念。

店主胡跃辉深知游客的体验感对于店铺经营的重要性。他结合景区特点，精心打造了全店消费区和体验区，为游客营造了一个温馨、舒适的购物环境。在消费区，琳琅满目的商品中，最吸引人的莫过于那些结合地方特色的系列产品。胡跃辉巧妙地打造前背柜互动式陈列，将地方特色商品设计成了不同的主题，如“山水之间”“城市记忆”等，让游客在购物的同时也能感受到浓郁的地方文化氛围。

而在体验区内，胡跃辉更是亲自为游客沏茶，介绍西递的茶文化和历史。游客们在品茶休憩的同时，也加深了对传统文化的了解。胡跃辉希望通过这种方式，让更多的游客能够在西递古城“慢下来”，细细地逛、悠悠地品，真正感受到这里的古朴与宁静。这种沉浸式的消费体验，让游客们纷纷表示“来了就不想走”。

国潮文化“出圈”

在西递的静谧街巷中，零售客户姚国美精心打理的民宿如同一股清流，巧妙地融合了传统与现代，国潮元素与乡村风情，成为了游客心中的一抹亮色。

姚国美以其独到的眼光，将民宿的设计定格在了深受年轻人追捧的国潮风格上，既保留了传统建筑的韵味，又融入了现代设计的简约与时尚。民宿内部，一个精心打造的咖啡茶饮角落尤为引人注目，这里不仅供应醇厚的咖啡，更有姚国美独家研制的中式茶饮，原料均取自西递本地的青梅、葡萄与黑茶，每一口都是对当地风味的深刻诠释。

作为一名古筝爱好者，姚国美更是将这一艺术特长巧妙融入民宿的经营之中。无论是村里的文化活动，还是民宿内的私下聚会，都能听到她悠扬的筝声。她更是与时俱进，开启了线上直播，以古筝为媒介，将这份古典之美传递给更多人，也为民宿聚集了不小的人气。

“我始终相信，国潮文化蕴含着无限的魅力与潜力。我希望每一位来到这里的游客，都能感受到中西文化的和谐共生，体验到一种全新的生活方式。”姚国美满怀信心地说。如今，她的民宿已成为了西递一道亮丽的风景线，吸引着游客们驻足流连。

正是得益于这些零售商家的慧眼独具和不懈努力，西递村的旅游业如同插上了翅膀，展翅高飞。他们以实际行动生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，将乡村的旖旎风光与文化底蕴转化为推动经济发展的不竭动力。如今，西递村已经成为了一个集旅游观光、文化体验、休闲度假于一体的综合性乡村旅游目的地。而那些紧跟时代脉搏、深挖旅游资源、勇于创新经营模式的零售商家们，也在这片热土上收获了自己的梦想和幸福。（黄山市烟草公司 詹忆）

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