近日,为期一个多月的抖音生活服务“城市奔赴计划·洛阳牡丹花会”活动收官。该活动结合第42届“中国洛阳牡丹文化节”及洛阳牡丹最佳赏花期消费需求,联合当地商家推出赏花套餐、上线赏花地图、落地线下集市等方式,激发文旅消费活力。受活动带动,3月21日至4月27日,洛阳抖音团购消费环比增长35%。其中,酒店住宿品类消费环比增长87%。

活动期间,抖音生活服务联合洛阳本地6000余个商家推出洛阳牡丹主题套餐,上线超过50000个赏花优惠团购商品,满足消费者踏青赏花、汉服妆造、美食体验、酒店住宿等全品类消费需求。

同时,平台还推出“牡丹花会赏花地图”、发起#洛阳牡丹花会等话题活动,邀请明星、超头达人、文旅探店达人等打卡洛阳,推广牡丹文化节,为游客提供一日游攻略。其中,#洛阳邀全网赏牡丹、#被洛阳新中式游园惊艳到了等多个话题登上抖音热榜。截至目前,#洛阳牡丹花会话题相关视频播放量超过9500万。

4月7日和8日,平台还在位于洛南隋唐古城遗址上的中国国花园举办国色牡丹线下市集,集中展示洛阳城市特色。主办方在园区内搭建牡丹元素艺术装置、主题美陈打卡点,邀请洛阳当地商家,提供洛阳水席、牡丹花茶、牡丹酥等特色美食,方便游客近距离感受“神都洛阳”的魅力。

在线上线下活动带动下,洛阳抖音团购消费迎来全面增长。数据显示,活动期间,洛阳抖音团购消费环比增长35%。其中,汉服、豫菜、酒店住宿等特色品类消费增长显著,分别环比提升42%、43%和87%。

在赏花游消费驱动下,不少商家的生意迎来了增长。在洛阳本地拥有多家连锁店的“清彦阁精品汉服店”,借助员工职人矩阵直播,入驻抖音生活服务30天交易额就超过了250万元;豫菜餐厅“宴天下水席园”紧跟牡丹文化节热度推出联名套餐,活动期间迎来交易额爆发式增长,累计超过200万元;近洛阳博物馆和龙门石窟的“洛阳东山宾馆”,结合牡丹赏花热度进行多场团购直播,其中一场达人直播交易额就超过了70万元。

据介绍,在洛阳市委宣传部、洛阳市委网信办、洛阳市文旅局、洛阳市商务局支持下,抖音生活服务发起“城市奔赴计划·洛阳牡丹花会”,旨在通过政企联动、达人共创、用户参与等方式,为消费者提供良好的赏花游消费体验,助力提升洛阳文旅热度和城市吸引力。未来,平台还将与各地文旅部门合作,升级玩法,满足用户多样化的出游消费需求,助力地方文旅发展。

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