春意盎然，湖南省郴州市嘉禾县普满乡的百亩桃林竞相绽放，粉霞般的花海吸引了络绎不绝的游客。这片“桃花源”，是退伍军人章志方创立的三汇红园绿洲中的一隅风景。
三汇红园绿洲始建于2014年7月，占地面积1180多亩，其立足烟稻产业风景优势，借势文旅热潮，打造以农旅、军旅、文旅“三旅”融合为特色的田园综合体，探索出一条“品牌曝光+文旅引流+助农增收”的创新营销路径，为乡村振兴注入新动能。
（三汇桃花林）
红绿相映，讲好文化匠心故事
嘉禾既是“绿色铸都”，又是“红色热土”。三汇红园绿洲融合当地红色基因与绿色生态资源，打造全省首个“军旅主题研学基地”。店内，红色文化元素无处不在：背柜灯箱展示着郴州高椅岭丹霞、仰天湖草甸等“八张文旅名片”；“红色品规陈列区”以“半条被子”“一根灯芯”等故事为背景，面向退伍军人群体推介特色卷烟。去年“八一”期间，红色专柜销量同比增长40%，成为退伍军人团购的首选。
（店内陈列）
“游客来此不仅是消费，更是感受文化。”章志方指着店内装饰说道。为呼应“红绿交融”的特色，三汇推出“醉嘉香”“铸香臻礼”伴手礼盒，将郴州浓香型烟叶与非遗技艺“倒缸酒”“邝一刀”刀具结合，烟酒醇香、沁人心脾，特色刀具既传递打铁精神，又凸显匠心传承。这款礼盒上线后迅速走红，被游客称为“有故事的伴手礼”。
文旅搭台，精准触达消费圈层
（活动现场）
桃花节期间，景区入口处的品牌展销区，一场以“春桃映‘喜’，自在‘嘉’期”为主题的品牌培育活动，在普满乡三汇红园绿洲同步展开，短短两天触达消费者超500人次。游客王女士一边品尝着春香桔柚，一边感慨：“既能赏花，又能买到特色产品，体验感十足！”
除了线下引流，线上直播成为另一大亮点。通过“云游桃花节”主题直播，主播带领观众沉浸式游览桃林，穿插讲解卷烟品牌文化与本地农特产品，吸引371人次观看，收获1.7万次点赞，新增粉丝142人。“许多外地观众留言咨询伴手礼盒，甚至当场下单”，章志方介绍道。通过文旅场景与品牌营销的深度绑定，三汇成功将辐射范围从本地延伸至周边市县。
粮烟协同，沃土生金富乡村
（三汇红园绿洲全景）
在普满乡，烟田与稻田交替的画卷成为独特风景。作为国家级烟稻轮作示范区，当地通过“春种烟、秋种稻”模式，既提升土壤肥力，又保障粮食安全。三汇红园绿洲抓住这一特色，推出“粮烟同心”礼盒，内含普满香米、烟稻轮作科普手册及定制卷烟。礼盒外印有烟田与稻田交织的田园图景，寓意“粮烟共生、富足乡村”。去年丰收节期间，该礼盒销量超200份，游客纷纷感叹：“小小烟田，竟藏着生态致富的智慧！”
粮烟协同不仅富了农田，更带动产业链延伸。通过返程物流，将普满香米、女皇葡萄等绿色认证农产品销往城市，年销售额突破50万元。同时，吸纳50户烟农就业，户均增收1.5万元。“以前种烟只是为了把烤烟卖掉，现在产业链拉长，收入翻了几番！”烟农雷四龙笑着说。
直播赋能，土特产“云”上出圈
（直播推介）
“家人们看！这是我们三汇的状元柚，果肉紧实，绿色有机！”在“红园绿洲直播间”，主播正热情推介当地特产。为顺应新媒体趋势，三汇联合嘉禾烟草搭建直播团队，通过抖音、企业微信等平台推广农副产品。2024年以来，5场直播带动农产品销售超百万元，其中桔柚单品销量占比达30%。
直播间不仅是销售窗口，更成为品牌传播阵地。章志方表示：“我们通过讲述烟稻轮作故事、展示非遗技艺，让消费者了解产品背后的文化。”如今，“红园绿洲”抖音号粉丝突破2000人，一条展示倒缸酒酿造工艺的短视频点赞量超5000次，不少粉丝专程前来打卡。
“好歌好水，好客嘉禾。”这句宣传语承载着三汇红园绿洲的初心。下一步，他们计划与600余家零售终端合作，借助烟草返程物流网络，将伴手礼盒、农特产品铺向更远的地方。同时，联合农户开发富硒产品，深化与长沙学院的产学研合作，提升产品附加值。如今，三汇红园绿洲年接待游客超6万人次，营收可突破600万元，成为嘉禾乡村振兴的鲜活样本。
从桃花节到直播间，从红色文化到粮烟协同，三汇红园绿洲的营销实践印证了“因时制宜、因地制宜”的力量。在这里，一片烟叶联动文旅与农业，一款礼盒承载传统与创新，一场直播连接乡村与城市。正如章志方所言：“乡村振兴需要‘造血’，而特色营销正是那把打开致富之门的金钥匙。”（李赛）
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