春节是所有中国人最重要的传统节日，不仅是家人团聚、共享天伦的时刻，也是各大品牌展开激烈营销竞争的舞台。今年不少品牌不约而同地以温暖和真诚的方式与消费者沟通，展现了品牌对市场和消费者的敏锐洞察。
这个春节格外暖
最先让我们感受到这一趋势的是百吉福。这家奶酪品牌推出了“一句芝芯话，岁岁百吉福”新年主题活动，这一活动提出一个鲜明主张，新年期间，用温暖的言语送出真诚祝福。
活动推出新年限定礼包内的产品上印有充满创意的祝福话语，猛一看是年轻人、孩子避之不及的话题，如“对象”、“考试”，可细看全句，则是“对未来要充满想象”、“考出最好吃的芝试”这些非常暖心的祝福。礼包的桶身，还可以在新年聚会时用来玩“击鼓传花”游戏，全家共享快乐的同时，同享营养美味。
最近几个春节越来越多的品牌，在将品牌、自身产品定位与农历新年氛围结合的同时，更关注消费者的感受。前面提到的两个品牌之外，有品牌化身“过年搭子”，也有品牌从南到北撒出上亿颗糖果。
这个春节的温情带给我们什么启示？
这样的趋势反映了当下大品牌对市场趋势和消费者的深入洞察：围绕产品的功能诉求展开营销活动之外，通过产品传递情感需求。
邦士总经理Christine Pan表示：“我们此次春节营销活动是借着中国新年吉祥团聚的氛围、聆听到了人们在新年的真正需求。我们希望新年创意，通过暖心的话语传递而满足这样的需求，传递给消费者品牌的温暖和关怀，同时也打开家庭聚会新的传递爱和祝福的方式。”
真正懂得消费者的品牌，才能赢得市场
通过深入挖掘消费者需求，越来越多品牌，正通过与消费者的真诚沟通，提升品牌知名度和美誉度，在消费者心中树立了温暖、贴心的品牌形象。
未来，随着消费者对情感体验的需求不断增加，品牌需要更加注重对消费者心理的洞察，以真诚和温暖的创意打动人心，赢得市场的认可和尊重。Christine Pan指出， “真正懂消费者和走近消费者内心的品牌，才能赢得市场。”
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