1月16日，中国茅台2025年度国际渠道商联谊会在贵州省贵阳市召开，来自港澳、东南亚、美洲、非洲、欧洲的渠道商参与此会。

会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹介绍，茅台全年出口营收首次突破50亿元重要关口，创了历史新高。高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量150吨，同比增长30%，出口产品结构不断优化，供需格局更加协调，茅台国际市场销售质量显著提升。

2024年，茅台在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家筹办“茅台之夜”活动，在日本、法国、希腊3个国家成功举办了“茅台文化节”，以文化为媒，持续打造品牌文化“新高地”，加深与国际消费者情感联系，助力中国酒文化在异国他乡熠熠生辉。同时，“茅台之夜”和“茅台文化节”成为了茅台特色的国际品牌IP和文化名片，实现了从“卖酒”到“卖生活”方式的转变。

茅台进出口公司党支部书记、董事长黄杰介绍，茅台全年累计开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次。同时，全新打造“走进茅台”特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家的渠道商组织262名客户到访茅台。此外，还吸引了来自19个国家的23位国际传承人参与生产体验活动，国际“茅友圈”持续扩大。

2024年以来，茅台进出口公司强化渠道管理，提升服务水平，渠道能级持续增强。在规范渠道管理方面，通过下发系列规章制度，强化整体战略协同，有效提高渠道商的市场运营水平；在提升渠道能力方面，通过实施渠道商联动和能力提升行动、制定国际渠道商联谊会组建方案等举措，渠道协同力持续增强；聚焦产品溯源技改、延长物流链条、构建巡查机制等，制定实施相关方案。

接下来，茅台将从四个方面夯实走向世界的基础。人和团队上，补齐建强进出口公司人才，打造专业的团队；渠道上，加强渠道建设，引进实力强、能干事的渠道商；产品、品质上，坚守传统工艺，严格操作规范，实行全生命周期质量管理，确保茅台永远“不变质”“不变味”；文化品牌上，挖掘茅台文化内涵，将茅台文化和中国酒文化、中华优秀传统文化深度融合，持续做好品牌文化传播，进一步讲好茅台故事。（罗思扬｜编辑：中国日报社贵州记者站 杨军）