说到中国的男装,利郎是个绕不过的品牌。自1987年创立以来,利郎凭借一次次及时的变革、一场场迎难而上的创新,成功走在了行业的前列。在这一进程中,利郎始终坚持“简约而不简单”的品牌理念,从研发到生产,从销售到传播,每一个环节都贯穿着这一战略定位。
无论是2002年开始与知名演员陈道明的长期合作,还是2020年选择韩寒作为品牌代言人,并赞助热门综艺节目《披荆斩棘的哥哥》,利郎始终走在主动出击,拥抱变化,不断创新和扩大品牌影响力的路上。此次与《中国国家地理》杂志社“从丝路到巴黎”的合作,再次彰显了利郎在传递探索精神和提升品牌形象方面的战略眼光。
一、简约之美,跨越丝路:利郎与中国国家地理共筑国际时尚新高度
“沿着丝路到巴黎”是由《中国国家地理》杂志社主办,并联合利郎等多家品牌共同实施的探索发现活动,从中国的张掖出发,途经中亚的古国、土耳其的繁华、希腊的古典、意大利的浪漫,最终抵达时尚之都巴黎。这次探索之旅,旨在重访东西文明之路,探索城市精神,让世界更好地了解中国。而身着利郎SMART精英系列西服的精英型男们,以进口英国高士线、YKK金属拉链、五彩线珠边包边工艺、高档真丝丝巾等细节设计,也让世界看到了自然与精致结合的极致。
与《中国国家地理》的合作,是利郎品牌不断探索求新的结果。《中国国家地理》依托于中国科学院地理科学与资源研究所,拥有强大的学术背景和专业支持。而利郎拥有达到国家级标准的面料研究所及实验室,从纤维、面料、功能、花型等实现了全链条自主研发设计,也体现出品牌对工艺和品质的极致追求。两者都以专业的品质获得广泛的认可,向世界展示了中国品牌的多样性和丰富性,促进了中外文化交流。
而此次活动的终点巴黎,不仅是全球闻名的时尚之都,更是2024年世界瞩目体育盛会的举办地。体育精神在于超越和突破自我,这与利郎品牌勇立时代潮头,不断革新自我的态度高度契合。身着利郎SMART精英西服的智性男团成员,漫步在巴黎街头,从容优雅,既展示了品牌的探索精神,也进一步提升了品牌的国际形象。
二、 精准定位人群: SMART 精英西服尽显智慧与实力
“优秀的人会吸引同样优秀的人。”这次活动,利郎邀请的各领域精英,不仅是品牌对于“高品质”的全方面追求,更是利郎以创新思维拥抱新消费群体的体现。此次利郎邀请的智性男团成员包括:
仲满:奥运会击剑冠军,以智力和体力的结合展示了运动员的卓越风采
齐广璞:自由式滑雪空中技巧奥运冠军,以勇气和技能展现了运动的魅力
鲍春来:羽毛球世界冠军,他的成功代表了不断追求卓越和专业的精神
李栓科:《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑
王昱珩:南极大使,代表着探索未知和勇于创新的精神
高至霆:演员,代表了现代都市精英的风貌
韩船长:抖音旅行作者,海洋探险家,象征着对自然的探索和对极限的挑战
(从左至右分别为:韩船长、李栓科、鲍春来、仲满、王昱珩)
(从左至右分别为:高至霆、齐广璞)
这些成员都是各个领域的佼佼者,他们代表着智力、体力和创新精神的结合。利郎利用自身设计、生产等优势,以坚持对不完美零妥协的匠心,设计出既优雅精致又舒适自然的精英西服,陪伴智性男团跨越丝路,尽显精英气质,更吸引精英人群。
丝绸之路不仅是一条商业通道,更是一座文化的桥梁。中国的丝绸、瓷器、茶叶等奢侈品,借由这条古道,进入了古罗马、波斯、阿拉伯等地区,成为贵族阶层炙手可热的商品。
利郎通过此次“丝绸之路”的文化探险活动,巧妙地将品牌的核心理念与历史文化相结合,精准吸引注重品质生活、热爱旅行和探索的目标人群。这种高端、深度的探索活动,不仅展示了利郎在品牌创新上的不断突破,还通过历史的回响,激发了现代精英对文化传承和探索精神的共鸣。
通过与《中国国家地理》杂志社的合作,利郎进一步提升了品牌形象,展示了其在新时代背景下的战略眼光和品牌实力。
三、 探索不止:利郎深耕品牌文化的未来之路
“沿着丝路到巴黎”的探索之旅,并不是利郎品牌的首次打破常规、深耕品牌文化之举。2022年,利郎跨界《中国国家地理》推出春夏共创系列产品,将中国的壮美山河和深厚文化融入服装设计中,以利郎服装为载体,用别样的形式诠释祖国大美的万里河山。还邀请韩寒拍摄《用好看的样子看中国》大片,演绎「身处好看自然,成就好看模样」的精神内涵。
2023年,利郎又携手《中国国家地理》共同开展“中国最美公路”考察项目,通过探访天山山脉、黄土高原、大横断、大青藏、江南丘陵等地,拍摄微型纪录片,记录中国极致景观。除了将高原、沙漠、戈壁、峡谷、湖泊、海湾等丰富的景观尽收眼底,活动还关注了生活在这些特殊区域的不同民族和人们的典型故事,突显了自然与人文的和谐共存。通过与《中国国家地理》的合作,利郎不仅展示了其在服装设计上的创新和高品质,同时也将自然之美、人文之美的文化色彩与品牌深度融合,强化了品牌的文化内涵。
除了不断用优质的品牌内容与新消费者积极对话,在品牌形象上,中国利郎也进行了升级焕新。2023年8月,中国利郎正式官宣更新LOGO,进行全新的品牌VI升级,对外展示一个更时尚、更年轻的品牌形象。
凡此种种,可以看出,利郎不仅仅是将目光停留在服装本身,更将探索与文化的理念融入品牌。就如利郎相关负责人所言,“利郎一直坚信要跳出服装做服装,要将时尚与文化艺术相结合,用原创精神、缔造产品个性”。
一切的文化沉淀,最后都是落到产品的设计和质量上来。此次活动的利郎SMART精英西服,以欧洲绅装为灵感,引入意大利时尚风情,尽显精英气质。同时结合中国新青年的穿衣习惯,以更具仪式感的细节与工艺,带来自然精致的多种可能,让西服重获新生。
秉持“简约不简单”的品牌理念,与不断地创新与探索的无畏精神,可以想见,未来利郎也将继续在简约男装领域深耕细作,为全球消费者带来更多优质的时尚选择,展示中国品牌的独特魅力和实力!
