近日，2023年度第十一届梅花创新奖获奖名单揭晓。由知名品牌管理公司大道恒美倾力操刀的新农业诗意生活方式标杆项目睿谷生态，经过33位专业评审团成员的多轮筛选，在众多优秀参赛作品中脱颖而出，荣获最佳整合营销创新奖。
继荣获英国BUILD建筑设计大奖“中国超级影响力品牌&公关公司”、2023DNA巴黎奖等国际奖项后，大道恒美在国内斩获梅花创新奖，意味着其深受国内外业界肯定和青睐。大道恒美深耕中国品牌营销，带动中国品牌走向世界，一步一个脚印开拓品牌新局面，成为行业的创新标杆。
此次大道恒美参与建设的新农业诗意生活方式品牌荣膺梅花创新奖，再次印证了其大品牌战略对于企业品牌建设、价值生长和创新增长的突出贡献。大道恒美以对品牌的精准定位、顶层战略思考和内容深刻理解，为企业插上飞向未来的翅膀。
△ 获奖奖杯
关于梅花创新奖(Mawards)
梅花创新奖(Mawards)于2013年创办，隶属于上海梅花信息股份有限公司。该奖项是以“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次，已成功举办10届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，倡导所有基于营销创新的努力与尝试。
2023年度第十一届梅花创新奖由单项奖、行业奖、年度大奖构成。单项奖和行业奖旨在表彰垂直细分领域中的机构及个人;年度大奖则从整个行业出发，角逐出当年最具影响力的机构和作品。
大道恒美将睿谷生态定位于“农业+文旅”的生活方式美学品牌，主打提供品质上乘、绿色健康、有机营养的优质产品，定价处于市场高端队列，提出“和极少数朋友做朋友”这一口号，并从需求洞察中，分设出用户画像与使用场景。
睿谷生态的品牌架构，是一次为盖高楼大厦而夯实地基的过程。以大品牌战略为出发点，希望通过睿谷这一品牌形象的传递，在塑造大众对其的鲜明认知之余，更能创造消费者对品牌的向往，引领崭新的生活方式。
在用户沟通层面，以情感共鸣吸引消费者成为大道恒美思考的核心命题。睿谷生态位于神秘美丽的西双版纳勐海，山泉奔流、白鹭翱翔的优美风景、高海拔雨林地区的自然条件、得天独厚的旅游资源是品牌主要优势。基于此推导，我们以“诗意地生活”为SLOGAN，为品牌构建清晰的场景感知与氛围。
同时，睿谷生态的所在地 —— 西双版纳勐海，素有“滇南粮仓”、“版纳粮库”之美誉。尊重自然流转，敬畏大地风土，我们提取出“敬天、爱人”为品牌价值观，传递敬顺天地、以心为本、至纯至善的美好初心，将品牌文化的坚守升华至绝对高度。
在品牌矩阵的构建中，产品力、认知力、文化力、审美力、传播力，运营力几大方面，缺一不可。基于睿谷品牌屋的品牌架构，我们从文化力与审美力的融合出发，在可视化的品牌形象界面，分别从自然万象、文化基因、诗意生活予以诠释，并综合考量产品形态与消费者的交互，对睿谷生态LOGO及产品包装进行了崭新的创意表达。
以消费者为导向，我们将“睿谷八分地”、“谷鱼之道”的卖点提炼，深入于消费者的利益、需求和感知中，并以数据化、场景化的形式，结合海报视觉画面，输出绿色、生态、有机、健康的品牌调性。
同时，睿谷生态联合云天化，率先推出“睿谷八分地”认种模式，让消费者能够认种一块自己的稻田，开辟了一条向绿色生态、共建共享和现代农业高质量发展新路径。在消费升级与农业市场需求逐渐扩大的趋势下，作为一项因地制宜的农业创举，“睿谷八分地”一经推出，便赢得当地政府的高度赞誉。云南国资对这一创新认种模式进行了深度报道，并对其推进乡村振兴与农业高质量发展做出了肯定。
睿谷生态一案的成功策划及传播，正基于这一套完整的商业闭环。用户洞察、商业模式、品牌架构、品牌文化、产品卖点、视觉形象、品牌内容及传播，我们贯穿于独特产品、美学体验与文化内容的输出，对话有趣且热爱美好事物的高净值人群，不仅建立起无形的品牌资产，亦在一砖一瓦的认真执行中，真实赋能品牌生长。
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“适莽苍者，三餐而反，腹犹果然;适百里者，宿舂粮;适千里者，三月聚粮。”品牌生长，非一日之功。这一次获奖充分体现了大道恒美的创新创意能力，不仅为企业品牌注入新的能量，也为中国农业“品牌IP化”运营打开新思路。未来，大道恒美将继续坚持创新，坚持长期主义，与品牌共成长，让世界认识中国品牌。
出品：大道恒美品牌研究中心
