近期动作频频的库迪咖啡,再次释放重磅信号。
5月24日,据库迪咖啡首席策略官李颖波透露,公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备。公司旨在通过对客户端和联营商的双向补贴,一方面,培育中国的咖啡消费市场,另一方面让联营商有一个合理的回报。
在此之前的5月21日,库迪咖啡已宣布自6月1日起,开启为期三个月的“夏日果咖季”大型营销活动,活动期间,除少量特殊门店外,全部饮品9.9元不限量促销。该活动衔接今年2月库迪官宣全球门店达到7000家之际推出的“好咖啡全场9.9不限量”促销活动。这也意味着,库迪掀起的9.9元咖啡价格战将演变为一场持久战。
持久战系基于库迪咖啡对咖啡市场的综合研判。此前,库迪咖啡首席策略官李颖波曾表示,中国的咖啡市场尚属早期,要想达到成熟市场年人均300-400杯的销量,必须具备价格、便利性、产品力和品牌力这四个充分且必要条件。对于全民市场而言,价格的重要性不言而喻。
实际上,价格战持续的迹象有迹可循。2024年4月29日,库迪咖啡官方宣布将现行门店补贴政策延长至2026年12月31日,该政策覆盖现有门店和未来新开门店,一举延长了补贴的时间线。
价格战的维度之下,库迪咖啡做了多手准备。5月21日,库迪咖啡同步宣布将推出便捷店型COTTI Express,此类店型为店中店,具有占地面积小、投资小、盈亏平衡点低等三大特点,未来将广泛植入到便利店、连锁餐厅等各类业态和各种场景;在之前的4月29日,库迪咖啡宣布位于安徽的全球供应链基地已经正式投产,且4月份全国95%门店现金流为正。
现金流的整体性好转,或是库迪咖啡决定要打持久战的关键。
