随着精细化育儿理念的深入人心，针对儿童的各类产品正受到前所未有的关注。在众多新兴品牌和产品中，专注于儿童水上用品的专业品牌却屈指可数，市场尚未出现主导品牌，这表明该领域仍有极大发展空间。
派兜派儿 (Paddle Pals)，隶属于享誉全球的美国 Wham-O 集团，该集团成立于1948年，拥有超 70 年历史，推出过众多经典产品如 Frisbee飞盘、Hula Hoop 呼啦圈、SUPERBALL弹力球等，其中许多产品名称都已成为该品类的「代名词」。该集团的全球业务遍及北美、南美、澳大利亚、亚太地区、中东、日本、韩国等，与超过300家零售伙伴建立了稳固的合作关系。凭借母公司的深厚积累，并通过与世界知名水上运动品牌 BodyGlove 合作，派兜派儿在全球儿童水上用品市场每年销售超百万件。随着中国新生代父母对专业儿童水上用品需求的日益增长，派兜派儿敏锐地洞察到了市场趋势。今年夏天，派兜派儿以中国团队和本土生产的模式，正式进入中国大陆市场，预计六月份与中国广大亲子家庭见面，为儿童水上用品市场注入新的活力。
如今，以 90 后和 95 后为代表的新生代父母，更加注重孩子的兴趣和多元化发展，拥有高度意愿陪伴孩子参与户外活动，如露营、登山、玩水等，以发挥孩子探索世界的天性；同时，在儿童装备的选择上，家长对产品的安全认证、材质和质量也有着更严格的要求。
相较于发展完备的儿童户外赛道，当前儿童水上用品市场的专业品牌相对较少，多由运动品牌推出相关产品，缺乏专注于儿童水上用品的品牌。然而数据显示，中国有数千万儿童，他们和家长一起探索水上乐园、海边度假、室内游泳等水上场景的需求日益增长，因此在专业的儿童水上用品细分赛道中，存在着巨大的市场空白和机遇。
派兜派儿看准了这一市场潜力，将于今年六月正式进入中国市场。这背后，是派兜派儿对亲子家庭需求的深刻洞察，以及对自身品牌优势和市场定位的明确认知。
在产品方面，派兜派儿拥有多项优势。其主力产品——儿童浮力背心泳衣，不仅符合中国国家安全标准，还获得了美国海岸警卫队Ⅲ型安全认证、欧盟安全批准和加拿大交通部安全批准，多重权威机构的安全认证将使其在国内市场中脱颖而出。派兜派儿儿童浮力背心在海外亚马逊上长期保持 4.8 分以上的高评价，并荣获了 Amazon's Choice 的官方认可。经过市场和用户的检验，派兜派儿已成为北美家喻户晓的品牌，其儿童浮力背心泳衣更是许多家庭必备的游泳辅助装备。
同时，派兜派儿的儿童浮力背心采用全球专利设计，免充气的臂圈与浮力泳衣一体化剪裁，搭配可调节胸带和背部安全扣，由符合人体工学的设计，确保产品贴合孩子身体曲线，有效保障 2-7 岁孩子在各种水上场景的安全畅游。这种免充气设计不仅简化了使用流程，让孩子们可以轻松穿上并即刻享受水上乐趣，比传统泳圈更加方便儿童活动，时刻贴身守护儿童，而且减轻了家长的担忧，无需担心充气不足或漏气等问题。经过严格测试，派兜派儿的儿童浮力背心能够有效防止孩子侧翻和呛水，同时防止背心在孩子漂浮状态时移位或脱离，从根源上迭代过去以游泳圈为主的儿童水上用品安全隐患，解决家长的担忧，体现派兜派儿对产品专业性的深度追求。
在品牌理念上，派兜派儿紧贴新一代父母的陪伴式养育观念，将「爱与陪伴」作为品牌行动的核心，致力于通过情感丰富的产品设计与用户沟通，激发孩子对水上活动的好奇心和热爱，培养下一代的水上自信。
面对海外市场，派兜派儿的产品主要通过与Walmart沃尔玛、Sam’s山姆、Costco开市客等大型零售商展开长期合作进行销售；面对中国市场，派兜派儿调整了其销售策略，将主要通过线上渠道发售产品，以淘宝、抖音、小红书等平台为主，以更好地契合中国新一代父母的互联网使用习惯。
据派兜派儿品牌方透露，他们希望品牌与家长的互动不仅限于产品交易，更在于传递一种安全、舒适、实用的儿童水上活动理念，共同营造一个更加关注儿童水上安全的社会氛围。
此外，派兜派儿品牌方还透露，随着品牌在中国市场的逐步深入，团队计划将更多集团的优质产品引入国内，以满足国内消费者对高质量水上和户外运动用品的需求，可见派兜派儿对中国市场的投入与信心。
纵观儿童用品赛道，中国儿童水上用品细分市场仍处于发展初期，急需专业化品牌的引领。凭借其母公司在儿童水上用品赛道超 70 年的深厚积累，派兜派儿的未来发展前景值得期待。
