2023年度中国电影国际传播调研报告在京发布

2023年度中国电影国际传播调研报告在京发布

来源:chinadaily.com.cn    2024-03-13 17:07
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中国日报3月13日电 3月12日,2023年度中国电影国际传播调研报告(以下简称《报告》)发布会在京举行。该报告是由北京师范大学中国文化国际传播研究院、《现代传播》杂志社共同主办的中国电影海外传播平台传播效果研究。

2023年"中国电影国际传播"调研以2020-2022年中国电影在海外传播平台的整体表现为样本,从媒体关注度、社交平台表现、二次传播效果、专业平台评价等方面出发,全面评估2020-2022三年间,中国电影在海外网络的传播效果。

北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林发布《报告》,报告公布了2020-2022中国电影海外网络传播力排名前30名榜单。依据调研数据及赋分结果,中国电影在海外网络平台的传播效果整体值得肯定。根据调研数据,2020-2022年海外网络平台传播效果较好的影片主要有以下几类:剧情电影,如《气球》《日子》《人生大事》等;新主流电影,如《1921》《八佰》《我和我的父辈》等;喜剧电影,如《你好,李焕英》《这个杀手不太冷静》等;动画电影,如《新神榜·杨戬》等;动作电影,如《怒火·重案》等。

根据对Google News(谷歌新闻)媒体报道的语义分析,可以观察到"最佳""荣誉""顶尖"三词出现次数最盛,其中也不乏"喜爱""出色""影迷"等高频词汇,说明中国电影在国际主流媒体上受到较多好评。报告同时反映了调研目标中国电影在YouTube(油管)上进行二次传播的效果及IMDB(互联网电影资料库)、烂番茄、信箱、TMDB(电影数据库)等境外专业影评网站上调研目标电影的表现。从社交平台数据来看,Twitter(推特)粉丝20万-100万的群体,其评论数量和其评论获点赞数量相关度较高,《人生大事》在海外社交媒体上取得了极佳的关注和讨论度。

报告在最后提出了重新建立中国电影海外传播评价体系等加快"十四五"期间电影文化强国建设的方案与路径:一是重建电影传播评价体系、把握二次传播主动权;二是发挥中华文化主体性,承认差异性、"画好同心圆";三是做好文化传承、共担宣传思想文化使命。中国电影更应加强民族化与现代化的辩证融合,以民族化的创作取向、美学精神和文化意识,夯实独具中国特色的话语内容。

北京师范大学教授、教育部"长江学者"特聘教授、中国电视艺术家协会副主席胡智锋谈到,调研团队克服了2020-2022年三年的特殊性,对调研渠道和调研方式做了较大的调整,在调研中发现了新现象。如合拍片《花木兰》,以国外观众熟悉的中国故事,实现了"第三极"文化中提出的人类文化和谐相处的蓝图意愿,以国际主义、人类主义视角展示了中国文化及电影如何进行有效的国际传播。《人生大事》《少年的你》《送你一朵小红花》等反映当下中国现实题材的电影及张扬民族化、东方审美气质的新主流电影应大胆建构,积极走出去,这对于国外观众了解真实中国是极其重要的。

北京电影学院教授、中国电影文化研究院院长、《北京电影学院学报》主编吴冠平谈到,本次调研对主流媒体、短视频平台、专业数据平台、社交平台均做了较深入的挖掘,有意识地从舆情研判、大众流行性角度对电影的海外传播进行实证挖掘,寻求在大传播环境里进行中国电影海外传播研究方式创新。

中国电影国际传播调研是以国外受众为调研对象、关于中国电影国际传播的数据调研项目。该项目由北京师范大学中国文化国际传播研究院主持并实施。项目自2011年启动以来,已连续开展十二届,形成了十二篇调研报告和十一本论著(《银皮书:中国电影国际传播年度报告》),为中国电影国际传播理论研究提供了坚实的数据基础与研究依据,在国内外电影学界和业界引发了持续而广泛的关注。2023年,团队在历年调研基础之上,启动了第十三届中国电影国际传播调研工作。

【责任编辑:党超峰】
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