2023年12月8日，第十届中国旅游产业发展年会在江西赣州召开。中国旅游产业发展年会是经文化和旅游部批准，中国旅游报社创办的年度性、专业化全国旅游行业品牌活动，自2012年以来已成功举办9届，吸引了产学研媒等方面的众多代表参加，为助推旅游业高质量发展、产业融合发展搭建了平台、拓展了空间，获得广泛好好评。
会上，以“激发市场活力 扩内需促消费”为主题，由中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋担任主持人，邀请北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授蒋依依、烟台市文化和旅游局副局长张博、同程旅行副总裁李明浩、中国电信集团有限公司文宣产业研究院高级专家张从龙四位嘉宾，开展了深度的业界对话。
活动现场 主办方 供图
宋洋洋：随着《“十四五”旅游业发展规划》《“十四五”体育发展规划》深入实施，“体育+旅游”深度融合已成为新兴产业形态，体育旅游也在近年来持续走热，因体育赛事奔赴一座城、赛事“流量”变成文旅“留量”也逐渐成为一种主流生活与消费方式。请问蒋依依副院长，体育与文旅融合的方向与路径有哪些？当前的切入口是什么？
中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋 主办方 供图
蒋依依：体育旅游产业链中最核心的要素是赛事，游客往往因一个体育赛事奔赴一座城，如2022年北京冬奥会、杭州第19届亚运会、成都大运会等国际赛事本身就是一个IP。当前，很多城市十分重视马拉松赛事的举办，将体育赛事与城市品牌打造紧密结合。同时，冰雪旅游也是体育旅游的一个重要方面，黑龙江、吉林、新疆等地的冰雪旅游发展成效显著，成功吸引了不少国际游客。此外，以City Walk、骑行、浆板等业态为核心的城市体育旅游产品呈现多样化发展趋势，以“村超”为典型的具有乡村气息的体育赛事也成为乡村体育旅游发展的亮点和切入点。体育场馆是体旅融合的一个重要场所，如何在大型赛事举办之后，将体育场馆打造成为体育与文化、旅游融合发展的载体，持续释放影响力是值得思考的问题。各地如何建立体育赛事体系，常态化举办赛事活动，持续性吸引游客，以及差异化打造体育赛事也是需要思考的地方。
北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授蒋依依 主办方 供图
宋洋洋：烟台市是首批国家文化和旅游消费试点城市。山东省今年大力实施“消费提振年”行动，山东省近两年在探索拉动文旅消费层面也确实比较有作为，全省消费市场加速回暖向好、提质升级，烟台在提升文旅消费上有哪些举措？这些举措的差异性或者说是示范性在哪？
张博：这几年，烟台市一直在加大旅游产品优质供给，提升行业发展动力，激发消费潜能，同时积极利用优势资源，深耕蓝海旅游消费。我们在山东省率先出台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》，激活了海上游、海岸游、海岛游发展新动力，构建海上旅游消费新空间。我们主要从三个方面发力，第一是政策支撑发力，先后出台7个提振消费发展消费的政策性文件，出台针对争创省级以上旅游品牌和消费群体的奖励政策。第二是创新场景发力。积极培育三大类特色文旅消费场景，成为全市文旅消费扩容升级的重要载体。其中，一个重要方面就是海上深蓝旅游消费场景。烟台有1000公里的海岸线、数百个岛屿，利用这些优势资源，我们推出了长岛观鸟游、夜巡空中岛产品。在海上，我们还利用海洋牧场综合体平台“耕海1号”，推出了集观光、休闲、住宿、餐饮和亲子研学一体的海上游和山海海洋之星景区。第三是消费环境发力，我们形成了公共服务与应需供给“双渠道”的旅游产品服务模式，形成了旅游消费服务的长效机制。目前，烟台正在通过主题性节庆活动引领消费市场，通过地域性产业特色扩大消费空间，用艺术性文化创作引领消费热点，多措并举让烟台旅游消费市场更具活力、更具吸引力。
烟台市文化和旅游局副局长张博 主办方 供图
宋洋洋：今年国内旅游消费市场迎来国民新旅游时代，市场需求和消费结构发生了新变化，作为OTA企业如何在品牌宣传、消费提升和数字化建设运营方面赋能地方文旅高质量发展？
李明浩：近些年，同程旅行从一家线上互联网平台发展为多元化、多样性OTA企业，不断与地方加强合作，推出一站式旅游小程序，供近60个城市使用；与众多航空公司达成战略合作，丰富旅游航线；与各地酒店合作，为游客提供多样选择。同时，积极深化“互联网+旅游”，利用平台为地方特色文化和旅游产品推流，如高铁旅游、电竞旅游、航空旅游、体育旅游等新业态。今年，为持续提升“江西风景独好”品牌影响力，同程旅行联合江西省文化和旅游厅、江西航空有限公司开展了“嘉游赣·江西航空邀您一路同程”文旅推广活动，推出机票补贴措施，为全国旅客带来多种出行福利，进一步推介江西文旅品牌。
同程旅行副总裁李明浩 主办方 供图
宋洋洋：今年国内旅游消费市场迎来国民新旅游时代，市场需求和消费结构都发生了新的变化，作为头部OTA企业如何在品牌宣传、消费提升和数字化建设运营方面赋能地方文旅高质量发展？
张从龙：在文旅消费新体验层面，我们进行了很多尝试。比如5G飞跃九寨沟项目，我们通过在九寨沟地区建设5G专用网络，实时传输视频回流，采用无人机方式飞入景区12公里距离，进行实时直播，同时增加了30分钟的夜游时长。我们通过这种方式，让游客可以体验身临其境的感觉。
另外，我们进行了很多“5G＋元宇宙”体验项目探索。前段时间的杭州亚运会期间，我们尝试进行了元宇宙烟花表演，同时1:1还原复刻苏州古街区历史建筑，我们希望江南文化能够在元宇宙世界或数字世界当中得到永续。大数据层面，电信是全网性能的大数据，可以更加方便地进行客流情况分析，为旅游体验或旅游决策层面提供更好的支撑。
中国电信集团有限公司文宣产业研究院高级专家张从龙 主办方 供图
