八月的北京骄阳似火,随着“全民健身月”的到来,人民群众的运动健身热情持续高涨、体育消费需求不断升级,综合商业体也在持续发力。世纪金源集团旗下的运动主题商业综合体KALCITY能量城市亦通过打造线下运动空间、举办运动赛事、开展主题活动等方式,吸引着众多热爱体育运动的消费者关注。
位于京西海淀区世纪城的KALCITY能量城市在8月 “全民健身月”,开启了一场场精彩绝伦、丰富多彩的“多巴胺热浪嘉年华”活动,抓住“多巴胺”热潮,结合时尚年轻的新兴运动项目,倾力打造了全新的运动社交引力场,为今夏的综合运动场所定义新概念。
潮流文化运动IP新标签
自8月8日开始,围绕时下热门的新兴运动,能量城市周周上线不同的主题活动,吸引着周边的亲子家庭、运动爱好者积极到场参与到活动中来。
“多巴胺涂鸦 共绘艺术画卷” 主题活动邀请消费者感受涂鸦的快乐,数十组亲子家庭共同绘制创作出了一幅别出心裁的巨幅画卷,尽情释放夏日多巴胺。
“多巴胺AMFR运动场”主题活动围绕飞盘运动,设置了手绘飞盘、亲子飞盘接力赛等环节,大小朋友们在“盘不落地,永不放弃”的宣言中感受坚韧不拔拼搏进取的精神,在激情与汗水中挥洒快乐、增强互动和沟通。
“能量城市AMFR滑板路冲派对”主题活动则聚焦陆冲运动,带来了滑板表演、滑板文化交流、滑行基础教学、滑板小游戏及比赛等内容。兼具美感与技术的陆冲派对,不论新老滑手都能在其中感受快乐。
通过“色彩”的主题设置,能量城市“多巴胺热浪嘉年华”活动叠加时尚新兴运动,带领消费者感受五彩斑斓的夏日快乐,也进一步强化自身潮流文化运动IP新标签,吸引着年轻消费者关注的同时也打响了能量城市的品牌知名度。
数据显示,八月的“多巴胺热浪嘉年华”活动,在微博、小红书等社交平台不仅有达人的探店种草,还有许多活动参与者的“自来水”,线上整体声量达4120万,聚焦众多消费者的目光。
打造新型运动社交引力场
KALCITY能量城市作为世纪金源集团探索新型商业综合体以体育、健康、娱乐为抓手的发力之作,2020年10月在北京海淀区世纪城金源大酒店地下活力开幕。
该项目总面积超过4.4万平米,以“能量”为核心文化理念,目前已经汇集了超过50家商业品牌,无论是主力店mixwith潮玩娱乐空间、AMFR户外露营集合店、樊登书店,还是一直陪伴大众的雪乐山室内滑雪、DOJUMP蹦床公园、KALLIVE健身游泳等,亲子家庭与潮流玩家的运动、社交、休闲的全方位体验,都能够在此满足。
在运营方面,KALCITY能量城市的运营方北京新动空间体育科技发展有限公司是由世纪金源集团联合互联网、体育、商业、投融资等众多精英共同创立的专业体育服务运营商,将潮流运动、休闲娱乐、美食欢聚、亲子运动、时尚生活完美融合,打造集合潮流生活、户外运动、赛事IP于一体的体验式运动消费场景,以商业综合体的形式将愉悦精神的生活方式带入高频消费领域,引领“持续有价值的生活”态度。
在商业存量时代,商业综合体打造差异化、高辨识度和高认同感的品牌形象至关重要。世纪金源集团始终秉承“诚信创业、造福社会”的企业宗旨与“创造幸福无限”的企业使命,不断满足人们对幸福生活的追求,营造幸福产业生态圈,创造更加美好的生活。能量城市作为世纪金源探索幸福道路上的创新尝试,从城市健康活力的渴望出发,融合身心多管齐下,成为全龄城市人群的能量充电站。
随着大众消费需求的日益垂直化和健康生活理念的风向标,关于体育概念还有很多新故事可讲。据介绍,下一步KALCITY能量城市仍将秉持“能量”这一核心文化理念,以周或月为周期规划开展潮流运动体验活动,打造垂直领域的城市消费新体验,吸引全民参与,进而提升品牌知名度,为构建高效能商业新空间不懈努力。(林杉)
