2023年是生成式AI爆发元年,AIGC、数字人成了品牌营销绕不开的关键词。未来,营销将在AI帮助下进入一个“无人”时代,从用户洞察到内容创作再到投放、后链路追踪都可以由AI完成。但当下大多还停留在文生文、文生图的噱头,距离AI营销真正落地收益还有距离。近期,百度和方太消毒柜合作了家电行业首个全AI营销案例,却实现了这个“不可完成”的任务。
这次,百度营销联手方太消毒柜的全新广告片,将AI技术真实应用于灵感洞察、内容生产、智能投放和营销科学当中,从投前到投后,找到梅雨季场景和母婴人群、AIGC视频脚本和分镜、圈定高潜人群进行投放并使用AIA营销科学度量生成式AI的营销效果,从策划到上线7天时间,实现亿级曝光和2.57倍于行业互动率的效果。
方太也成为家电行业首个将AI技术能力运用于营销全案策划的品牌,展现出市场洞察力和前瞻性,对行业拥抱AI新时代的品牌宣传方式具有指向性意义。
识别梅雨季“刚需”,百度AI会策划
6月,方太消毒柜新品准备上市。但如何推广新品,如何找到合适的推广人群,成为品牌的一个难题。实际上,6-7月的南方梅雨季总让很多母亲“苦不堪言”,餐盘异味,孩子吃不下饭,很多用户纷纷搜索“消毒柜”产品。
借助百度指数AI系统,方太发现在5月17日到6月17日期间,消毒柜搜索量陡升,经过分析后发现,是梅雨季的暴雨容易导致细菌滋生,很多用户正在提前挑选相关产品。百度营销的指导推荐,方太在梅雨季期间针对高敏感的母婴人群,开展营销活动。
写脚本、画分镜,做投放,AI定制靠「擎舵」
确定目标群体后,百度营销旗下的AIGC平台擎舵开始生成TVC的创意策划、脚本和分镜。
根据梅雨、婴幼儿母亲,方太消毒柜创新H01等关键词,擎舵平台很快生成了脚本,并配合多次修改,根据提示加入科技感和产品亮点,完善创意。
随后,将脚本创意提示词依次输入擎舵,可以快速生成分镜。AI生成分镜不止高效,而且画面形象生动,最终的广告成片也完全按照分镜进行。
广告上线后,百度营销旗下「AI智投」还自动圈定了南方省市母婴的高潜人群并进行投放,解决梅雨地区的燃眉之急。
金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军评价,方太全AI定制品牌片让人印象深刻,新潮前沿的生产方式本身也是让行业很感兴趣。今年是生成式AI爆发元年,其他家还在琢磨如何将AIGC应用到营销当中,百度和方太合作,已经把这个想法落地。方案具有可复制性,为品牌营销打开一个新通路。
金投赏商业创意奖创始人贺欣浩博士认为,生成式AI还在发展初期,品牌很难有勇气把超百万的预算交给AI。这次方太消毒柜提供了一个很好的范例,从分镜图片可以看到,AI的审美也很不错。
从AIGC出发,百度不断完善AI营销全链路,后续也将为品牌提供更智能、更符合营销诉求的产品与服务,实现品牌主与消费者间的更紧密连接。
