现如今，餐饮行业在抖音生活服务做经营已经成为一种趋势，特别是在抖音生活服务主打的平台级IP“抖音心动上新季”的驱动下，餐饮商家探索出了更多经营之道。
以近期刚刚收官的「与秋共鲜食」专题活动来讲，抖音生活服务借势“抖音心动上新季”IP效能，以秋季时令场景为出发点，创意打造秋日尝鲜限定美食概念，联动九田家、巴依老爷、津乐园、金凤成祥等商家，生动呈现餐饮品牌线上场景化经营的价值，有效帮助商家获客引流，促进生意增长。
九田家：秋日烤肉香，多维联动引爆上新
作为新式烤肉料理品牌，九田家依托“抖音心动上新季”IP背后强大的内容、资源积累，从产品、渠道、策略等多方面发力，聚焦「与秋共食鲜」场景，首次上新99元双人团餐在抖音限定售卖。新颖的肉品组合与破冰价格自带流量话题，引发消费者讨论及下订热潮，品牌声量和销量双提升。
在#与秋共鲜食 的话题热度下，九田家汇聚短视频、达人资源，开启秋食场景内容拓展，达人短视频强力种草，达人直播和自播持续派发新品优惠福利，激发消费者欲望；同时线上还打造新品星享店，营造“与秋共鲜食”氛围。线上线下双渠道驱动下，九田家在14天内达成商户同期最高峰值，销量超过预期。
巴依姥爷：结合二十周年店庆，开启秋食场景经营
贴秋膘，羊肉成首选。巴依老爷作为新疆特色餐饮，在「与秋共鲜食」专题活动中发挥新疆菜优势，开发“大盘鸡双人餐”、“希尔纳烤肉”、“椒麻羊腿”等符合秋季养生的新品，从产品端诚意引流。同时，巴依姥爷借助“抖音心动上新季”IP的平台补贴，推出超低折扣套餐，通过短视频、直播进行规模化推广，深入触达消费者心智，实现快速起量。
除了联动「与秋共鲜食」主题活动，巴依姥爷还结合二十周年店庆的时机，盛邀@可心夫妇 为首的头部达人进行合作，通过私域渠道直播蓄力。其中，@可心夫妇达人单场直播GMV突破百万，撬动新品类增量。
津乐园：心动新品大折扣，达播自播共赋能
伴随#与秋共鲜食 话题热度，津乐园结合秋日用户消费喜好，洞见秋食场景，创意推出“津喜小蛋糕”，为消费者准备抖音“津喜盒子”；“芋泥雪山蛋糕”、“提拉米苏的爱”则用小蛋糕给秋天“收尾”。如此令人心动的新品在抖音短视频、直播货补资源支持下，带给消费者9.9元抢购惊喜，精准触达消费者心智。
产品之上，津乐园借势“抖音心动上新季”IP的达人资源，构建头部达人矩阵，从达播到自播，开启直播引流转化，有效推动整体新品营销氛围，助推GMV转化。历经14场企业自播后，津乐园14天增量GMV破百万。
从九田家、巴依老爷，到津乐园、金凤成祥，“抖音心动上新季”IP在「与秋共鲜食」专题内容调动下，赋予了商家场景化营销新体验，从带来从品牌声量爆发到持续经营的突破，为商家产品上新提供个性化经营范式。
