今夏暑期档，电视剧《沉香如屑·沉香重华》、《冰雨火》开播以来热度不断上升，追剧用户期待在“催更”之外，通过与主创一起沉浸式观剧等更多方式表达喜爱之情。为满足多元需求，8月29日优酷宣布开启“沉香一梦·唯愿相守”、“热血冰雨火 · 正义铸燃魂”大结局收官礼预售，收官礼将分别邀请两剧主创在线直播，同时邀请用户通过免费抽取等多种方式参与。

《沉香如屑·沉香重华》由杨紫、成毅主演，讲述了六界帝君应渊与菡萏仙子颜淡联手向恶势力宣战，在相知相识中逐渐解开以往误会，最终携手维护人间正道、共同守护天下苍生的曲折故事。伴随“屏风吻”、“浴桶吻”等发糖剧集逐渐解锁，用户大呼过瘾，迫不及待地希望看到更多情节和结局。

《冰雨火》由陈晓、王一博主演，讲述了孤胆英雄吴振峰、禁毒警察陈宇及其队友打入贩毒集团内部，最终将毒贩一网打尽的故事。全剧节奏紧凑，悬念丛生，引发用户强烈兴趣。特别是剧情逐渐进入最高潮之后，即便已经加更，依旧难以满足用户热情。

两部电视剧长期排名猫眼、灯塔、云合数据、骨朵、Vlinkage等各大热榜高位，优酷站内热度值和评论互动屡创新高，成为用户热衷讨论的“社交货币”。

在一片期待之中，两部电视剧的大结局收官礼顺势启动。8月29日12点起，用户可通过多种方式预约获取收官礼观看礼包。其中，“香饽饽礼包”“星火礼包”分别包含两剧各自收官礼直播（含回放）观看券，同时分别加赠《沉香如屑·沉香重华》第54-59集观看券，《冰雨火》第26-32集观看券，优酷VIP会员可由免费抽奖或18元特惠购买的方式获取。用户也可选择“秋日大礼包·超值收官礼”，同时购买两剧收官礼直播券与优酷会员季卡，只需68元。

此外，全员可享的《沉香如屑·沉香重华》“香”识礼包、“香”知礼包、“香”思礼包、“香”守礼包，《冰雨火》“篝火礼包”、“烟火礼包”等组合礼包还包括会员卡、官方潮玩等权益，为用户提供多种选择。

9月2日和7日，两剧收官礼直播分别开始，将有多位主演在线参与，与用户同框互动，一起用另外一种方式迎接大结局，完成演员和观众之间的情感连接和共鸣。

根据《中国消费者报》的问卷调查及相关报道，超七成用户愿意接受付费直播大结局，近六成用户愿意为自己喜爱的IP内容衍生节目付费。另据中国标准化协会安全健康消费工作委员会的调查，大部分受访者接受有偿视频服务。视频平台通过创新的技术和服务，满足用户多元需求已是大势所趋，这样才能实现可持续发展。

北京师范大学艺术传媒学院师资博士后、节目模式专家彭侃曾在接受采访时表示，如果没有市场回报的激励，出品方很难有动力来投资内容生产。因此，只有形成用户与平台间的良性循环，才能更好地保障用户消费体验。据了解，平台做法也更规范，比如通过“大结局点映礼预售”等方式提前告知。