美图品牌广告Q3案例盘点:扎根原生路径,看美妆、快消、母婴、汽车等行业的品牌们都在美图怎么玩?

来源:江西网络广播电视台
2021-11-03 16:39 
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2021年第三季度,美图在多领域取得骄人成绩。公司旗下美颜相机、美图秀秀分别再度蝉联QuestMobile《中国移动互联网2021半年大报告》实力价值榜拍照摄影、图片美化赛道用户规模NO.1 APP。9月,美图公司携旗下科学测肤产品美图宜肤、虚拟试妆产品美图魔镜惊艳亮相中国(广州)国际美博会。8月25日美图公司正式披露的2021年中期业绩报告中显示,美图公司实现总收入人民币8.060亿元,其中,高级订阅服务及应用内购买业务模式取得惊艳成绩,同比大增150.7%,美图开启第二增长曲线,连续实现第三个半年盈利。

随着美图在美业黑科技和商业化创新上的不断发力,越来越多品牌瞄准了美图,作为沉浸式场景化营销的重要阵地。第三季度,美图品牌营销吸引了超15个行业垂类,百余家一线国际、新锐消费品牌参与合作。下面,我们一起来看看Q3季度有哪些品牌在美图玩出了新花样!

01 美妆日化

国货重曝光引流,深度链接用户刷新好感度

国际品牌重态度,高级感营销传达品牌价值

第三季度,国货美妆品牌持续发力,展示国货硬实力。花西子国风开屏,收割高聚合度流量曝光;植物医生宠粉派样,两大主推产品豪送宠粉礼包,展示国货美妆黑科技;XWAY未知之路推出#遇见你的X种夏天#品牌专属配方,鼓励用户想象、创造生活中的无限可能。国货多元玩法齐发力,广泛捕捉用户心智,深入刻画品牌洞见。

国际品牌则更注重品质感铺陈。雅诗兰黛聚合美图核心硬广资源,覆盖全线王牌产品;阿玛尼红气垫首发大牌宠粉日,以开盲盒玩法link开气垫动作,盲盒抽奖形式派发惊喜礼品,持续为新品引爆口碑;兰蔻联合美图黑科技,埋点于美图原生修图链路祛黑眼圈功能,深度传达产品核心竞争力。美颜相机携手DIOR借势平台七夕节点流量高峰,线上限时开张#七夕告白花市#,推出超8款七夕限定花花主题AR,打造节日专属浪漫。

02 食品饮料

老牌产品深度释放用户情怀

新锐品牌玩出新意实力宠粉

食品饮料行业呈现传统老牌与新锐势力的强势交融,各有侧重。作为童年记忆里的国民品牌,统一小浣熊通过定制领养系列美图配方及大牌宠粉日营销专场等玩法,线上线下双向联动,助推统一小浣熊新品甜蜜菓上市;康师傅蛋黄也酥酥,用百万红人花式种草新品,引发尝鲜兴趣,同时配合美图美学0元试专区派样,唤醒用户尝鲜力。

美图携手新锐乳品品牌简爱,精准沟通高契合度TA,抢占健康赛道,通过「0动秀场」极简大片AR,巧妙传达0蔗糖产品卖点、深植品牌视觉符号,高级感互动拉满好感;此外,刺柠吉也敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=快乐”的行为特点,配合产品卖点,携手美图抓住夏日节点契机和流量红利,搭载美图S级IP项目“夏日出游季”,通过【网红饮品】+【网红玩法】为用户提供记录夏天N种快乐的方法,打了一场漂亮的夏日场景营销仗。

03 服装配饰

高颜值曝光吸睛刷屏+创意玩法魔性洗脑

助力品牌跨界出圈

服装配饰品类靠美出圈,强势吸睛。Calvin Klein合作爆款玩法美图配方,黑白质感大片深度传递品牌DNA,优质KOL引流定制话题,引发平台用户跟风浪潮;adidas neo联手美图秀秀,在线上以SMILEY经典笑脸为创作核心,让广大用户笑出魔性,自信展示真我,以更轻松、可社交的方式,建立与年轻人的内容触点,助力品牌联名合作出圈。

04 母婴品牌

深度聚焦0元试玩法,多维众测赋能口碑背书

以品质好物实力宠粉

美图携手安儿乐,用国潮萌娃配方满足年轻宝妈审美偏好,助力用户激情晒娃,同时配合平台原生大流量入口,多渠道聚合流量,吸粉固粉;英氏品牌借势0元试派样哈衣,3日申领人数超64万,迅速造势英氏哈衣声量,加强母婴用户品牌好感。

  05 汽车、金融、3C数码

突破常规,场景化营销锁定潜在客群

在汽车、金融、3C数码这些非常规领域,投放依旧表现亮眼。美图与广汽丰田致炫X联合打造的#致生活 炫一夏#品牌专属配方,陪伴用户云驰骋夏日美途;陆金所在父亲节期间发起「时光都去哪儿了」主题活动,借势官方活动流量,配合平台优质硬广导流及美图黑科技交互创意H5,以强曝光、强导流、强互动满足陆金所的节日破圈需求;SonyVlog相机ZV-1背景板聚焦曝光无限吸睛。

美图作为一家以“美”为内核、以人工智能为驱动的科技公司。依托在美业技术研发上的不断创新,及对年轻用户需求的精准洞察,在用户拍摄体验、产品差异化构建、商业化功能运营等层面不断进行着优化、升级。

2021年是美图公司深化落地“变美战略”的一年。美图将原本的美图影像实验室升级为美图影像研究院,并增设了“数据智能研究院”,只为更好的推动技术创新。不仅如此,针对在线广告业务,美图秀秀还推出一系列沉浸式创新广告形式,让广告变得更加原生,用户更好接受,以此满足不同用户群体的使用需求,从而实现多渠道创收。以逐步构建具备美图特色的稳固‘护城河’,并让品牌在美图实现精准场景化触达。

【责任编辑:程尔凡】
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