花生日记："新个体经济"下的电商导购平台

近日，中国服务贸易协会社交电商分会发布了《2021社交电商创新发展报告》。数据显示，2021年中国社交电商市场规模预计达5.8万亿元，同比增长45%，成为中国网络零售市场的有力支撑。

报告指出，社交电商呈多模式并存发展格局，除直播电商、社区团购高速增长，社交导购由于低风险零门槛受到宝妈、大学生及失业群体的青睐，逐渐成为新个体经济创业就业新模式。而越来越多的人在平台与个人的新型协作关系中，成为了新个体从业者中的一员。

来自广州的小敏，是社交电商导购头部平台花生日记的资深用户，曾经是一位很爱美、爱穿搭、爱购物的幼儿教师。加入花生日记两年多以来，小敏已成功分享出超一万五千件商品。每天，社群上都有忠实的消费者守候着她的商品推荐清单，她会每天花费近4个小时去做选品、素材拍摄和文案撰写等，还在线上社群分享心得，剩余的则被她称之为“自由时间”。“之前太忙了，之所以选择从事这一行，也是因为时间相对自由，最重要的是能做自己喜欢的事。”小敏说。

而对于29岁的二胎妈妈张丁来说，成为一名新个体从业者之后，她才真正开始学会自洽，与生活和解。在遇到花生日记之前，张丁曾做传统生意多年，开过服装店，也做过“人肉”代购，深深体会到做传统生意的不易。“虽然也赚过一些钱，但是付出的那些辛苦，是外人所不知的，内心对孩子的愧疚感一直也在。”

两年前，在二宝出生之后，为更好照顾家庭，张丁选择成为了一名全职妈妈，并在机缘巧合下结识了花生日记平台。而凭借过往积攒的经验和人气，以及平台的指导下，张丁更是迅速完成了粉丝积累，摇身变成一个小有名气的KOC。“公司提供验货机会，品种很丰富，也帮助解决售后等问题，节省了很多的精力，让我有更多时间照顾好孩子们。”张丁坦然花生日记不仅让自己收获了一份不错的收入，更是改变了自己的心态，让自己变得更加自信独立且有力量，生活更加从容。

社交网络越来越发达的今天，技术工具放大了以“人”为核心的连接模式，每个人都可以成为网络中被放大的节点。得益于友好的用户体验，越来越多像张丁这样的宝妈用户群体开始自发聚集社交电商平台，拓展提升、发掘兴趣，成为分享经济时代下的新个体从业者。据统计，2020年中国社交电商行业从业人数已达到7700万人，较2019年增加了2899万人。

事实上，我国的“新个体经济”已发展多年，以薇娅、李佳琦等为代表的电商直播，以内容分享为代表的内容创业者，以花生日记为代表的私域电商导购，都是其生动体现。新个体经济的兴起背后，不仅是数字经济发展的新趋势，同时也依托于全新的生活理念和生活方式。相信在国家大力支持新业态新模式发展的背景下，更多新个体经济将“破茧”而出。