快节奏的生活,让越来越多的人们喜欢上利用碎片化的时间进行“消遣”。地铁上、公交车站、等餐、排队等等时刻,人们习惯性的拿出手机,短短几分钟内就可以看完一段完整的故事,这样的形式很符合“碎片化”传播的特点,迅速占领了不少年轻人的生活间隙,在小屏端掀起了一股微短剧“热潮“。
一时间,各个平台都在“加码”布局微短剧,鼓励生产优质短视频内容的团队入局。2021年以来,微短剧吸引了不少网友的目光。快手大数据研究院发布的《2021快手内容生态半年报》显示,2021年第一季度,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户过2.1亿,半年增80%,平均每日观看短剧10集以上的重度用户占比达9.7%。
作为一家优质的内容平台,趣头条平台吸纳了一大批权威媒体、企业组织、个 V、等类型的自媒体创作方入驻,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。2018年5月,趣头条推出免费阅读小说App米读,并在2019年5月推出米读极速版,在去年底获得新一轮融资后,在获得趣头条投入和支持下,米读日活用户数目前已超1000万。
米读的发展壮大与短视频崛起几乎是同步的。趣头条希望通过免费阅读模式来吸引更多用户,通过内容生态来推动用户及营收的增长,因此米读被趣头条寄予了厚望。作为趣头条的核心增长曲线,米读创新性地跑通了微短剧工业化路径,先后孵化出40余部IP微短剧。
在持续产出优质内容的同时,米读也不曾停下对创新商业模式的探索与深耕。通过发力微短剧,米读率先在免费阅读这一赛道跑通了从网文作品到微短剧、微短剧又反哺作者及作品的闭环,成为“微短剧IP工厂”代名词,给趣头条带来了新的商业化发展模式。
6月1日趣头条公布了2021年第一季度财报。财报显示,探索IP孵化一年多,米读在战略合作、内容生态、IP孵化等方面都迈上了一个新的台阶,已摸索出一套打造微短剧的机制,跑通IP筛选、剧本改编、剧集制作、粉丝运营等IP开发全流程,并与快手达成了战略合作,米读IP改编的短剧在快手平台播出,在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下,进一步放大米读IP的价值。
目前,优质的微短剧正走向专业化生产的道路,这就十分考验剧情生产和策划能力。在趣头条的大力支持下,米读将进一步强化自己的产能,加大对原创内容的投入,助力趣头条不断地发展。
