近日,王一博又双叒叕解锁新身份,成为国民奶茶香飘飘的品牌代言人!消息一出,瞬时成为全网焦点。与代言人同时上新的,还有主打新西兰全脂乳粉+网红小料芝士啵啵的香飘飘啵啵牛乳茶。
面对人气偶像+爆款产品的组合,网友们纷纷表示:“香飘飘懂我,代言人简直选进心坎里”“绝绝子!单方面宣布我和啵啵牛乳茶锁了~”
作为中国杯装奶茶开创者和领导者,香飘飘2005年创立至今,一直深受年轻一代青睐。品牌与王一博合作代言,不仅是因为国民认知度和综合实力等方面相契合,还有更深层次的考虑:王一博个人形象良好、气质独特、标签鲜明,有强大的粉丝基础,以此为契机深入年轻用户群体,开展多元互动,以创意形式建立有效沟通。
纵观香飘飘此次代言人官宣事件,在正式官宣前,品牌连续发布多条悬念动画,将王一博的相关信息巧妙藏入其中,勾起粉丝好奇心,调高公众期待值。8月24日当晚,香飘飘全平台官宣代言人,微博、抖音等各大社交平台可谓全面开花。
新代言人官宣后,香飘飘又通过啵啵牛乳茶外箱DIY活动,营造粉丝和爱豆的专属仪式感,充分调动年轻人参与热情。将用户自动卷入话题讨论,成为品牌传播者+新品种草者,为引爆官宣事件加推助燃的同时,也在消费群体心中塑造了更为年轻、新潮、有趣的品牌“人设”。
近年来,伴随着年轻用户的成长,Z世代逐渐成为具有影响力的消费人群。而官宣新代言人,只是香飘飘对话Z世代的窗口之一。据悉,香飘飘于2019年提出品牌年轻化战略。为了实现从需求到产品,从形象到内核,从推广到互动的全面年轻化,品牌利用一杯一码小游戏、网红直播带货、城市&校园快闪等多种形式,源源不断地为品牌注入新鲜活力,全方位释放年轻力量。
作为经典国民品牌,香飘飘在转型升级的道路上主动拥抱年轻人,不断探索与他们的沟通方式。未来,香飘飘还将如何加深品牌与年轻人的情感联结,我们拭目以待。
