近年来,女子力的崛起和“她经济”的繁荣一直在影响整个消费品行业的局势,重构具备高消费价值的潜力人群,这一趋势也映射在母婴行业当中。新晋父母作为主流人群之一,消费心态在不断变化,消费能力在不断升级。据公开数据显示,过去一年,59%新晋父母每月消费在1000-5000元之间,主要用于购买母婴用品、服饰、美妆个护等产品。在未来一年中,美妆个护领域的消费潜力预计将增长40.1%。由此可见,新时代的精致妈妈在爱家的同时也在追求“悦己”。在对颜值状态的追求上,她们从不盲从,对于产品的品质要求持续提高,产品成分、口碑及医学专业背书是她们种草、养草、拔草全链路的重要决策因素,选择进口品牌的意愿也只增不减。
数据来源:2020中国网民消费潜力调研
asnami安弥儿作为日本进口的高端孕妈护肤品牌,在入驻中国的短短3年内,依靠独创的Omiaco Ex科技成分——多种天然活性海藻精粹,收揽了众多年轻精致妈妈的芳心,线上店铺妈妈粉丝累计达到了80多万,于38女神节、420亲子节跃身成为一匹黑马,冲榜线上平台护肤品类目Top 3。作为在天猫、京东母婴行业高速增长的高端敏感肌和孕肌品牌,让更多消费者享受日本专业团队研发的优质产品的同时,不断在整体品牌布局中推陈出新,开拓更多可能。
潜心专业科研 打造专属于敏感肌孕肌的国际品牌
早在2000年前,日本北海道札幌地区的渔民发现鲸鱼在生产或受伤后会吃海藻疗伤,于是纷纷效仿,产后妇女开始用多种海藻制作多藻汤(昆布汤)用于快速修复、美容和身体调理。海藻汤逐渐成了日本国宝级健康食材。
地处日本生物医疗“硅谷”的100余名科学家以及科研专家受此启发,将目光投向海洋,经过3年的科研探索,8000多次的不懈尝试,将独家科技成分——Omiaco Ex精粹,运用到女性肌肤护理中,一经问世就吸引了众多年轻消费者的关注。2021年,日本HONDO研发博士伊达朗进一步对海藻护肤功效展开深入研究,相继研发出敏感肌控油系列、修护系列、及美白提亮系列,升级后的产品也将先后进军美国和加拿大等海外市场。
asnami安弥儿所有产品采用最高品质把控,均符合日本药事法标准检测,并通过了皮肤刺激测试、过敏性测试、及微生物测试。成分十分温和,10项无添加——无酒精、无香精、无硅油、无荧光剂、无尼泊金酯类防腐剂、无水杨酸、无视黄醇。天然安全,备孕、孕期全阶段、产后、医美后均可使用。
专注深海植萃之力 解锁Z妈悦己之道
asnami安弥儿在专注产品安全性的同时,也在消费者需求中不断实现品牌迭代。随着消费需求的不断细分升级,女性消费者不仅局限于基础的保湿补水护理,功效型护肤如抗氧化、控油祛痘、美白等成为90后、95后的主要兴趣点,Z世代妈妈也在追求温和安心的同时期待高效护理。asnami安弥儿以“抗光老”的意识崛起为抓手,将于今年6月推出新款妈妈防晒,在具备SPF 50+,PA++++高倍防晒值的同时,添加了活性复合海藻,并加入了价格昂贵的法国国宝级成分——海茴香提取物,这种生长在极端恶劣环境中的珍贵植物富含多种维生素C和海盐矿物质,修护肌肤天然屏障,具有极强的治愈力,是调理肌肤的一剂良药。众多种核心成分聚集使得这款防晒高效抗光老,清透水润,又深层养肤,为孕妈和脆弱肌肤提供专业有效的御光保障。
除了针对干皮、敏感肌的护理,asnami安弥儿坚守在海洋护肤领域深耕,不断探索天然成分的无限可能,引领更多消费者打开深海世界的大门。面对很多妈妈孕后肤质变油的情况,品牌于今年5月推出了混油皮专用的赋能系列,采用源自法国布列塔尼“玫瑰海岸”的天然海盐,蕴含30多种天然矿物质及微量元素,让混油皮在家中就可以享受SPA级的护理。
另外,即将上市的樱花系列也做出了革命型的创新以符合更多年轻消费者的胃口,是asnami安弥儿首款针对敏感肌、孕肌的美白功效型产品。利用独创的酶制取技术,樱花系列添加了超高含量、耐热抗氧的AA2G维生素C衍生物,有效抑制细胞内黑色素的合成,促进胶原蛋白活性。淡粉色的瓶身、漫天而下的花瓣给人以恬静、贴心的感官体验,加上象征“日本之美”的晚樱精粹,使皮肤美白焕亮,如同樱花飘落后生长出充满生机的绿叶,宛若新生。
渠道多触点布局 加速品牌高势能爆发
asnami安弥儿进驻中国仅1年多,线上线下全面布局,渠道与品牌共同发展,快速跻身90-95后妈妈护肤消费升级最喜爱品牌之一。
品牌在线上不断探索,将电商平台作为主要营销阵地,突破新玩法,抢夺消费者心智。目前,asnami安弥儿已进驻天猫、京东、拼多多、唯品会等知名电商平台,除此之外也在小红书、抖音等社交电商取得了斐然的成绩。品牌在小红书投放热度冲进平台榜单Top 5,并有多篇爆文跻进行业热搜关键词Top 1。今年天猫618预售期间,销售也实现了超越100%的增速。
asnami安弥儿在线上稳步发展的同时,也逐步拓展线下高端渠道,为消费者创造优质的购物体验,创造口碑与销量双丰收。品牌目前已入驻香港高端进口连锁超市Citysuper,在上海IAPM,太古汇及国金店均有售,并入驻高端母婴连锁店云南婴格,服务于对生活品质有高要求的顾客。与此同时,asnami安弥儿入驻上海高端摄影中心5家连锁店,为1万以上的高端消费人群提供摄影化妆前护肤产品,也在上海、广州地区多家高端月子中心特供孕妈专属护肤礼盒,深度影响数百位有影响力的孕妈人群。2021年,asnami安弥儿还将入驻机场免税店。
asnami安弥儿特供高端月子中心,并在进口连锁商超有售
未来,asnami安弥儿将持续聚焦于肌肤修护原力,创新与传承交融,科技与自然碰撞,在深海探索无尽,为脆弱肌肤带来焕然新生的护肤新体验。
