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从“网红”到“长红”,底气十足

来源: 湖南日报
2021-04-13 10:50 
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湖南日报·新湖南客户端记者 张福芳

刚刚过去的“清明”小长假,网红长沙再一次展现了“吸客”魅力。

岳麓山、橘子洲、太平街等景区人气爆棚,岳麓山景区与湖南森林植物园预约的参观量,达景区最大承载量;茶颜悦色、超级文和友等网红餐饮更是排起长龙,被网友戏称长沙“特长”……长沙市文旅广电局监测的30家单位,截至4月5日14时,当日接待24.6501万人次,同比增长156.45%。

从跻身全国网红城市八强、名列中部第一,到城市夜经济活跃度全国排名第三,再到入选“最吸引年轻人生活的十大城市”,上榜“中国十大美好生活城市”,连续13年获评“中国最具幸福感城市”……长沙,正以其独特的魅力,成为各地年轻人心驰神往的城市。

获评“外商投资最满意的城市”,长沙网红城市的吸引力和魅力功不可没。从2015年至2019年,长沙连续4年每年的人口净流入超过20万。2020年底,长沙常住人口增加到880万,一年净增人口近41万。

超级IP打造,长沙的网红气质

4月4日17时,长沙市天心区黄兴南路步行商业街游客如织,手拿奶茶、臭豆腐、烤串边吃边逛的人络绎不绝。

“国风网红奶茶”茶颜悦色,成为前来长沙旅游的客人必“打卡”的美食之一。来自天津的游客刘小慧和朋友排队一小时,终于喝到了心仪的幽兰拿铁。“既来之,则排之。”刘小慧笑着一边自拍发朋友圈,一边又排起队等着吃长沙臭豆腐。

当天,文和友油炸社、黑色经典、火宫殿……各种网红小吃、餐饮店前都排起长队。“网红长沙魅力四射,许多外地游客趁着假期来长沙游玩打卡。五一商圈推着行李箱的游客比比皆是。”长沙市天心区步行街管委会办公室主任杨波介绍。

几乎每个节假日,长沙文和友排队等位的新闻都会被冲上热搜。位于长沙湘江边上的超级文和友,斑驳的墙体、老旧的窗阁和形形色色的招牌……7层楼、2万平方米的空间,俨然还原了一个上世纪80年代长沙的市井生活。这里所呈现的“文化长沙”,让顾客流连忘返,而他们的朋友圈、微博等又成为超级文和友的绝佳营销。

为喝一杯茶颜悦色,吃一顿小龙虾,哪怕打“飞的”也在所不惜,网红长沙就是这样个性十足。

不仅如此,“越夜越长沙”更是长沙人对于夜生活的态度。中国十大夜经济影响力城市,长沙一直名列前三,太平街、都正街、解放西、化龙池、橘洲烟火……在不夜城长沙,不管走到哪都是灯红酒绿、人潮汹涌。

围绕“夜”品牌,长沙还打造了“24小时城市”,发展“夜间”经济,培育以“五一商圈”为核心的夜间经济示范区,打造的非遗夜市、湘江夜游、橘子洲焰火等夜经济特色品牌,使长沙成为“中国旅游影响力年度夜游城市”。

前不久,国务院发展研究中心通报了《优化营商环境条例》实施情况开展的第三方评估报告,长沙“以主动服务促进夜间经济发展”入列“国家经验”。

事实上,正因为有文和友、茶颜悦色、火宫殿等这些城市超级IP,以及火出圈的“长沙夜经济”,加速了长沙网红气质的形成。

软实力+硬实力,长沙的网红内涵

你以为网红长沙只是“吃喝玩乐”,那就大错特错了。

懂营销,会“来事”,是长沙人的一贯作风。长沙是一座随时随地都能玩转网红IP的城市,橘子洲的烟花、湘江两岸的灯光秀,七夕还能搞个心形的红绿灯,“三八节”粉色心形斑马线刷屏朋友圈。

去年11月19日揭晓的2020中国最具幸福感城市榜单,长沙再次荣获“中国最具幸福感城市”称号,成为全国唯一一座连续13年获此殊荣的城市。“幸福”早已成为了网红长沙的标签和软实力。

但,网红长沙之“红”还有着另一张与互联网相关的名片——岳麓峰会。该峰会自2016年3月31日在长沙启幕以来,今年已经是第八届,当之无愧成为全国互联网领域颇具影响的盛会。第八届盛会将于4月15日至17日举行。

岳麓峰会带来的“流量”也绝非一般。7年前,长沙的移动互联网企业不足500家,年营业收入不到60亿元。截至去年5月底,长沙的互联网企业数量达31201家。长沙,成为继北京、上海、深圳、杭州后的移动互联网产业“第五城”。

在长沙,还有两座“名山”,一座是浏阳河畔的马栏山,一座是湘江西岸的岳麓山。如今,这两座山都成为了长沙“头脑产业”聚集地。

2017年12月才挂牌的马栏山视频文创产业园,如今已成为引领全球视频风向的文化创意洼地;岳麓山国家大学科技城2020年底入驻科创企业突破4000家,这一数字在2021年有望达到5000家。

长沙制造业的高质量发展更让网红长沙声名远播。三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能入选“全球工程机械50强”,“世界工程机械之都”实至名归。

不仅如此,长沙还拥有新材料、电子信息、汽车及零部件等7大千亿产业集群,173家世界500强企业落子长沙,其中境外世界500强企业99家。

也难怪,这些年,国际学校在长沙如雨后春笋般生长。据统计,10年来,在长沙,独立的国际学校以及各初高中学校开设的国际班已超过10个。

正是这些软硬实力的叠加,让长沙从“网红”到“长红”更有底气,更具“硬核”。

【责任编辑:蔡东海】
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