中国日报北京2月4日电 北京时间2021年2月8日，第55届超级碗将在坦帕湾雷蒙德·詹姆斯球场（Raymond James Stadium）举行。
尽管比赛尚未开始，本届超级碗已提前预订了独属于它的历史价值——当新冠疫情在全球肆虐，第55届超级碗的举办，不仅为喜爱橄榄球运动的球迷在这个特殊的时间送上了一份视觉与精神大餐；更深远的意义在于，它的举办，传递着人类在面对疫情时永不退却并终将获得与病毒之间战役的最终胜利的信念。
疫情下的超级碗观赛模式
2020年，新冠疫情在全球蔓延，诸多国际体育大赛时有爆出运动员不幸感染新冠的消息，面对疫情，NFL耗资1亿美元，进行了954,830次核酸检测，这是第55届超级碗得以举办的底气和保障。24,700名球迷将有幸来到坦帕湾的雷蒙德·詹姆斯球场，现场观看最特殊的这一届超级碗，66,000个人形纸板席位将以100美元/位的价格出售，购买者不但能在赛后得到一组照片用于社交发布，更大的诱惑在于，购买本届超级碗人形纸板席位的美国本土球迷，将有机会抽取到2张第56届超级碗的门票。NFL官方亦宣布，人形纸板席位所售出的收入，将全部捐赠给慈善组织。
与此同时，国内的NFL球迷，则可通过腾讯体育、百视通、五星体育和广东体育等媒体平台，收看本届超级碗的直播。
毫无疑问，面对疫情，NFL已经做好了应对之策并开创了全新的观赛模式，为它在全球的3.83亿粉丝，提供了“身不能至，心向往之”的解决方案。
NFL球迷抬起的商业价值
作为北美四大职业联盟中商业价值最高的一个，NFL的霸主地位，是建立在其忠实的粉丝基础之上的。数据显示，美国12岁以上人群中，超过68%（1.87亿）是NFL的球迷，而在全球，NFL则收获了1.96亿海外球迷。2019年，美国直播收视率最高的100场体育赛事中，NFL的赛事占据了80席，而在收视率最高的25场比赛中，有23场是NFL赛事。如此高的吸睛率，仅从品牌曝光这一个维度来说，就足够吸引赞助商们趋之若鹜，更何况，NFL对赞助商真正的价值体现，远非停留在品牌曝光这一个层面上。
Nielsen FanLinks发布的2019年球迷调查数据显示，NFL赞助商品牌在非NFL球迷、NFL一般球迷和NFL死忠球迷的渗透率，分别为26.9%、29.1%和29.7%，平均每年，仅NFL死忠球迷，就为赞助商品牌提供了3800万美元的销售收入。更重要的一点在于，NFL球迷对赞助商品牌的信赖程度，要比其竞品高出17个百分点，而在购买意向方面，这一数值则被进一步放大到61%。“可靠的、值得信赖的、知名的、我最喜欢的、值得向朋友推荐的，”是NFL球迷对NFL赞助商品牌的第一印象。与其它赛事相比，NFL赞助商品牌在球迷心目中的好感度，以43%领跑北美四大赛事联盟。
也许正是因为如此，互为竞争对手的TikTok与Triller，才在第55届超级碗开赛之前，以不同形式参与到本届超级碗中来。TikTok率先发难，在一月份与NFL签约，成为本届超级碗预热环节的赞助商，球迷可在NFL的TikTok官方账号上收看精彩内容；Triller紧随其后，以耗资数百万美元为代价，准备在超级碗时间投放一支视频广告。
“尽管TikTok拥有广泛的用户，但我们也创下了一个月收获6500万用户的佳绩。”Triller负责人表示，他们期待通在第55届超级碗投放广告，实现对TikTok的赶超——这不由让人们想起了1984年苹果公司与超级碗的首度合作。当年，苹果正是在超级碗发布了被后世列为经典广告案例的《1984》，使其产品Macintosh一鸣惊人。
Triller能复制苹果在1984年的成功吗？这很值得期待。
NFL对中国的意义
自2007年NFL在中国设立办事处以来，10余年的时间里，NFL橄榄球在中国的受欢迎度正呈现爆发性的增长态势。在疫情影响下的2020年，全国依然有近万名（12岁以下）青少年定期参加有组织的橄榄球训练，国内有组织的业余成人装备联赛的拥有80多支球队和4000多名球员。
2019-2020赛季，NFL橄榄球相关的视频内容获得了超过7亿的播放量，平均每周有超过3200万次的视频观看量。2020年第54届超级碗收视率依旧走高，短视频的点播超过1.6亿，有880多万的观众通过不同的媒体平台观看了超级碗的赛事转播。
2020年，当来自广东韶关的何佩璋成为首位亮相NCAA橄榄球联赛的中国人，他释放出了一个信号：越来越多的Z世代中国青年，正在成为橄榄球的爱好者和参与者，而登上美式橄榄球的最高赛场NFL，正在成为他们努力奋斗的目标。
但这并非NFL对中国市场的全部意义。从商业的角度来说，有志于开拓美国市场的中国企业，借道NFL极有可能达到事半功倍的效果——作为北美商业价值最高的赛事联盟，NFL的商业价值，只会随着其球迷数量的增长而进一步攀升。
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