《天官赐福》动画开启文物守护行动,探索国创动画和传统文化的融合与创新

来源:中国日报网
2020-12-21 20:41 
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历史文物,承载着国家民族的共同记忆与情感,是民族共同体的文化根基,也是推动中华民族伟大复兴的不竭动力。进入互联网时代,随着信息数字技术的高速狂奔,历史文物也得到了当下更接地气的打开方式,在历史文化吐故纳新之际,当下流行的国风IP动画作品,也借助数字技术,试图赋予历史文物以时代内涵与现代表达,从而让历史“活起来”、“走出去”,传递给大众文物守护的社会责任。

12月14-17日,动画《天官赐福》启动“天官赐福多城文物守护行动”。与南京大报恩寺遗址博物馆,杭州良渚博物院,湖州中国湖笔博物馆共同发起的线下“寻找馆藏”活动,吸引了众多年轻受众前往线下探寻“七宝阿育王塔”、“玉琮”、“贺莲青制竹管牛角斗提笔”等馆中宝藏,给各大博物馆带去了一波活力,中国湖笔博物馆的客流量更是比往日增加了2倍。活动不仅是令人耳目一新的数字文创之旅,更引得诸多年轻人关注到文物背后的故事,以IP动画等形式为落地的数字文化,如今正为传统文化与大众的沟通,开辟出创新且高效的形式与渠道,带动更多年轻一代能够更加直观地感受到亘古贯今的文化魅力,了解保护文物的意义,传承文化的责任。

天官携手博物馆发起文物守护行动,文化价值与精神内核不谋而合

从10月31日登陆B站以来,《天官赐福》动画就以精致画面和动人情节掀起追番狂潮,开播首日即收获豆瓣9.2的评分。在上线23天后成功破亿。作为一部“新国风”动画,制作团队的“国风”元素巧思更令人热议,大到“太子悦神”名场面中蕴含的传统傩舞,小到人物服饰上精美的刺绣,种种极具传统意象的细节,不但展现出中国传统文化的底蕴和美感,更与剧情完美融合,不刻意突出、不喧宾夺主,而是在无形间为观众带来深刻、沉浸的观看感受,不少观众直言,《天官赐福》动画,就是时下的国风热点。

三个联动的博物馆以及馆藏同样大有来头,位于南京的大报恩寺遗址博物馆,是中国规格最高、规模最大、保存最完整的寺庙遗址,馆藏之“七宝阿育王塔”——国宝级文物,目前中国境内出土的体积最大、工艺最复杂、制作最精美的阿育王塔,堪称“塔王”; 坐落在杭州的良渚博物院,承担着传承、发扬中国新石器时代长江下游最重要的考古学文化——良渚文化的使命,而良渚文明的重要特征就是“玉器文明”,此次博物馆展示的玉琮,是仅次于玉琮王的大琮。玉琮的造型内圆、外方、中空,上大下小,体现了古人“天圆地方”的天地宇宙观念,可以贯穿天地、沟通人神,上面刻画着的神人兽面,象征着拥有者的社会等级和高贵身份;还有位于湖州的中国湖笔博物馆,则是集湖笔历史文化展陈,工艺流程展示和精品博览于一体的地域特色传统文化博物馆,馆藏贺莲青制竹管牛角斗提笔是清宫旧藏真品,系五支套笔“仁、义、礼、智、信”中的一支,此笔几经流离失所,辗转千人,终归于制作者家乡,堪称一段奇缘。

上述讲到的几个馆藏级文物积淀千年,成为凝聚传统,支撑起国风底蕴的基石,《天官赐福》动画这一充满热度与动能的新晋国风顶流,携手博物馆发起文物守护活动,基于国风文化的用户积淀及品牌影响力,使之能够向优秀的文化媒介转身,以潮流化、年轻化的方式,赋能历史文物,“新老国风热点”联动,令人期待。

深入认识馆藏,打造传统文物x IP沉浸化场景的落地探索

《天官赐福》动画此次立足于线上,发挥其社交媒体影力,以动画IP迷们喜闻乐见的活动为引,号召粉丝走出家门,亲临博物馆,了解文物资讯。更创新地利用H5形式,引导粉丝们主动去了解、搜索文物的背景故事。更深度联动博物馆,内置馆藏的展厅线索和物品线索,融入到H5中,邀广大年轻观众线下探秘,凡破解谜题者,即可获赠博物馆和《天官赐福》动画的定制联名书签,营造同玩互动、猜谜探索等沉浸化体验,供大众感受佛法圣物、良渚玉琮、湖州湖笔等璀璨的国风瑰宝。

活动一经上线,就受到了不少大众的称赞以及各大媒体的关注,可以看到,藉由IP内核和线上线下联动,《天官赐福》动画多元立体地构造出了一个可视可感的守护文物行动,打造出了突破圈层边界的历史文物创意体验,让这场与历史文物落地结合的活动,不仅能卷入核心向粉丝,从而借力其自发传播推动传播涟漪化,也能进一步以国风动画连接国风文物,进而助力历史文物在社会大众中得以传承。

唤醒数字时代的文物记忆,传承守护历史

新时代语境下,全新形式的数字文化不仅能为传统文化的焕新发展,植入多元的思考维度与广阔的表现空间,也能够藉由开放连接的数字平台,为年轻一代的“数字原住民”与传统文化的亲密接触,带来突破性的契机与内驱力,近年来,类似《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等文博类节目和纪录片热播,侧面说明了当代年轻人对历史文物关注度的提升。

此次《天官赐福》动画联动合作,通过高人气国风IP联动文物宝藏,凭借IP感召力与线下多地国宝博物馆的结合,让历史文物也得以化身为时下讨论新热点,在丰富一众动画IP粉丝的文化知识之余,将更多的人群引流至博物馆;而凭借极具沉浸感的文娱内容,动画对多地博物馆的历史文物展开样式新颖的深度挖掘与赋能,将国家级文物宝藏的“有趣灵魂”呈现在大众面前。

通过动画、H5等生动鲜活的数字文化形式,表达和传承文物,触动和激发这代年轻人,让他们感知文物、了解文物并亲身参与守护文物。 

守护传统文化,一定是嫁接在年轻人聚集的载体上才会有回应,比如短视频、游戏,但针对不同的载体又需要根据对应的用户需求和载体特性匹配相应的融合方式,通过和传统文化的联动,动画的精神内涵不断充盈,传统文化也被赋予了时代特色,二者双向赋能、共同成就的关联属性。

以年轻人喜闻乐见的方式去赋予传统文化活力,激发动画娱乐体验外的文化共鸣,《天官赐福》动画在传承和守护历史文化的路上越走越深。

 

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