感恩节到了，消费行业又是一波营销秀。有人从自身卖点出发，感谢广大消费者;有人大玩文案梗，语不惊人誓不休;有人脑洞大开，出人意料植入自己;有人正经感谢，正能量满满……
恒信玺利旗下情感品牌I Do，一直注重品牌调性，感恩节营销自然走“暖心创新”的路线。据悉，此次感恩节，I Do的营销主阵地是小红书，一波波暖心“种草”图文+宠粉福利，吸引粉丝们“种草”和“拔草”。
据了解，I Do在节日营销方面，无论214，520，还是双11，都有出人意外的戏码。今年520，I Do以“云蹦迪”新品发布会的形式，联动抖音、薇娅直播间、天猫平台等，达成了引爆式的营销效果。
借节庆日的天然热度，I Do还联动明星，以组合营销的形式，放大营销效果。感恩节前，I Do江苏盐城新店开业，青年演员牛骏峰佩戴了I Do BOOM瓷系列、I Do TOWER高级定制系列盐城亮相，场面非常火爆。据悉，牛骏峰因近期在热播电视剧《隐秘而伟大》里成功饰演了“时代夹缝的小人物”而爆红。此次现身盐城，自然帮I Do暖心“种草”了一波。
由此可见，当下“种草营销”模式在明星的参与下，更能链接情感，带动销售。说到种草营销，当“种草”逐渐成为互联网时代消费主义的新象征，相信大多数人都被“种草”过。比如，有人在朋友圈里说，“新买的这款I Do项链不错呢，时尚，百搭。”她的朋友们看到，就会有心动的。正好，节日到了，想着买点什么犒劳自己的时候，就想起“I Do”那款项链。
就这样，“I Do”被顺利种草到消费者心里，并在适当的时机，拔草了。所以说，被种草的过程往往“润物细无声”，长草的过程是“野火烧不尽，春风吹又生”，“拔草”的过程就一个字，爽。看种草营销这几年这么火，说明大家还蛮享受不时被“种草”的过程。
因为，省事儿。 你偶像说好，KOL说好，朋友说好，就买来试试看吧，就算试过你不是特别满意，“试错成本”也比自己瞎买的成本要低些。再说，时下产品之丰富，特别容易让人陷入选择困难症，真需要有值得信任的人帮你做出判断。
至于相信谁，有人信明星偶像，有人信KOL，有人信熟人推荐。说到底，种草营销是一种口碑营销，“建立信任，保持 口碑 ”是要务；“真诚”是 基调。 就算是广告，在小红书等种草平台用“种草文体”一说，就让人感觉倍儿亲切，倍儿真诚。因为它强调的是体验感和真实感。
因而对品牌来说，“种草”能力养成的第一步是优秀的内容社区培养。无论在小红书，还在是各种微信群里，素人最朴实的分享也能带动一波购买。最近在美国IPO的完美日记就最擅长社群运营，最会打造私域流量。其核心办法是关注人性，负责运营的“小姐姐们”个个都你的亲邻居。当然，还有各种促销、礼物附加值。
所以 ， “ 种草+折扣 ”，“ 种草 +小礼物”，是种草 营销 的 又一 魅力， 也是 从“种草”到“ 拔草 ”的 加速器。
虽然“种草”能让“被种草者”萌生购买欲望，但是不是“拔草”，还需要一些外力。也就是说，“种草→长草→拔草”要形成闭环，对品牌来说，才能形成最终产出。
这几年种草营销很流行，不少品牌也交足了学费。不过在大家的不断探索下，面对这些问题，似乎有了各自的解决方案。
有人的解决方案是从粉丝消费需求出发，筛选优质品牌商品，在向用户“种草”的同时，附上一定折扣优惠;有人的解决方案是，小礼物不断，一波接一波，让人管不住手，终于把“草”给拔了。
因此，无论通过明星、KOL、草根素人来“种草”营销，还是以美文、美音、美图、视频的形式，都有一个共通点：好看、好听、好玩，且具有真诚的情感饱和度和极强的感染力，能触发人们的情绪燃点，带动大众跟随。
而“好奇”产生的流量，相当于成功营销的顺带福利。当某产品通过口碑传播，在社交圈层内引发病毒式传播时，消费者就会在好奇心的驱使下想一探究竟，关注某产品，进而试用，讨论，甚至深入线下体验。
综上，9字 总结一下 “种草 营销 ”抓住的消费 心理 ，那便是大家 都逃不掉的 ：
“图省事 ， 好奇 ， 冲动 ， 从众”心理。
如此，种草营销的未来更需要精准的人群定位，更垂直的圈层打造，更组合的创新打法，比如，大KOL+小KOL，明星+素人的组合，可以发挥各自的优势，从不同维度提升品牌影响力。其实从本质上看，无论哪一种营销创新，都是以消费者为核心的需求挖掘和满足。
