10月15日上午，由山西省文化和旅游厅主办的游山西·读历史 “穿越千年 创想山西”——“黄河、长城、太行”三大品牌IP系列征集活动启动仪式暨新闻发布会在太原举办，山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵，山西省文化和旅游厅二级巡视员王霁鸿出席发布会，并对征集活动的时间、征集内容、奖项及奖金设置等有关情况进行了介绍。伴随大屏幕的点亮，本次征集活动正式启动，同时征集活动的官方网站也同步上线，参赛通道就此开启。
本次征集活动是从10月15日开始，截止到11月30日结束，分为作品征集和成果转化两个阶段，主要征集内容包括四大项：
一是山西省文化旅游视觉识别系统(形象标识/吉祥物) 。征集能够充分体现“华夏古文明 山西好风光”文化旅游形象标识以及体现山西文旅内涵的吉祥物。
二是“黄河、长城、太行”三大品牌系列IP形象。对“黄河、长城、太行”三大品牌分别进行IP形象创意设计。作品要结合山西地域元素、资源优势和文化精髓提炼三大品牌的精神内涵和气质特征，创意塑造与之相契合的品牌视觉形象。
三是“黄河、长城、太行”三大品牌文化旅游原创文艺作品。征集紧扣“华夏古文明 山西好风光”主题，以“黄河、长城、太行”三大品牌旅游资源为创作题材的诗词作品、原创歌曲和原创剧本。黄河题材要围绕黄河宏伟气度、华夏文明之源、黄河风情、民族精神等文化元素创作；长城题材要围绕长城边塞文化、军事、民族融合、农牧、贸易等文化元素创作；太行题材要围绕太行山水、神话传说、红色圣地等文化元素创作。诗词创作要富含文化内涵元素、展现文化旅游特色。歌曲创作要贴合新媒体传播渠道、内容健康向上、旋律优美、易于传唱。剧本创作要兼具思想性、艺术性和观赏性，要体现社会主旋律、健康审美情趣、人文风光内涵。
四是“黄河、长城、太行”三大品牌相关“金点子”创意。主要围绕如何打好“黄河、长城、太行”三大品牌，打造知名文化旅游目的地，提出新思路、新理念、新举措。山西文化旅游资源优势如何转化为产业优势，如何提升山西文化旅游在全国乃至世界的影响力，如何宣传山西文旅、如何打造“黄河、长城、太行”三大品牌等。
为引导社会各界力量和专业人才投身山西文化旅游品牌建设，积极参与到游山西·读历史 “穿越千年 创想山西”——“黄河、长城、太行”三大品牌IP系列征集活动中来，将山西特色的文化旅游资源转化为创意设计灵感，掀起全民参与献计山西文旅发展热潮，本次征集活动除设置了多元的征集内容以外，也为广大参与者提供了丰厚的奖金。活动设置的四项征集内容奖金累计达百万，单项作品采用奖最高奖金及著作转让费8万元，这也是本次征集活动的亮点。征集活动奖项设置包括：
一是山西省文化旅游VI设计大奖。设形象标识采用奖1名，奖金及著作转让费8万元，吉祥物采用奖1名，奖金及著作转让费8万元；分设入围奖各5名，奖金及著作转让费各0.2万元，并颁发荣誉证书。
二是三大品牌IP 形象创意大奖。“黄河、长城、太行”三大品牌，每个品牌IP形象设采用奖1名，奖金及著作转让费8万元；入围奖各5名，奖金及著作转让费各0.2万元，并颁发荣誉证书。
三是三大品牌文化旅游原创文艺作品大奖。设金奖3名，奖金及著作转让费各5万元，银奖6名，奖金及著作转让费各3万元，铜奖15名，奖金及著作转让费各1万元，并颁发荣誉证书。
四是“文旅山西”金点子创意大奖。设最具价值金点子奖3名，奖金及创意转让费各3万元，入围奖10名，奖金及创意转让费各0.2万元，并颁发荣誉证书。
据介绍，山西省文化和旅游厅开展“黄河、长城、太行”三大品牌IP系列征集活动，面向全国进行作品征集，引导全民共建山西文旅品牌，彰显文化自信，全力塑造“黄河、长城、太行”三大旅游品牌，推动“游山西·读历史”活动深入开展，积极打造国际知名文化旅游目的地的重要举措。活动将坚持聚焦品牌建设、突出创意赋能、体现专业水准的原则，通过多层次、多方位、多角度的营销宣传推广，征集凸显山西资源特色、展示山西文化内涵的优秀作品，形成统一、规范、标准、美观的视觉识别形象，进一步提升“黄河、长城、太行”三大文旅品牌认知度、美誉度和影响力。
