第68届IBA年会“茅台之夜”上国外嘉宾拿起茅台酒仔细端详

6月30日，“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜发布，茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美元的品牌价值，从2019年的35位快速晋级第18名，增速高达58%。在17个中国上榜品牌中，茅台位列第三，排在阿里巴巴和腾讯之后。

传播集团WPP与旗下凯度联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。

据了解，今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增加了两个。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。

The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官兼BrandZ董事长David Roth称：“BrandZ全球100强不断增长的品牌价值证明强大的品牌现在的处境好于2008年金融危机时。我们看到品牌资产较10年前有了显著的增长，新冠疫情影响到了所有人，无论你身处何方，无论是大企业还是小企业，但在营销方面的持续投资能够帮助你渡过这次危机。”

凯度集团BrandZ全球总裁王幸表示：“中国的企业真正实现了中国创造，站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的名片，艰难时期中国品牌持续迎难而上、逆势增长，给全球消费者以信心，进一步夯实中国品牌出海的基础。”

茅台集团副董事长、总经理李静仁在视频对话凯度集团BrandZ全球总裁王幸

2012年茅台首次进入BrandZ百强榜后从第69位开始，BrandZ见证了茅台品牌的晋级之路。

茅台集团副董事长、总经理李静仁表示，BrandZ是来自国际第三方的客观视觉，从品牌的角度见证了茅台的成长，也是茅台前行道路上的珍贵伙伴。

近几年，茅台品牌价值逐年提高，进入优质增长的快速通道。据李静仁介绍，茅台“硬核”的质量标准，是品牌价值最关键的因素。

与世界上很多知名烈酒一样，茅台首先成长于一个有特殊土壤、特殊气候、特殊地形的地区，同时拥有一整套复杂、严苛、漫长的酿造工艺，从原料准备、酿造到产品出厂，要经过 30 道工序、165 个工艺环节。每一滴茅台酒，需要长时间的存放，也需要工人和技师反复调配，至少经过5年时间，才能装瓶出厂。酿制茅台的原料高粱，也是独一无二的，只分布在茅台所在的仁怀等地，产量不大。它的皮较厚、多种营养物质更丰富，适合茅台多次蒸馏的工艺要求。

“为了保证品质和口感，我们不仅培育了一支优秀的工匠队伍、一支出色的酿酒工程师团队，还拥有了全球先进的酿造分析设备和数据检测体系。茅台相信，只有酿造全世界最出色的酒，才是品牌价值增长最坚实的基础。”李静仁补充说到。

2019年贵州茅台酒海外经销商大会场外浓郁的茅台文化元素

中国市场的容量与空间，为茅台提供了最为强大的支撑。四十多年来，中国的改革开放和经济崛起，培育了一个拥有超过十三亿人口的超大规模市场——你如果能生产出受人喜爱、认可的产品，那一定会获得巨大的成长空间。

李静仁说：“从这个意义上讲，茅台有幸成长于一个最具活力的市场，也有幸成长于一个开放包容的经济环境。前者，给了我们成长的力量，后者则让我们能有机会，向可口可乐、帝亚吉欧等优秀企业学习。”

此外，文化共识与协同，为茅台的进步增强了重要的基础。

茅台所在的赤水河流域，是最近几年全球烈酒市场最活跃的产业带。过去十年，中国消费者的口感，因为酱香型白酒更好的品质、更好的饮酒后的体验，而慢慢改变。尤其是最近五年，以茅台为龙头的酱香型白酒，在中国烈性酒市场成为潮流。越来越多企业，开始生产这种工艺更加复杂、成本更高的白酒，让酱香型白酒的粉丝也越来越多。

李静仁说：“最近两年，我们启动‘文化茅台’战略，希望在全球化格局下，以国际视野化和世界眼光来塑造企业形象和气质，给不同文化背景下的消费群体，带来特殊的文化体验。不久前，我们还出面动员邀请另外六家同行，在茅台签署世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言，要为赤水河沿岸产区的成长，营造更好的条件、制定更严的标准、树立更好的声誉、承担更多的责任。我相信，随着合作的深入，茅台的品牌影响力，将会赢得更多机会和空间。”

原文见7月7日中国日报12版 英文链接：https://epaper.chinadaily.com.cn/a/202007/07/WS5f03c33ca3107831ec75347c.html

（中国日报贵州记者站）