BrandZ榜单公布,茅台荣膺全球价值增速最快品牌

BrandZ榜单公布,茅台荣膺全球价值增速最快品牌

来源:中国日报网    2020-07-07 10:06
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2020-07-07 10:06 
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第68届IBA年会“茅台之夜”上国外嘉宾拿起茅台酒仔细端详

6月30日,“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜发布,茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名,以537.55亿美元的品牌价值,从2019年的35位快速晋级第18名,增速高达58%。在17个中国上榜品牌中,茅台位列第三,排在阿里巴巴和腾讯之后。

传播集团WPP与旗下凯度联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示,全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关,约等于日本的全年GDP。

据了解,今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单,比去年增加了两个。中国上榜品牌的合计价值增长了16%,几乎是全球增速的3倍。

The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官兼BrandZ董事长David Roth称:“BrandZ全球100强不断增长的品牌价值证明强大的品牌现在的处境好于2008年金融危机时。我们看到品牌资产较10年前有了显著的增长,新冠疫情影响到了所有人,无论你身处何方,无论是大企业还是小企业,但在营销方面的持续投资能够帮助你渡过这次危机。”

凯度集团BrandZ全球总裁王幸表示:“中国的企业真正实现了中国创造,站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的名片,艰难时期中国品牌持续迎难而上、逆势增长,给全球消费者以信心,进一步夯实中国品牌出海的基础。”

茅台集团副董事长、总经理李静仁在视频对话凯度集团BrandZ全球总裁王幸

2012年茅台首次进入BrandZ百强榜后从第69位开始,BrandZ见证了茅台品牌的晋级之路。

茅台集团副董事长、总经理李静仁表示,BrandZ是来自国际第三方的客观视觉,从品牌的角度见证了茅台的成长,也是茅台前行道路上的珍贵伙伴。

近几年,茅台品牌价值逐年提高,进入优质增长的快速通道。据李静仁介绍,茅台“硬核”的质量标准,是品牌价值最关键的因素。

与世界上很多知名烈酒一样,茅台首先成长于一个有特殊土壤、特殊气候、特殊地形的地区,同时拥有一整套复杂、严苛、漫长的酿造工艺,从原料准备、酿造到产品出厂,要经过 30 道工序、165 个工艺环节。每一滴茅台酒,需要长时间的存放,也需要工人和技师反复调配,至少经过5年时间,才能装瓶出厂。酿制茅台的原料高粱,也是独一无二的,只分布在茅台所在的仁怀等地,产量不大。它的皮较厚、多种营养物质更丰富,适合茅台多次蒸馏的工艺要求。

“为了保证品质和口感,我们不仅培育了一支优秀的工匠队伍、一支出色的酿酒工程师团队,还拥有了全球先进的酿造分析设备和数据检测体系。茅台相信,只有酿造全世界最出色的酒,才是品牌价值增长最坚实的基础。”李静仁补充说到。

2019年贵州茅台酒海外经销商大会场外浓郁的茅台文化元素

中国市场的容量与空间,为茅台提供了最为强大的支撑。四十多年来,中国的改革开放和经济崛起,培育了一个拥有超过十三亿人口的超大规模市场——你如果能生产出受人喜爱、认可的产品,那一定会获得巨大的成长空间。

李静仁说:“从这个意义上讲,茅台有幸成长于一个最具活力的市场,也有幸成长于一个开放包容的经济环境。前者,给了我们成长的力量,后者则让我们能有机会,向可口可乐、帝亚吉欧等优秀企业学习。”

此外,文化共识与协同,为茅台的进步增强了重要的基础。

茅台所在的赤水河流域,是最近几年全球烈酒市场最活跃的产业带。过去十年,中国消费者的口感,因为酱香型白酒更好的品质、更好的饮酒后的体验,而慢慢改变。尤其是最近五年,以茅台为龙头的酱香型白酒,在中国烈性酒市场成为潮流。越来越多企业,开始生产这种工艺更加复杂、成本更高的白酒,让酱香型白酒的粉丝也越来越多。

李静仁说:“最近两年,我们启动‘文化茅台’战略,希望在全球化格局下,以国际视野化和世界眼光来塑造企业形象和气质,给不同文化背景下的消费群体,带来特殊的文化体验。不久前,我们还出面动员邀请另外六家同行,在茅台签署世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言,要为赤水河沿岸产区的成长,营造更好的条件、制定更严的标准、树立更好的声誉、承担更多的责任。我相信,随着合作的深入,茅台的品牌影响力,将会赢得更多机会和空间。”

原文见7月7日中国日报12版 英文链接:https://epaper.chinadaily.com.cn/a/202007/07/WS5f03c33ca3107831ec75347c.html

(中国日报贵州记者站)

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