纵观体育营销史，无论是国外的可口可乐、三星、劳力士等，还是国内的海信、TCL、vivo等众多品牌的发展历程来看，体育营销是其扩大全球影响力，走向国际化的重要一步。随着疫情形势的好转、社会经济生活的复苏，随着各大联赛陆续定了开赛时间，包括东京奥运会、欧洲杯以及2022北京冬奥会、2022杭州亚运会，到2023亚洲杯以及延期举行的2021世俱杯，都将在未来三年集中举办，那么品牌如何抓住这一机遇，破局体育营销呢?
为此，国内知名趋势商业洞察与营销整合服务机构——知萌咨询机构联合肆客体育发布了《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》，深度总结了后疫情时代，品牌体育营销升级的三部曲。
首先， 体育营销不至于赛事IP借势，更要自制IP使其成为体育营销的“奇兵”。 “借赛事打知名度”的广告营销思路已经被消费者普遍接受和认知，而这其中，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型重大国际赛事的IP依然是广大体育迷关注的焦点，但这对于品牌而言意味的高昂的赞助费和成本投入，一般的品牌往往难以承受如此巨大的风险，因此很多品牌纷纷尝试自制赛事IP，如卡萨帝聚焦马拉松运动，推出“家庭马拉松”，为都市精英人群打造的家庭运动平台，在全国数十个城市留下它的身影。
其次，体育明星代言要融入场景，打造明星与粉丝的共情空间。 对品牌来说，体育明星积极正面的公众形象无疑有利于品牌的形象建设，加之顶级体育明星往往拥有可以媲美娱乐巨星的粉丝数量，足以撬动粉丝经济，为品牌带货。因此，围绕明星资源及内容策划，打造明星与粉丝、体育迷的共情空间，才能为品牌场景化营销提供天然场景。
最后， 球队赞助不止于曝光，更要深度联动打通球队与品牌粉丝群 。 通过球队赞助合作，可以获得品牌关联、现场曝光以及数字媒体曝光等相关的赞助权益，以此来增加品牌关注度，但更为重要的是要打通球队与品牌的客户粉丝群，增强品牌在粉丝中的好感度。
因此，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示， 体育代表着一种精神，在年轻人看来，体育代表着一种信仰， 因此， 体育营销不仅仅是事件营销，更要找到品牌与体育精神的连接点，品牌如何更好的去挖掘 赛事、团队 以及不同明星所代表的体育精神和态度，成为 体育 营销的关键点。
