在当今年轻人变为消费主体的时代,一个品牌想要抓住他们的心,就要寻找到他们喜欢的玩法,尤其是在打广告这件事上必须要做到创新与有趣,否则一开始就会被嫌弃,这其中也包括医药行业。以前我们常见的医药营销广告总是对药品疗效来几句生硬的吆喝,如今的医药品牌们开始有了新的尝试和变化,丽珠得乐在父亲节以#老爸最感动你的秘密#为主题,打造父亲节情感营销,该微博话题累计了5000万次阅读,成功抓住了年轻人的心。
情感入手,为产品赋能
不同于从产品出发的传统硬广,或者聚焦于场景的功能式硬广。在这次传播中,丽珠得乐找准了特殊的节点——父亲节,别开生面地选择从情感入手,打造了一支反转式走心广告片《我的吹牛老爸》。
《我的吹牛老爸》用戏剧性的反转来呈现了一段感人的故事。前半段,是小学生李乐乐讲述他的“吹牛”老爸,通过几个连续式的回忆片段,把一个喜欢吹牛,总是不能兑现承诺的老爸形象推到观众面前。
后半段,剧情突然反转,李乐乐无意中偷听到老爸的“秘密”,原来单亲的老爸一直拼尽全力地兑现着承诺,虽然看似“吹牛”,却已是拼搏后最好的结果。
整个广告片就围绕着老爸吹牛背后的“秘密”,开始了一段关于父与子的对话。可以留意到,在整条广告片中,丽珠得乐没有添加任何的功能宣传,只是在小小的一幕里,加上了不起眼的产品。
这正是丽珠得乐的巧妙之处,不用产品进行干扰,让观众能沉浸在情感之中,从而潜移默化地将这种父亲的大爱感和品牌联系,以情感来赋能产品,潜入消费者的心智中。这样温暖的品牌形象,无疑大大增加消费者对品牌的好感,促进产品转化。
洞察人心,解读男人心理
如果说丽珠得乐这支广告只是单纯地走心,那肯定也达不到爆款效果。奥秘就在于丽珠得乐精准深刻的洞察。
明明是父亲节的借势营销,丽珠得乐却没有拘泥于父亲这个身份本身,而是巧妙地聚焦在父亲的“男人”身份上。父爱为何总是隐忍?父与子之间为何总是沉默以对?因为男人都是喜欢逞强的动物,习惯在家人面前假装轻松,背后却在努力拼搏。
这种深刻的“男人心理”,是跨越父亲身份本身的,无论是正在为人父的父亲,还是将为人父的儿子,都很容易产生共鸣。虽以父亲话题切入,创意核心却是跨越父与子、跨越年龄式的、共属于男人们的一个共同走心点——这正是丽珠得乐能轻易打动不同圈层用户的根本诀窍。
为此,丽珠得乐更是将这种“男人心理”,包装成“老爸的秘密”这样一种既有悬念趣味性、又容易讨论的创意内容,这样观众就能代入到角色中,想到自己也曾被老爸的“秘密”感动过,或是想到自己也有小“秘密”,于是分享欲满满,忍不住参与话题互动啦!
用户内容传播,玩转中青年传圈层
在走心广告片的同时,丽珠得乐更是发起了#老爸最感动你的秘密#留言征集活动,为话题推波助澜。
@大懒糖、@思想聚焦、@松鼠视频 @里八神 @人间星光bot @靠谱爸爸 等微博微信头部用户,通过转发广告片等形式,集中引爆了话题。广大网友纷纷自发分享老爸们的秘密,配上丽珠得乐在营销上的媒介投放矩阵和父亲节热度,强势扩大丽珠得乐的传播声量。
同时通过网友的真实故事分享,也让“男人更需关怀”的品牌主题,显得更为亲切和必要。
丽珠得乐通过一支精准且创新的广告片,配合走心UGC征集,成功玩转中青年传播圈层,向消费者传达丽珠得乐的温情关怀,表达品牌充满温度的决心。
年轻创意,丽珠得乐与时俱进
将医药产品与年轻的创意碰撞,让早已厌倦各类营销的青年群体,也能停下手中的快进键,向你投来好奇的目光。放眼当前的医药营销圈,丽珠得乐不仅与时俱进,还源源不断地提出新创意,让原本枯燥无味的医药营销广告深入人心。相信在未来的时间里,丽珠得乐品牌定能继续根扎现实,洞察各类社会群体的心理,打造出更多令人眼前一亮的创意营销。
