2月29日-3月2日，10位县长来到西瓜直播间，为滞销的优质农产品代言，并取得了显著的销售效果，传递出“共克时艰”公益助农的正能量。
“全网最值得拥有的梨子，就来自砀山!” 2月29日，西瓜视频助农直播间迎来了一位特别的助农达人——安徽宿州市砀山县副县长陈新启，化身主播介绍砀山酥梨的营养价值，用现场试吃、主播连线等玩法让酥梨成功出圈，最高人气达46万，3小时内卖出4.7万斤，销售额超19万元。
这场“李佳琦式”的农产品直播卖货，是“齐心战疫，八方助农”公益活动其中的一个直播间。除此之外，陕西米脂县、安徽砀山县、广西平南县、辽宁庄河市、山西万荣县、广东龙门县等9个县的县长也纷纷进入直播间，为地方优质的农产品代言。10场县长直播最终助力销售农产品超50万斤，销售额约300万，不仅帮农产品找到了销路，同时也将优质的产品送到了消费者身边。
此次助农公益由农业农村部管理干部学院、北京市扶贫支援办、中国社会扶贫网、今日头条、西瓜视频、抖音联合发起，通过在APP内设立“战疫助农”话题专区，来提高农产品供需信息对接效率，帮助各地农产品找到销路，解决防疫期间农产品滞销、销路受阻的难题。
十县长齐聚西瓜视频，砀山酥梨、庄河草莓迎来新“代言人”
疫情防护期间，因线下销路不畅，全国各地农副产品均受到不同程度的滞销。为了打开农产品销路，2月29日-3月2日，活动邀请到特别的“达人“——10位县长来到西瓜直播间，为滞销的优质农产品代言，并取得了显著的销售效果，传递出“共克时艰”公益助农的正能量。
砀山酥梨一直享有盛誉，皮薄多汁、酥脆甘甜，兼具营养价值与养生价值，被誉为“百果之宗”。安徽砀山县县长来到“爱心助农·梨不开你”直播间，介绍酥梨的营养价值和多元做法、吃法。网友们在收看直播时，可以直观了解砀山酥梨的整个加工程序，包括产地摘果、堆放、挑选称重、贴标装箱、冷藏等，从而对砀山酥梨的高品质形成比较强的认知和印象，激发了助农、消费的积极性。此次直播活动，直播间最高人气超过46万，帮助当地销售砀山梨4.7万斤，销售额超19万元。
农产品滞销会直接影响当地的经济水平，也可能导致农户返贫状况。以辽宁庄河县为例，草莓是庄河市农业供给侧结构性改革的成果之一，也是支撑庄河打赢脱贫攻坚战的支柱产业，能够带动2万多农户、8万多农民兄弟脱贫致富。数万吨草莓滞销，或直接让农户跌入困境。“齐心战疫，八方助农”活动邀请庄河市委常委于景涛走进直播间，短短3小时吸引82万人围观，帮助当地销售草莓近1万斤，成交2653单，销售额191550元。
此次，10位县长化身主播的接地气“代言”，彰显了农产品原产地的新鲜质感，同时县长推介方式也让产品品质有了保障。站在消费者视角，可以感受到“优质农产品+县长诚信推介+助农扶贫”的直播销售模式，缩短了从浏览商品到决策购买的路径和时间，买起来更放心，吃起来更安心。此外，今日头条、西瓜视频、抖音平台的优质三农创作者出阵助力，比如@牛二条、@村姑阿香、@土家小木、@草原印象锡林郭勒、@布衣小童等，一同领略来自原产地的农产品，为用户带来实实在在的优惠。
多地农产品滞销，三端联动“助农”打开销路
新冠肺炎疫情发生以来，不少地区农产品销售受阻，部分城市也出现了买菜难的问题。为了帮助更多农产品找到销路，今日头条、西瓜视频、抖音希望借助于平台优势，通过信息精准分发，实现农产品供需信息的有效对接。
抖音作为拥有海量用户的国民级应用，依托平台资源和用户优势，助力“战疫助农”公益行动达成有效的销售成绩。目前抖音已涌现了大量的优质农副产品，如平南牛奶枣、四川嘉陵春见耙耙柑、海南贵妃芒果、南丰蜜橘、沙地红薯、济南鲜花等，希望能为更多农产品找到销售途径。
值得一提的是，抖音平台还邀请了孙艺洲、毛宁、常远等明星达人为#战疫助农在行动发声，让更多人了解并参与“齐心战疫，八方助农”活动，帮助农产品解决销路难题。用户可在站内搜索#战疫助农在行动#话题进行参与，上传视频扩散农副产品线索;或者通过搜索上述关键词，或点击“齐心战疫，八方助农”图标进入活动主页面，购买贫困地区的相关农产品。截至目前，抖音#战疫助农在行动话题已有助农视频14.5万条，累计播放量超过16.5亿次。
此外，今日头条#战疫助农#话题下，已有来自全国多地的农产品销售信息。比如，在云南红河州，有100吨红皮土豆急需售卖;在四川金堂县，900吨萝卜因疫情影响，销售渠道中断。广东肇庆封开县也有近2万只养足了180天的封开杏花鸡面临着滞销的困境。2月27日晚上，农场主在今日头条的“战疫助农”话题区发布了信息，不到两天时间就卖出了13569只杏花鸡。
直播成疫情销售风口，八方助农助力消费者选购好物
直播早已不是新鲜事，主要集中在美妆、服饰等行业，而农产品销售却很少涉足电商直播。在疫情防控的特殊时期，传统的线下销售渠道尚未恢复，开拓线上农产品流通渠道成为当下广大农企复工复产的“标配”。与此同时，直播风口再次来临，成为滞销农产品直达消费者的重要渠道。
直播电商作为新形态，玩法值得探索。很多人喜欢在直播间购物，不仅能够在主播介绍下更了解商品，同时实时线上互动，详细了解商品细节，缩短了从浏览商品到决策购买的路径，切实让商家和消费者受益。
此次抖音、今日头条、西瓜视频等平台联合发起“齐心战疫，八方助农”行动，是积极履行企业社会责任、践行公益助农的重要举措，同时也为用户消费者提供了选购好物的重要渠道。今日头条、西瓜视频等平台借助平台能力，一方面接收求助信息，把农户的诉求汇集到线上，另一方面还利用自身用户资源搭建“绿色销售通道”，以“直播+线上购买”方式解决了当下农产品滞销的难题，并走进果农、菜农、花农，让城市消费者足不出户也能购买到安全、绿色、新鲜、实惠的农产品，促进优质农产品的价值转化及消费者的体验升级。
