得益于短视频平台TikTok强大的“带货”能力，玩具制造商Zuru推出的一款盲盒玩具成为今年圣诞节假期的热门商品，多家零售商被抢购一空。
这款盲盒的外形是一个球形胶囊，里面装有五种不同的“迷你产品”，包括多芬、Twinkies、立顿等品牌，但消费者在购买之前并不知道会拆出来具体是哪一款产品。于是，能够满足好奇心的盲盒开箱视频成为了TikTok上的热门话题，标签#MiniBrands的观看次数超过3.93亿次，也带火了这款产品的线上线下的销售。
截至周五，这款盲盒在塔吉特网站上售罄，在亚马逊上也几近脱销。而沃尔玛针对这个节日季也在实体店和网店中推出了这款玩具。沃尔玛发言人称：“商品到货后立马上架销售。我们一直在努力寻找更多货源，以满足客户的需求。”
5 Surprise品牌诞生于2018年，包括Mini Brands玩具的不同演变版本，如Surprise Unicorn Squad和5 Surprise Mystery原创系列等。其中5 Surprise Mini Brands在今年4月份上市。
在今年11月份召开的一次新闻发布会上，Zuru全球营销总监蕾妮·李承认，5 Surprise品牌引起了“巨大反响”，该品牌自上市至今，在全世界共售出了超过1700万个盲盒，而这款玩具在TikTok上取得的成功也在发布会上得到了品牌方的肯定。
