中国日报网12月19日电  “破壁”与“跨界”逐渐成为中国体育产业发展新的关键词。为了扩大用户粉丝群体，特别是吸引年轻人的关注，传统体育正不断寻求与其他领域的跨界合作。而即将到来的2020东京奥运会，无疑将会为中国体育产业的发展带来“破壁”的新机遇。

体育与东道主国家独特文化的相互结合使得每一届奥运会都独一无二。2016年里约奥运会闭幕式“东京八分钟”表演极具科技元素，包括哆啦A梦、吃豆人、超级玛丽和足球小子等日本游戏动漫人物也相继登场。这意味着明年的东京奥运会必将是一场体育与科技、动漫和游戏文化相结合的盛会。

同时，吸引更多年轻人的关注是奥运会发展的长期目标之一,而东京奥运会自身的科技、动漫和游戏元素必将吸引全世界年轻人的目光。而多数前往东京参赛的运动员都将是90后和00后，这也会为明年的奥运会带来不一样的活力。 东京奥运会的独特属性为中国体育产业带来了新的机遇与挑战，而如何借力东京奥运会开展跨界合作并实现产业发展的新突破，成为了中国体育产业在短期内必须思考和解决的问题。

距离东京奥运会开幕仅有半年时间，而对于大多数品牌而言，2020年奥运会无疑将成为最重要的营销战场。为了获得更好的营销效果，如今众多品牌都已纷纷行动起来，试图借助各类资源去和奥运结合，通过奥运商业资源为自身发展带来新的突破。其中，一些品牌选择与国内运动员、教练、运动代表队或运动项目协会签约，同时这些品牌也需要寻找到优质的传播平台触达更多用户。面对这样的市场需求，国内的互联网媒体平台也正积极“备战”，希望通过平台的产品矩阵为品牌的奥运营销赋能。

对此,腾讯体育运营总经理赵国臣表示:“奥运从来都不仅仅是一场赛事，而是一场全民参与的盛会。腾讯将集全平台之力，在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击，与亿万用户共襄盛举。”腾讯智慧零售副总裁范奕瑾表示：“腾讯将整合全平台优势，借助体育娱乐跨界合作，以内容、社交、零售连接用户，结合品牌营销多场景，延长奥运营销生命周期，帮助品牌用体育赢得增长。”

面对这样一场全新的奥运营销战役，通过全平台作战和内容矩阵支持，已成为未来的发展趋势，这将帮助越来越多的品牌进一步提升自身价值。由此来看，2020年东京奥运，不止是竞技的对抗，更是体育营销的战场。

此外，中国和日本较近的地理位置，也会极大地的促进明年奥运期间中国游客赴日旅游观赛的热潮，中国观众很有可能成为日本本土观众外的最大观赛群体。

这些得天独厚的优势使得东京奥运会对于中国市场的价值进一步的提高，同时也是中国体育产业的发展的一次重大机遇。对于能参与其中的中国企业和品牌而言，东京奥运会注定成为2020年最重要的营销战场。