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朱峻修:知识付费过了红利期是行业发展的规律

来源: 中国日报网
2019-01-05 17:15 
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中国日报网1月5日电 1月5日,中国日报网与网易传媒共同举办的2019影响力峰会在北京国贸大酒店召开,首届影响力峰会的主题为“预见未来”。

千聊创始人CEO朱峻修在”预见知识未来”圆桌对话上表示,知识付费的红利期已经过去,这是行业发展的必然规律。

“最开始大家都进来,因为生产成本低,有变现手段。因此,有流量的、有IP的、有版权的人都愿意进来。2016、2017、2018年,消费者会复购,能和消费者之间建立信任关系,自然能脱颖而出。”

他表示,知识付费在2016年、2017年迎来红利,2018年回归到正常状态。他称,内容生产有非常强的的专业性。同时,也有些纯媒体化的内容输出,比如微博的大V或者明星,但朱峻修认为,他们输出的内容还有提升空间。

以下为对话实录:

主持人纪中展:问一下朱总,现在大家都在讲说知识付费遇冷了,您能不能给我们讲一讲知识付费的红利期过了吗?从您作为一个平台的角度来讲。

朱峻修:我认为这是这个行业发展的必然规律,最开始大家都进来,一看这个东西生产成本比较低,有比较好的变现手段,有流量的、有IP的、有版权的都会进来,但是消费者用买站投票,到了2016、2017、2018年真正有复购,包括刚才吴声老师讲的能够IP化的,能够和消费者之间建立信任关系的,它自然就能跑出来,大部分原来之前尝试的可能就不行了,所以我的理解这是这个行业发展的必然规律。2016年、2017年有红利,2018年回归到正常的状态。

主持人纪中展:什么样的行?什么样的不行?是不是都像路老师这样的行,不行的你给我们讲讲哪些不行?

朱峻修:我试图总结一下我认为可能不行的。

主持人纪中展:可以具体点名的。

朱峻修:第一个我还是觉得,我分两方面,第一方面确实是通过数据或者消费者的体验能够表现出来的一些东西,这方面我会看到一般比较具体的指标,比如说完播率,如果有二期、三期的时候叫作续费率,这里能够筛选出来,续费率很好,我们做工具的会看到这里面有一些,可能规模不是很大,有一个月一百万,但是连续是非常稳定和健康的。除了内容之外其实都提供了付费的因素,完播率和续费率是非常关键的指标。

从行为或者表象来看,哪些能做得好?这个事情还是有专业能力的问题,内容生产其实是非常强的专业性,我会看到这里面确实有过出版背景的内容生产商,他们其实相对在这个行业我认为做得是比较长久的,在做图书或者做图书出版的经验是可以在这里面有一些复用的。原来会看到纯做媒体化的内容输出,比如说微博的大V或者是一些明星,他们其实输出的内容是有一些问题的,是需要再去变化的。这一部分我觉得有很多是属于看上去很漂亮,但实际上是不够好的。

主持人纪中展:不一定越有名的人越受欢迎?

朱峻修:我觉得应该是肯定的。

主持人纪中展:实际上越有能力和越用心的人才会越行是吗?

朱峻修:同意。

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