《白日焰火》票房破亿 创记录书写文艺片励志史

“焰火潮”烧全国立体式营销助力票房

柏林擒熊归来时，爆棚的关注度以及相应对影片票房表现的观望质疑，给片方带来不小的压力和考验。不过，投资制作《建国大业》、《十月围城》、《让子弹飞》、《建党伟业》等20余个电影项目，为幸福蓝海影业从“投资”转向“投资+制作”提供了宝贵经验。项目前期控制和中期制作团队的搭建，专业电影营销公司以及物料制作公司的助力，以及发行宣传投入的配比，该片步步为营的整合“立体式”营销策略是其取得票房奇迹的一大原因。柏林电影节作为《白日焰火》营销起势点，取得金熊奖得到中外媒体的大量曝光，同时海外口碑向国内进行传播，营造了国内观众的观影欲望。《白日焰火》回归国内后在始终紧紧扣住犯罪和爱情两个点的基础上，展开大规模、全方位的整合营销，上到主流媒体的各路专访，下到电商APP的跨界合作，其中有网络媒体、电商媒体、电视媒体、app客户端、线下实体店等多层次的客户，包括与万达电影的“百城抢票”活动、新浪微博出动全方位资源开展线上打分以及与大热电视节目《我是歌手》的合作等，不仅都打造了文艺片宣传营销新型战略，这种整合式的“品牌化”营销在商业大片的营销中的属于少见。

“破亿冲击波”延续海外发行有望再造文艺电影投资回收记录

据幸福蓝海透露，《白日焰火》还将送展多个电影节，同时，投资回收线也扩展到长线势头，在成功售出数十个国家版权后，法国院线已经排定了六月公映档期。可以参考的是，柏林电影节上与《白日焰火》一样擒得金银熊的《一次别离》曾创下骄人的全球票房成绩，仅法国一地票房就高达140万美元，并且继续横扫收入了43个奖项。片方表示，此前大多数获奖影片会因为市场原因把宝押在海外发行上，但整个海外发行市场环境已经有了巨大改变，片商和海外观众也会依据影片本土表现作依据，“《白日焰火》破亿，也会让海外市场更加有信心，这部电影有本土观众纯粹意义上的认可。”