“这是我第一次来到哈尔滨，很喜欢雪乡，想去看一看。”越南籍旅客明诗说道。据哈尔滨出入境边防检查站介绍，哈尔滨机场近期新增哈尔滨至越南胡志明、河内、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡等4条国际航线，客运航线由每周87班次增加至118班次。元旦至今，口岸出入境客流同比增长超30%。

2026年开年，中国入境游市场以一组亮眼数据强势开场，适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次，较去年同期增长35.8%。在线旅游平台数据显示，元旦假期，有97个国内城市迎来境外游客，入境游目的地呈现多元化趋势。

2025年12月31日，几名韩国游客在青岛啤酒博物馆内品尝啤酒。 新华社记者 李紫恒摄

我国持续扩大的免签“朋友圈”，让“说走就走的中国之旅”成为现实。更值得关注的是，便利化措施正全面覆盖旅行全流程。以往困扰外国游客的支付难题，如今在多数商圈已实现轻松扫码支付；广州、成都等地已支持购买国货精品后现场办理退税；北京、上海等地的商圈也纷纷增设多语种服务，并优化了便捷退税点位。据悉，目前四川全省离境退税商店已超过600家，“即买即退”服务显著提升了境外游客的消费体验。

如今，国际游客的“口味”也在悄然发生改变。他们不再满足于爬长城、逛故宫等传统“打卡”项目，而是更想像本地人一样生活。在上海弄堂里亲手学包小笼包，去成都茶馆悠闲地摆一下午“龙门阵”——这类深度沉浸的“氛围感”体验，正成为新的旅游吸引力。

一位韩国游客在分享上海“逛吃”经历时，特别提到“更高品质、更多元化”的本土行程安排。这种从“到此一游”向“入心入景”转变的消费需求，正推动旅游产品向更深层次革新。

外国游客的消费重心正逐步转向深度体验与服务付费。他们愿意在杭州手工艺活态馆亲手制作一块定胜糕，也乐于在北京老字号选购富有东方美学设计的家居用品。这标志着入境消费已从单一购物模式，全面升级为涵盖文化体验及生活融入等复合型消费形态。

业内人士认为，中国入境游正逐渐变成一场关于品质、深度与情感连接的精彩旅程。当越来越多的外国游客不仅来这里看风景，更来这里品味独特的生活方式，中国作为旅行目的地的魅力故事，才算是真正讲到了人心里。