12月30日，2025电商主播大赛全国总决赛暨“全闽乐购·欢乐跨年”消费季启动仪式在福建省福州市隆重举行，来自全国5大赛区、10大赛道的顶尖主播同台竞技，展现电商直播新活力；同步启动的跨年消费季则以多元场景与全域联动，为八闽大地注入消费新动能。共有超200位来自全国及海内外的行业嘉宾出席了当天的活动，现场直播观看人次超367万人次，抖音直播互动人次超3.5万。
作为全国电商领域的年度盛会，本次总决赛以“赋能优质好物，激活消费潜力”为核心，设置“中国有好物”“主播有故事”“消费有爆品”三轮比拼环节，多维度考验主播的产品推介能力、情感表达能力与市场转化能力。比赛现场首次开启全网在线投票机制，由全国观众与现场评审共同选拔出全国冠亚季军，获奖结果由第三方公证机构现场核验公证后公布。最终，西北赛区殷悦获得全国总冠军；福建赛区白晓超和文创产业赛道李柏慧得亚军；西北赛区苏苏、王洁，福建赛区方洵、陈慧敏和东北赛区杨玉菀、阚恩赐获得季军。
电商主播大赛自福建启航，五年砥砺，已成长为赋能产业、促进消费、汇聚人才的国家级平台。本届大赛累计吸引海内外超4000名电商人才参赛，其中台胞超500名，服务16个产业带、超千家企业，开展多场电商资源对接会、溯源直播活动，累计实现全网销售额超30亿元。
“2025电商主播大赛”全国总决赛圆满落幕，而一场属于全民的消费欢乐盛宴正拉开序幕！“全闽乐购”系列促消费活动将持续推出。在启动仪式上，省商务厅副厅长杭东介绍了“全闽乐购·欢乐跨年”消费季的八条务实举措，据悉，福建将以“三部曲”形式串联跨年、迎新、春节三大消费节点，举办超一千场线上线下促消费活动，并统筹安排超百亿资金，用于消费品以旧换新、新车补贴、餐饮消费券发放等领域，全力打造商旅文体健融合、城乡全域覆盖的消费场景矩阵，让“来福建 过福年”的氛围愈加浓厚。与此同时，福建还将系统实施“福见福品 每日送福”推广计划，深化消费新业态新模式新场景试点城市建设，开展商务提质增效试点县区遴选培育，推进入境消费便利化，落实有奖发票试点等多项举措，进一步激活消费市场新动能，打造更强劲的消费“主引擎”。
本届大赛由商务部中国国际电子商务中心、全国电子商务职业教育教学指导委员会、福建省商务厅、福建省广播影视集团主办，福建省互联网信息办公室、福建省广播电视局联合主办。未来大赛将继续紧跟国家发展策略，服务经济发展大局，促进品质电商、数字消费不断升级，推动赛事标准化、专业化、国际化发展。
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