潮新闻客户端 记者 马焱
对于如今的女性消费者来说，买美妆这件事有了更多选择。她们的眼中不再只有国际大牌，很多国货精品美妆更具吸引力。比如，港股“国货高端美妆第一股”毛戈平，独具东方特色的高端美妆越来越受爱美者的欢迎，并向海外市场迈进。
近五年来，在各大平台上，中国品牌的搜索热度持续增高，国潮品牌也展现出高端化、科技化、时尚化、多元化的升位大趋势，成为近年来最令人振奋的商业关键词。
12月16日，潮新闻美好生活研究院以各大平台数据为基础，结合品牌影响力与传播度，综合智库专家意见，精心打造了“国潮首发榜”，旨在为消费者提供权威参考，为崛起的中国品牌加油鼓劲。
其中，毛戈平美妆获评“年度领军美妆”。
潮新闻美好生活研究院智库专家认为，毛戈平美妆能获此殊荣，是因为有着雄厚竞争实力的支撑。据毛戈平2025年半年报显示，公司当期实现营业收入25.88亿元，同比增长31.28%；净利润6.7亿元，同比增长36.11%，营收与利润的双位数增长为品牌的海外拓展提供了坚实基础。
自2003年毛戈平在上海港汇恒隆广场开设了首个专柜，到今年10月22日毛戈平首家香港官方旗舰店在九龙海港城正式启幕，这一路发展不仅是毛戈平品牌的成长，更是中国美妆产业的壮大。
根据毛戈平财报，公司计划战略性地进军海外市场，在海外市场建设百货商店专柜及网店的双渠道方式。这一扩张战略旨在扩大毛戈平品牌在全球消费者中的曝光度。业内人士指出，毛戈平以香港旗舰店为起点的全球化布局，既延续了国货美妆以文化为核的差异化路径，又通过本土化运营与高端渠道合作的模式破解国际市场适配难题，为行业提供了"文化输出+专业赋能"的出海新范式。
当下，中国化妆品市场在整体发展平稳的基础上，结构性变化越来越显著。首先，国产品牌的市场占比显著提升，消费者对本土品牌的认可度持续增强；其次，年成交额过亿的品牌数量明显增加，市场逐步向高端化、集中化方向进；此外，随着行业监管体系的不断完善，设计创新和原料创新不断涌现，化妆品品类和原料更加多样化，持续满足并激发消费者的多元化需求，化妆品行业正在迈向高质量发展的新阶段。
