中国日报网6月20日电 “戴上VR头显，仿佛穿越时空隧道，沉浸式感受苏轼戏剧性的一生”“景区精通14种语言的AI翻译机器人投入使用”“许多传统民间表演都配有英语解说或字幕”——这些场景正在成为中国文旅融合的生动注脚。科技与传统的融合，不仅重构了文化体验维度，更彰显了中国文旅发展的“创新、贴心与用心”。
近年来，中国旅游业在文旅融合的浪潮中展现出蓬勃生机，游客对文化活动的浓厚兴趣成为推动这一趋势的重要力量。据中国旅游研究院近期调查显示，近29.2%的受访者希望在旅游过程中多安排文化体验活动，78.3%的受访者则明确表示希望参与到文化体验活动中。
政策与市场双轮驱动：挖掘文化资源，激活旅游经济
各级政府敏锐捕捉到这一市场需求，积极挖掘各地文化资源，以增强旅游吸引力并促进经济发展。以北京为例，端午节假期，这座历史文化名城共举办了1700多场文旅活动，非遗市集、汉服工作坊等丰富多彩的活动吸引了大量游客。据统计，北京在此期间接待游客821万人次，同比增长5.4%，旅游收入更是达到107.7亿元。
传统节日一直是旅游业的黄金期，而在文旅融合的背景下，传统节日的旅游热度更是持续升温。2025年春节，作为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%。第三方平台数据显示，今年到中国过春节的外国游客数量较2024年大幅增长150%，成功创下入境新纪录。
入境旅游市场稳步升温，过境免签、支付便利化等利好政策，进一步增强吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容，中华传统文化影响力持续提升。中国旅游研究院院长戴斌指出，“十五五”期间，文旅融合将成为推动旅游业发展的重点方向。
地方样本实践：从景观游览到文化沉浸的升级路径
“憨态可掬的大熊猫、震撼视听的无人机表演、令人食指大动的特色美食，还有壮阔绝美的高原风光……”法国游客雨果·佩勒格林（Hugo Pellegrin）对四川的美景美食赞不绝口。这段旅程让他深切感受到中国瑰丽的自然奇观、深厚的文化底蕴，以及蓬勃发展的旅游新风貌。
在成都大熊猫繁育研究基地，他第一次在现实中见到大熊猫，被它们的可爱迷人深深吸引。而风味独特的川菜也让他回味无穷：“我真的很喜欢这里的食物，味道鲜美，种类繁多。作为一个法国人，我原以为它们会非常辣，但其实刚刚好。”九寨沟五彩斑斓的湖泊、高山森林和飞流直下的瀑布，则令他仿佛置身于法国阿尔卑斯山，“这里感觉很亲切也很宁静——我真的很喜欢这里”。
最让佩勒格林感到贴心的是，四川各地传统民间表演大多配有英语解说或字幕，这让他能够深入理解其中的文化意义。他感慨地说：“他们努力提供英语解释，这太棒了，很周到，也让体验更有意义。”佩勒格林只是众多来四川旅游的国际游客之一。近年来，随着中国免签过境政策不断优化，各地积极出台提升入境游客旅行体验的举措，四川作为典型代表，入境游客数量呈现显著增长态势。数据显示，今年第一季度，四川接待国际游客超52万人次，同比增长62%。
作为四川文旅名片之一的九寨沟景区，也在政策利好下迎来了新一波游客热潮。2024年，九寨沟景区入境游客量达38.3万人次，创下历史新高。为让国际游客拥有更优质的旅游体验，九寨沟景区从购票、沟通、入园、支付等多个环节入手，全方位升级服务。其中，精通14种语言的AI翻译机器人的投入使用，更是为景区服务增添了科技色彩。
佩勒格林此次来中国的重要原因之一便是中国的免签政策。他表示：“这对到中国旅游的欧洲游客来说非常方便。”去年中国宣布免签入境时，他便决定首次来华，湖南张家界壮丽的景色和原始的自然风光让他惊叹不已，也因此毫不犹豫地第二次来到这里。
如今，漫步在江苏苏州平江路的青石板路上，每日都能邂逅别样景致：身着优雅旗袍的年轻女子，顶着复古波浪卷发，在白墙灰瓦的映衬下摆姿势拍照。这并非电影片场，亦非历史重现，而是这座水乡新掀起的文化热潮。
在社交媒体平台上，时常能看到中外游客分享旗袍美照，“中国传统服饰真的很漂亮”“中国旗袍YYDS”……#旗袍、#中式美学体验、#当然要穿一次旗袍了等标签话题浏览量均破亿。
旅游平台携程的高管王韦表示，许多入境游客的经历，如佩勒格林的经历，都体现了更大的趋势，“我们相信未来几年中国在全球入境旅游中的份额将大幅增长”。该平台数据显示，入境旅游预订量已连续两年增长超过100%。
佩勒格林也表达了同样的乐观态度，他说：“中国对外国游客更加开放，这种开放有助于欧洲和其他地方的人们更好地了解中国的历史、传统和现代生活。”
（编译：马芮 编辑：高琳琳 韩鹤）
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