5月4日,2025年苏迪曼杯世界羽联混合团体锦标赛正式收官,中国队3-1战胜韩国队,成功卫冕,实现了苏迪曼杯四连冠的目标,这也是中国队第14次捧起苏迪曼杯。
热血激燃的竞技之外,优酷体育基于4K超高清直播技术,与鲍春来、谭强等世界冠军组成“金话筒”解说天团,配合红包雨、密令红包等互动玩法,成功为观众打造了沉浸式观赛场景。“为鸭鸭减压”的社会议题柔性植入其中,深度占领了用户心智。
2025年苏迪曼杯期间,优酷体育#国羽苏迪曼杯夺冠#、#苏迪曼杯中国队四连冠#等相关话题强势霸榜微博及抖音热搜。
优酷体育全场景营销矩阵,全方位激活VICTOR品牌动能
优酷体育依托于平台的全域流量,为VICTOR打造了“线上+线下”的全场景“小球”营销矩阵,以羽毛球为支点,撬动体育营销版图的进一步升维。
在这场苏迪曼杯构建起的多触点营销矩阵中,优酷体育基于VICTOR不同的品牌传播和产品推广需求,精准适配到不同的营销场景,并将产品特性编织进赛事的营销脉络中,让品牌的每次亮相都能够深入观众内心。
线上加强符号化传播。站内优酷体育通过技术化手段定制赛前品牌时刻、3D裸眼VR、红包雨、密令红包、主持人口播、演播室植入、胜利时刻等方式,高频次多角度让品牌始终陪伴观众左右。
站外系列创意海报以“倒计时悬念-开赛加热-赛程指南-夺冠荣耀”为脉络,通过视觉符号强化品牌的官方身份。
线下加深场景化共鸣。优酷体育在全国20多个城市地标大屏同步投放赛事广告,覆盖地铁、商圈、社区等高频人流区域,实现从“球迷圈层”到“大众认知”的破圈。
通过精准锁定核心资源位、渗透关键场景、搭载高品质内容等方式,优酷体育助力VICTOR实现品牌高声量、高质量传播,这些营销举措不仅牢牢锁住目标用户心智,也让VICTOR焕发出全新的品牌动能。
从体育营销到心理疗愈,“为鸭鸭解压”挖掘用户深层情绪
为提前吸引大众对“为鸭鸭减压”活动的关注,优酷体育巧妙将商业化传播通过官方媒体采访的形式进行话题预埋,用“一场比赛消耗多少颗球”、“想对鸭鸭说什么”等别开生面的趣味性采访话题吸引泛体育人群讨论。
羽毛球涨价背后是羽球人的呐喊,为响应羽球人的需求,减小天然羽球带给鸭鸭的压力以及羽球涨价带给羽球人的压力,优酷体育在苏迪曼杯VICTOR嘉年华现场联合发起“为鸭鸭减压”线下活动,用旧羽毛球免费换新碳音的玩法,实现VICTOR新产品的市场抢占;用旧羽毛球彩绘换新碳音的形式,与旧羽球告别,向科技人造球转变。
活动吸引了大批网友及现场观众参与,在苏迪曼杯赛事期间成为现象级的互动活动,实现品牌好感度与新品市场份额的双提升。
话题本尊“鸭鸭”现身活动现场,与赛事官方吉祥物“A萌”制造出引爆社媒的互动名场面,优酷体育的“活人感”营销不仅在线下吸引众多粉丝合影打卡,在社交媒体平台上更是掀起了网友们的讨论热潮。
奥运冠军“雅思组合”现身活动现场,黄雅琼用自身体验深化新碳音球的产品认知,成为本次活动的高光时刻。
创作与消费是体育产业的两个核心,分别代表着供给侧和需求侧。优酷体育在供给侧为内容生态提质,在需求侧为用户创造新价值,有效连接了上游内容供给与下游消费需求,促进了体育产业的良性循环。
随着体育营销方式不断与时俱进,营销内容亦衍生出了全新样态。如今,体育营销的目标早已不局限于单向传递品牌理念,而是要与用户进行深度沟通,并在潜移默化间加速渗透消费者心智,从而带动销量增长,助力产品破圈。优酷体育多年来更是持续深耕“小球战略”,从赛事直播到内容生态,从品牌曝光到价值共创,旨在让每一颗“小球”都承载起亿万用户的热情与期待。
当体育用品纷纷打起价格战的当下,优酷体育与VICTOR紧握“减压”这把关键钥匙,以兼具温度与深度的体育营销打开了品牌与用户沟通的心门。热爱不息,奋斗不止。未来,优酷体育将持续打磨优质内容与产品,集生态之力为体育营销延展开全新的想象空间,并为品牌带来新的价值增量。（图片由优酷体育授权提供）
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