4月17日，聚焦银发群体的旅行真人秀《老有意思旅行社》开播，吴克群携手好友温岚、武艺、黄龄、房东的猫、斯外戈组建"老有意思旅行社"，致力于为老年群体策划"实现人生清单"的独特旅程，在"老少融合"的温情旅行中，将老伙伴们"人生未完成"的遗憾转化为"人生已完整"的圆满。

节目的缘起，也和吴克群的亲身经历有关。他说："在我母亲癌症离世之后，我发现我答应她的旅行从来没有实现过。从那时起，我一直想要做件事，希望让大家不要有这样的遗憾。"《老有意思旅行社》引入"人生清单"计划，每位老年旅客都提交一份"人生未完成"的清单，并由"老有意思旅行社"定制圆梦之旅。以在泉州拉开帷幕的首站为例，"老有意思旅行社"迎来十位来自中国台湾的老伙伴，他们几乎都没来过祖国大陆，却和这片土地有着剪不断的情与念。此行，大家的心愿各有不同：在旅途中寻根、和多年未见的大陆亲人团聚、体验祖籍地泉州的簪花、弥补从来没有举办过婚礼的遗憾、完成一场结婚35周年的仪式感、带妈妈拍摄人生第一次写真……

与之同时，以导游、助理的身份陪伴他们完成这场圆梦之旅的旅行社成员们，也有着自己想要求解的困惑。谈及参与节目的理由，绝大多数成员都提到，自己成长在一个不擅长表达爱的家庭，难以读懂和靠近父母的内心，所以希望通过深入接触老伙伴们，"更加了解父母那一辈人的想法""学习和长辈的相处模式"。节目致力于成为一个让两代人增进理解、沟通情感的平台，以细腻而温柔、朴素且真挚的表达，娓娓阐释"什么是爱"的人生第一问，让渴望爱的心学会表达爱、拥有爱、享受爱。

整季节目，"老有意思旅行社"将带领24位来自全国各地的老伙伴，在泉州、武夷山、芒市分别奔赴三场旅程，以老伙伴们的视角，感受这三地的独特魅力。首站泉州，因依山傍海成为养老福地。这座"半城烟火半城仙"的城市，满街都有历史，处处都有故事。节目中，"老有意思旅行社"的城市漫游路线惹人神往：坐上闽南特色的铛铛车，听一曲动人的南音；前往福建最大的古寺开元寺，触摸千年历史；去七栩天台的露天餐厅极目远眺，品尝古早闽南味；到梧林古村，跟着蟳埔女习俗非传承人体验簪花；吃一顿集结各自家乡味道的百家宴，惊喜现身的亲人，更是令人从舌尖暖到心尖；赴一场live show,旅行社为老伙伴们量身打造"人生歌单"，以自弹自唱的音乐现场表演，致青春，抒梦想，敬热爱。

此外，节目有意通过打造"老有意思旅行社"，探索引领"银发文旅"新风尚。旅程设计完全从老年群体的特点和需求出发，从社交、怀旧、寻根、亲情、文化、养生、求知等心理需求层面的满足上，做足了功课。节目中的导游和助理，更是把"贴心"做到了每个细节，特别是随身携带了血压计、降压药、晕车药、自拍杆等超齐全备用品的武艺，被网友们点赞提供了"陪父母出游指南"。