近来，全民健康推上了热议的舞台。围绕如何释放文化、旅游、体育消费潜力展开热烈讨论。攀岩、户外运动装备销售的持续火爆，正是体育消费从“小众”走向“大众”的有力佐证。普华永道的报告显示，中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。清华大学体育金融研究中心发布的报告预测，我国体育消费市场规模将从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%，这无疑预示着体育消费市场的巨大潜力。

回望刚刚过去的2024年，这一年举行了多项国际和国内重大体育赛事，包括奥运会、欧洲杯等，为体育产业带来了诸多活力。体育行业也在随着新兴市场的崛起、体育赛事的增加和体育旅游等方面的发展持续全球扩张。普华永道预计，2027年全球体育市场将达到6230亿美元，年均增长率约5.2%。美国银行中国区行政总裁王伟表示：“体育产业具有显著的经济价值。2024年，美国人均体育消费支出也在快速增长，创下历史新高。根据2024年美国银行的市场分析数据，消费者平均每年在体育运动上花费1,122美元，消费涵盖参与体育赛事、购买体育用品等。此外，粉丝参与现场赛事活动，有助于拉动当地经济，而粉丝，特别是年轻粉丝越来越多地转向视频流媒体。2024年进行在线支付的用户规模同比增长3.5%，高于2023年的2.7%增长速度。展望未来，包括2026年FIFA世界杯在内的一系列备受瞩目的体育赛事可能会进一步撬动消费需求。”

在各类体育活动中，大型体育赛事无疑是推动全民体育热情、促进消费的有力引擎。而随着大型体育赛事与体育赞助合作的深化，也为体育产业发展注入了新动力。根据贝哲斯咨询的数据，2024年全球体育赞助市场规模达536.41亿美元，2024-2029年复合年增长率为8.15%。

据2024年巴黎奥运会官方网站披露，巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧元，官方合作伙伴分为全球合作伙伴（15家）、高级合作伙伴（7家）、官方合作伙伴（13家）、官方赞助商（44家）四大类别，共计79家企业成为官方赞助商。此外，30家不同的公司赞助了2024/25赛季的欧洲冠军联赛球队。2026年世界杯也获得了来自消费行业、电子行业、金融行业等领域企业的广泛支持。王伟表示：“美国银行是国际足联史上首个全球银行赞助商。2026年世界杯将是该赛事历史上规模最大、最具创新性的一届，来自世界各地的48支球队将进行104场比赛。美国银行与国际足联将通过足球，促进大众参与和人文交流。”

除大型赛事外，体育用品制造业的蓬勃发展、体育投资的多元化布局、数字化转型的深入推进以及国际市场拓展的广阔前景，也共同促进了全球体育产业的发展——随着全民健身意识的提升和体育消费需求的多样化，体育用品市场持续扩容；体育投资也迎来了新的机遇，从体育赛事IP、俱乐部运营到体育科技、体育培训等领域，资本正在加速布局；数字化转型以及AI应用则是体育产业未来发展的重要方向。这些都为全球体育产业增长提供动能，推动行业向更高效、更智能、更可持续的方向迈进。