天寒地冻不仅挡不住运动健身的热情，还成了经济发展的重要资源、美好生活的重要依托。

拥有12条雪道的沈阳东北亚滑雪场，日均客流量超过4000人次，戏雪区提供雪地漂移等28项雪上游玩项目，深受孩子们喜欢。又如湖北武汉，依托市区冰雪场地，推出“冰雪+购物”“冰雪+美食”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等系列商文旅体融合特色促消费活动。宁夏银川西夏贺兰山冰雪大世界，在“贺兰晴雪”的映衬下，游客尽情体验雪圈、雪地摩托、动力雪橇等娱乐项目，尽享冰天雪地带来的快乐。

冰雪旅游人气飙升、冰雪运动热情高涨、冰雪玩法推陈出新……冰雪从“冷资源”向“热经济”的美丽转变，让人们的体育健身、休闲娱乐需求得以不断释放。

冰雪运动项目众多，每种都有其独特的魅力和妙处，一边感受雪花飞舞、速度飞驰，一边呼吸清新空气，还具有解压功效。

由此不难理解，冰雪运动为何正获得越来越多的拥趸。让冰雪生活触手可及，让更多人投身冰雪运动、参与冰雪消费，具有夯实群众体育基础、促进内需提振、传播冰雪文化等多重效益。

创新产品、优化服务，是提升冰雪运动和冰雪消费吸引力的密码所在。这个冬天，北方不少景区都推出了“冰坑挑战”项目。从冰坑中爬出来，看上去简简单单，实则一点也不容易，但欢乐却是实实在在的。从游客消费体验出发，创新项目玩法，展现冰雪运动魅力，有利于吸引更多人参与其中。

确保冰雪资源、冰雪运动让更多人受益，需要继续探索冰雪运动与城市发展的互动之路、群众体育和竞技体育的共赢之道。特别是场馆、场地有效利用问题，解题的关键，就在于“将举办重大赛事同服务全民健身结合起来”。实践表明，丰富群众冰雪赛事活动，把群众冰雪运动热情保持下去，就能推动冰雪运动持续普及，让发展的良性循环畅通起来。

两手都要抓，两手都要硬。让冰雪资源更好造福人民，有为政府和有效市场必须同向发力、协同生效。据不完全统计，我国已有滑冰运动场馆1970个，滑雪场地719个，新兴类型冰雪亲子乐园、主题乐园等995个。无论是打造体育、文化、旅游等新增长引擎，还是营造全民健身、全民参与冬季运动的文化氛围，方方面面的课题无不需要用善治的思维去推动，用改革的招式去应对，用市场的办法去破解。

3年前，北京冬奥会的成功举办，不仅推动我国冰雪运动实现跨越式发展，而且让“带动三亿人参与冰雪运动”成为现实，拉近了人民群众同冰雪运动、冰雪消费的距离。当下，第九届亚冬会即将在黑龙江哈尔滨开幕，不仅是一场体育精神与生态文明交融的盛会，更是一个讲好体育故事、全面健身故事的平台，一次推动冰雪事业高质量发展、更好造福人民的契机。

商旅文体深度融合，人文与经济双向赋能，让越来越多人亲近冰雪运动、感受冰雪魅力、参与冰雪休闲旅游，必能释放更强冰雪运动热力和冰雪消费动力，为中国式现代化谱写更加精彩的冰雪篇章。

（岳 谭）