湖南省永兴县的东头野渡，山水尽美风月无边，引八方游客观光驻足，徐霞客亦曾沉醉而忘返。在这里，有一家极富特色的零售店，它就是特色旅游终端——永兴县东头野渡便利店。
梦起林邑，游子归来
(东头野渡美景)
386年前，明代地理学家、旅行家徐霞客舟行便江，至东头野渡，饱览锦里之美，由于只顾欣赏永兴山水之美，过了中午都不觉得饥饿，留下了“余揽山水之胜，过午不觉其馁”的盛赞诗句。
土生土长的郴州永兴人李老板，在北京、越南、缅甸等地工作、经营三十余载，在文化艺术、玉石银器与文旅运营等方面积累了丰富经验。但他心里始终有份牵挂，家乡得天独厚的自然旅游资源和徐霞客便江游的人文旅游资源，让他动了回乡创业的念头。
2021年，李老板积极响应“迎老乡、回故乡、建家乡”的政府号召，回乡创立了永兴丹山碧水乡村旅游有限公司，在便江沿岸锦里村投资3.5亿建设锦里乡村振兴示范村和东头野渡度假营地，并在烟草公司的帮助下，开了一家卷烟零售店，精心打造集“书、花、茶、玉“等人文景观与”游、玩、餐、宿”为一体的自然美学庄园，清新雅致的码头、独具特色的民宿、书香馥郁的书院、诗情画意的流水，可谓一步一景、灵动有趣，成为文化休闲、自然美学、乡村民宿、研学旅行的乡村野奢度假胜地，赢得广大游客喜爱。
向阳而生，终端焕颜
(东头野渡归根乡野当代艺术装置创作)
2023年，郴州烟草认真领会党中央关于乡村振兴和文旅深度融合发展的指示精神，抢抓第二届湖南旅游发展大会的发展契机，主动融入地方文旅发展大局，将卷烟零售终端建设与助力文旅产业、推动乡村振兴结合起来，主动赋能零售终端，推进现代旅游终端建设。
李老板看准时机，主动申请加入特色旅游终端，在烟草公司的指导下重新装修店铺，挖掘徐霞客文化，将人文元素融入零售店铺，结合老村特色和自己个人经历，充分利用东头野渡已有的风景、人文、玉石、银器资源，增加更多客人体验的产品和内容，立足“旅游终端”示范店建设，对店铺进行改造。将旅游终端和东头野渡山水文化、民俗文化、福银文化完美结合，实现千年文韵和现代经济和谐共生。
东头野渡在2024年推出品牌游线“跟着霞客游便江”，重现徐霞客游记中的场景，深化游客对霞客文化的理解和体验。先后开展“非遗韵味迎新春”“东头野渡归根乡野”当代艺术装置创作、“东头野渡非遗艺术节暨首届徐霞客音乐盛典”“话霞客、书霞客、宴霞客”等系列文化活动，从大湾区引流十万游客前来体验“霞客式”生活，极大的促进了当地旅游业发展。
“这里一步一景，趣意横生，宛如人间仙境，山水画卷，果然名不虚传。”从广东深圳来的游客李先生在东头野渡游玩时，情不自禁地赞道。
“自从加入特色旅游终端后，店里的商品销量几乎翻倍了，尤其是当地特色农产品，成了外地游客的必选品，还经常卖断货呢!”李老板喜滋滋地说道。
逐光同行，文化传承
(“思念”礼盒创作中)
2024年4月，郴州市烟草专卖局(公司)举办“向阳杯——文创产品擂台赛”，永兴县局(分公司)紧扣“资源融合、创新融合”实践路径，联动永兴县文旅协会、非遗传承人、零售户等，激活优势动能，根植地域文化，挖掘旅游特色，探索开发让消费者真正“看得上、买得起、带得走、用得着”的文创产品和伴手礼盒，在一个月内开发文创礼盒10款，其中三款礼盒分获比赛一、二、三等奖，并在全市所有旅游特色终端中推广。
获得第一名的“思念”礼盒创意就是李老板从《徐霞客游记》中一根银簪的故事中获得的。书中记载，徐霞客母亲非常支持儿子“说走就走”的旅行，为他做了衣冠“壮其行色”，临行前，母亲拔下发髻上的银簪“缝于帽中，以备防身之用”。这一古老而动人的传说为礼盒注入了深厚的文化底蕴，这款礼盒让徐霞客文化与精神在文旅产业实现了新的传承，作为主打商品在东头野渡店里销售火爆。
李老板还在烟草的组织下联合其他零售户组成了“和银家族”乐队，在东头野渡便利店旁搭建舞台，开展和银家族在线直播，推广东头野渡，提升网络热度。不少喜好刷视频的游客，都会被这里的美景、文化活动和助农特色商品吸引过来。和银家族还联合永兴志愿者协会，开展“1元向阳公益行”活动，直播所有收益，和筹集的善款都用来资助贫困学生。
“今天我们弘扬霞客精神，传播霞客文化，希望更多人能回到家乡，回报家乡，建设家乡，让家乡更美好，生活更美好。”李老板说道。(陈书秦)
