求知方寸间，如风过千川。在抖音，全民阅读的风潮渐盛。据《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，抖音电商全年售出图书超4亿单，莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等60多位名家更是先后走进直播间，与网友畅聊创作心得、人生感悟，并推荐好书。行业见证了抖音在促进图书“种草”，推动知识内容消费方面的能量，同时期待着一个更有温度、更有价值和更有质量的图书出版生态，让知识绽放更多光芒。
3月24日，2024巨量引擎图书行业少年儿童出版社座谈会在广州成功举办。此次座谈会由巨量引擎投资消费中心教育业务部组织，广东起点传媒发展有限公司协办，特邀中国少年儿童新闻出版总社有限公司、二十一世纪出版社、四川少年儿童出版社、接力出版社、浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、广东新世纪出版社有限公司8家少年儿童出版社20位负责人，共同探讨图书生态未来建设， 从图书经营、商业、趋势等多维度视角出发，解锁图书出版行业营销新场景下的生意增长密码。
内容场货架场齐增，构建高质量图书出版生态
过去一年，抖音广泛布局，通过内容、搜索、货架等多场域协同互通，助力优质图书连接更多读者。现场，抖音电商图书教育行业负责人 张庆太对2023年图书行业在抖音电商的发展情况进行了回顾。他指出，内容场域的短视频和直播激发了读者的兴趣，直播观看次数超过113亿次，挂车短视频播放量达到1013亿，抖音商城带动图书销量同比提升127%，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出， 其中童书内容场、货架场销量分别同比提升20%、75%，购买人群同比提升24%。随着阅读风尚渐盛，图书相关内容成为平台“泛知识”生态的重要一环，也带动了图书消费人群渗透率，将更多的读者吸引进商城、店铺，推动图书消费。
针对出版商关注的童书子类目和流量占比表现，巨量引擎投资消费业务中心教育行业运营负责人 高丹君对行业趋势进行了解读，其中绘本/漫画版和儿童文学是童书主要类日，此外，抖音大盘结构向泛商城倾斜，图书流量结构从2023年初的13%，增加至年底的19%。 这一变化佐证了多场景协同互通的全域兴趣电商，为用户提供了边浏览边购物的“一站式”体验，更为商家提供了生意增长阵地，帮助大批出版机构、实体书店找到了新的生意空间。
洞见出版行业机遇，共探破局发展新思路
中国童书出版行业将呈现怎样的发展趋势?市场格局将迎来什么变化?2024年“平价童书”仍会保持高速增长吗?图书行业线上线下的联动存在哪些痛点?......
在少年儿童出版行业生态持续演变的今天，许多疑问仍萦绕在从业者的心间，亦有许多新动作已收获值得分享的成效。为此，「巨量引擎图书行业少年儿童出版社座谈会」开启圆桌讨论环节，与8家少年儿童出版社，针对行业经营、发展问题做出了开放性的交流和讨论。
针对中国童书出版行业的未来机遇与挑战，中国少年儿童新闻出版总社有限公司总经理 马兴民表示，市场层面，存量竞争、渠道多元化趋势明显;内容建设层面，行业越来越重视主题出版，同时数字化等新技术对内容的赋能也越发重要。 浙江少年儿童出版社社长 郑重则以“战国时代”比喻当前市场生态，技术的进步推动旧的行业秩序坍塌，而新的良性的市场秩序尚处建设中。接力出版社社长 黄俭从接力社在品牌、活动、区域、用户层面的策略布局出发进行解读，向大家立体呈现了新市场环境下少年儿童出版社的代表画像。
展望童书行业未来市场格局，四川少年儿童出版社社长余兰从选题策划、平价书、AI技术等不同切面对少儿出版领域的未来发展进行阐述。余兰认为：少儿图书一定要守住儿童性,尤其是目前一些功能性童书不能向教辅化方向发展; 关于平价书，高性价比图书是更准确的定位，"内容精品化、差异化+装帧设计克制化+成本极致化+供应链集约化" 是高性价比图书的发展方向
依循平价书这一议题，江苏凤凰少年儿童出版社副社长 蒋松涛认为，应关注平价书背后是否能够为出版社、经销商等带来规模的增长以及码洋的增长， 否则不健康的量的增长，无法匹配行业质的提升。二十一世纪出版社副社长 吴晓峰也表示，“如何在保证质量的情况下，让市场保持良性发展， 是值得我们思考的问题。”
对于当前先来重点关注好物优价的问题，安徽少年儿童出版社副社长 詹玮玮表示，希望平台能考虑图书作为特殊商品的文化属性，期待抖音未来能够进一步深入走进出版社，多举办类似423的活动，增进双方之间的了解，共同推动行业加速。
现场也针对盗版图书这一出版行业顽疾展开了讨论。浙江少年儿童出版社社长 郑重指出，在良性市场生态尚未建立的阶段，行业存在低质低价、甚至混有大量盗版书的恶性竞争;从更完善的监督、举报、黑名单机制，到平台相应的配套处罚举措，“盗版零容忍”的机制亟待建立。抖音教育图书行业运营负责人 滕宏磊分享道，抖音自2021年起多措并举打击盗版书，已搭建起包括版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击和公众教育在内的六大业务模块，重手打击盗版仍是未来着力方向， 抖音将通过全局综合治理，进一步探索更加有效的知识版权保护模式，以标杆性的示范助力图书行业健康发展。
成就年度王牌IP，重构图书营销全景版图
全民阅读时代，无论是抖音持续繁盛的图书生态、不断创新的平台赋能举措，还是出版发行机构顺应趋势的求新求变，可以看到，激发更多人的阅读兴趣、引领全民阅读风尚，始终是平台端和行业端的前行方向。在“全民悦读 终身学习 让知识发光”这一愿景下，抖音打造「全民悦读会」IP，联动用户、平台、从业者，驱动图书生意新增量，助力图书生态建设。
「全民悦读会」IP由巨量引擎孵化打造，旨在促进图书业者线上经营，简化图书选购与知识传播，当前，已逐渐发展为图书品牌的关键引擎，正在向“连接业者与用户的图书交易平台”演进。
自2022年起至今，「全民悦读会」已成功推出五季，话题总曝光达10亿+ 、累积收到荐书视频20w+ 、覆盖图书垂类达人高达50% ;活动累积参与冲榜图书商家达2500+ 、平均每季GMV超2.5亿 、带动图书行业生意增长352% ，不仅持续引领全民阅读的内容氛围，更是为出版机构创造了更多的商业机会，撬动生意增量。
依托图书内容生态与行业号召力，「全民悦读会」围绕内容力、经营力、影响力三大主力模块展开。在打造内容力上，聚焦阅读文化价值，借助头部文化名家的权威背书、超百位阅读达人的优质书单分享以及权威“悦读”数据报告 ，让更多好书被看见。在经营力上，「全民悦读会」首创荣誉冲榜机制，通过节点冲榜流量扶持、星图直充优质内容加热、悦读奖杯和榜单表彰标杆等方式， 激励商家短视频和直播推书、售书，促进节点营销提质增效。
影响力层面，「全民悦读会」已联动区域展会与出版协会开办北京图书订货会、长沙图书交易会、济南图书博览会、广州南国书香节等悦读书展 ，并携手名人作家、行业翘楚，开启“为爱悦读·423读书日公益直播”、“悦读在星城·图书趋势研讨直播”、“全国青少年读书行动大会直播”等多样化直播大事件 ，加速悦读生态圈融合。
座谈会上，巨量引擎投资消费业务中心教育行业营销策划负责人 欧阳思萍向嘉宾分享了本季“423”的众多新玩法。活动将联合各社社长、总编组建豪华“荐书”阵容，凝结成423社长荐书主题书单 ，强化提振全民阅读心智。同时，此次“春日种书行动”还将进一步拓展场景，将线下书店经营与抖音线上互动打卡相融合 ，开辟实体场域。
为了进一步激发出版社、作者、创作者参与热情，引领全民阅读，本季“423”还将开启别出心裁的十小时阅读接力直播 ，联合著名作家、社长、学者、专家等，带领用户从新书中获取能量，从经典中预见新天地
“从平台角度，我们在2024年很大的方向是拉齐北极星指标，即用户价值和用户反馈。让不同需求的用户都能够获取到好的知识、内容，并买到优价图书好物。”巨量引擎投资消费教育行业总经理黄蕊指出，巨量引擎着力洞察用户阅读兴趣与消费的变化趋势，为读者提供品类更加丰富、内容更加优质的新书、好书 ，同时，在不断满足读者需求的过程中，促进图书生态向上，为出版机构、商家提供更优渥的经营土壤，以及可长效经营的方式。 扬馥郁书香，散明华墨卷。未来，巨量引擎将持续推动“全民悦读 终身学习 让知识发光”，希望携手生态合作伙伴一同激荡起全民阅读思潮，营造良好、健康的阅读氛围，让知识的光芒熠熠生辉。
